2008年奧運會, 劉翔退賽的時候, 全民都在噴 當時我其實挺同情劉翔的
但那時我大學 , 專業剛入門。 想來想去 也就想出類似:
“傷病無法避免”“他內心肯定也不想這樣的”解說詞
第二天 耐克的廣告上線, 在一片斥責中, 第一個聲援劉翔:
儘管還有責怪劉翔的人, 但不得不說, 這則廣告讓無數人不由得內心一震, 輟口不言
在那樣的輿論當口, 這則廣告的效果, 可以說是力挽狂瀾了
2015 年 4 月 7 日 劉翔退役,
當時, 世態炎涼, 無數合作品牌退出, 或下架, 只有耐克勇敢站了出來。 當受眾看到品牌商對劉翔的“不放棄”, 無疑, 他們也會感受到品牌的某種勇氣與價值觀, 這帶來的感動與震撼, 甚至更勝過這個廣告本身
如今我依然能記起那個瞬間, 見識到世界頂級行銷水準時的震撼
“最好的行銷, 不是打硬廣、表決心, 而是向粉絲們傳播情感。 ”