【引言】
如果想像力可以被售賣，
它會是什麼形態？
12月20日，
一家販賣想像力的快閃店空降798。
僅僅開店7小時，
售賣的唯一商品， 是看不見的想像力。
如此大膽的舉措，
豌豆莢攜手先鋒戲劇大師孟京輝
一同打造，
而他們的目標使用者，
則是大眾中的那些“偶爾異類”的年輕人。
1
豌豆莢把應用商店開到了線下
只賣「想像力」
一個創意的誕生， 有可能是突發奇想的腦洞， 而更多的， 則是長期的洞察。
豌豆莢在發現優質APP的過程中深有體會， 優秀的APP最重要的標準， 是它一定充滿想像力， 與其他的產品有所不同。
好的想法可以通過產品表達， 但想像力卻不可觸摸， 如何讓更多的用戶去感知想像力的能量， 豌豆莢不禁開始思考。
如果「想像力可以被售賣」呢？
豌豆莢決定找到最合適的合夥人一同開一家販賣想像力的快閃店。
這個合夥人必須是將想像力運用于實踐的大師級人物，
豌豆莢找到了孟京輝， 一同打造這家可以觸摸到想像力能量的快閃店， 跨越認知的溝壑， 用看得見摸得著的方式， 去分享去體驗。 豌豆莢的這一次嘗試， 與其說是還原了一個視覺化的移動應用生活場景， 在007看來倒不如說是在創造一個充滿想像的未來移動生活空間。
從《黃昏是一天中視力最差的時候》遊走在電音與舞臺片段交疊中的影像志《夢》， 再追憶《臨川四夢》， 最後在《現場、非現場》的鏡頭下跟0078回到現實。 而這一切的虛實是豌豆莢x 孟京輝將戲劇融合了想像力， 共同創造的不可思議。
體驗完戲劇藝術的文本後， 不妨再跟007穿梭在科技的美學中來。 在應用與遊戲區域裡我們看到了“異想旅店”、 “異想迷宮”、“異想格鬥所”、“異想劇院”、“異想錄影廳”、“異想電玩館”幾大互動展臺， 而這裡的每個展區將有一到兩款的APP呈現。 這裡便是豌豆莢x精品APP融合了想像力， 還原的娛樂消費場景。 豌豆莢的遊戲、應用展區， 讓科技之美看起來似乎變得更有趣了。 如「致命框架2」採用真人拍照互動裝置， 讓影子和自己的共舞， 致敬原作那電影分鏡倒流時空的腦洞。
2
誰能抓住用戶的心
誰終將流行
縱觀整個移動互聯網消費市場， 中高端的手機用戶數在逐步提升， APP下載安裝數也在穩步上漲， 泛90後成為了消費的主力軍， 用戶對APP的消費觀念也轉向品質及情感的訴求上。 移動互聯網的年輕群體化、消費需求的品質化高端化日益顯著。 豌豆莢洞察了時下年輕人品質化的消費需求以及不甘願平庸彰顯獨特自我的情感需求， 向用戶“販賣”想像力， 鼓勵年輕人勇於打破固有模式“偶爾異類”， 去發現生活中不一樣的精彩。
為吸引更多年輕人關注豌豆莢設計獎，豌豆莢將年輕人圈子喜聞樂見的“快閃”概念，與傳統行業正流行的體驗店進行元素重組，打破想像力聯動線上線下，拉近用戶與品牌的距離，為年輕人提供更有效率實現自我成長的解決方案。宣導在如今這個缺失專注力與想像力的快時代，豌豆莢不忘初心，每週發現一款“不一樣的”新奇好應用，同時也希望年輕人也能用“偶爾不一樣”的態度、審美及思維勇於突破渴望，實現自我。
此外，通過與先鋒戲劇大師孟京輝的跨界合作，讓豌豆莢應用商店真實地再現消費場景，也讓用戶更真實地沉浸於與APP之間、與品牌之間的互動與交流中，打造立體化的體驗式行銷，賦予和奠定了豌豆莢文藝、年輕、前沿的品牌基調的同時，也強化了豌豆莢作為一個平臺的價值感。以想像力將應用科技與藝術的重新組合，突出產品的差異化優勢，使品牌激烈的市場競爭中立於不敗之地。而對出席盛典並獲得豌豆莢設計獎的APP與開發者而言，App被藝術化地還原到線下，讓更多受眾直觀地感知產品魅力，是一種比頒獎更認真的肯定。
3
消費升級下
移動互聯網的行銷新套路？
如今功能性越來越同質化的移動互聯網領域，後流量時代的到來讓流量越來越難獲取，底部的中小長尾應用也越來越難從分流中長存。此外，用戶對APP的消費門檻也越來越高，對APP的需求不僅僅停留在功能上，更在意的是內容的品質及品牌觀念是否能夠承載他們的情感。消費升級下，個化性、定制化、精品化的需求明顯，擺在開發者們及應用市場面前的，將是新的機遇與新的挑戰。
007認為 ，只有不斷地對升級以適應不斷更迭的市場環境才是關鍵。阿裡去年就成立了阿裡應用分發，通過全面打通阿裡大資料，掌握使用者屬性及精准的立體畫像，實現了立體化精准式分發。今年，豌豆莢設計獎全面升級“流量+內容+品牌”的新分發模式，突出其差異化的核心競爭優勢應對移動互聯網消費市場。當然，在新消費升級下的移動互聯網，除了像阿裡應用分發一樣升級分發模式提升整體分發量，也需要在行銷傳播上做文章打響品牌力。
【總結思考】
一次科技與藝術跨界的異想空間，一場現實與未來對話的異想領域。豌豆莢的“異想空間”以線下快閃店的方式，打造了體驗式的行銷模式。為用戶搭建了與品牌互動交流的真實空間，沉浸式、全方位提升了產品的使用體驗。也為開發者們建立品牌與用戶的情感連接、增加了產品體驗的多樣性、以優質內容及流量提升轉化。同時，更為移動互動網的行銷模式開始一次新的嘗試，讓互聯網產品也同樣做好體驗式行銷，而不僅僅局限于傳統行業。
面對未來已來的移動互聯網消費升級，豌豆莢這次的體驗式行銷為行業升級帶來啟示，打通線上與線下，需要具象化場景，更需要內在的互動。只有通過深入溝通，才能增強與用戶的情感聯結，傳遞品牌的溫度。
歡迎關注我的大魚號：公關界的007
去發現生活中不一樣的精彩。
為吸引更多年輕人關注豌豆莢設計獎，豌豆莢將年輕人圈子喜聞樂見的“快閃”概念，與傳統行業正流行的體驗店進行元素重組，打破想像力聯動線上線下，拉近用戶與品牌的距離，為年輕人提供更有效率實現自我成長的解決方案。宣導在如今這個缺失專注力與想像力的快時代，豌豆莢不忘初心，每週發現一款“不一樣的”新奇好應用，同時也希望年輕人也能用“偶爾不一樣”的態度、審美及思維勇於突破渴望，實現自我。
此外，通過與先鋒戲劇大師孟京輝的跨界合作，讓豌豆莢應用商店真實地再現消費場景，也讓用戶更真實地沉浸於與APP之間、與品牌之間的互動與交流中，打造立體化的體驗式行銷，賦予和奠定了豌豆莢文藝、年輕、前沿的品牌基調的同時，也強化了豌豆莢作為一個平臺的價值感。以想像力將應用科技與藝術的重新組合，突出產品的差異化優勢，使品牌激烈的市場競爭中立於不敗之地。而對出席盛典並獲得豌豆莢設計獎的APP與開發者而言，App被藝術化地還原到線下，讓更多受眾直觀地感知產品魅力，是一種比頒獎更認真的肯定。
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消費升級下
移動互聯網的行銷新套路？
如今功能性越來越同質化的移動互聯網領域，後流量時代的到來讓流量越來越難獲取，底部的中小長尾應用也越來越難從分流中長存。此外，用戶對APP的消費門檻也越來越高，對APP的需求不僅僅停留在功能上，更在意的是內容的品質及品牌觀念是否能夠承載他們的情感。消費升級下，個化性、定制化、精品化的需求明顯，擺在開發者們及應用市場面前的，將是新的機遇與新的挑戰。
007認為 ，只有不斷地對升級以適應不斷更迭的市場環境才是關鍵。阿裡去年就成立了阿裡應用分發，通過全面打通阿裡大資料，掌握使用者屬性及精准的立體畫像，實現了立體化精准式分發。今年，豌豆莢設計獎全面升級“流量+內容+品牌”的新分發模式，突出其差異化的核心競爭優勢應對移動互聯網消費市場。當然，在新消費升級下的移動互聯網，除了像阿裡應用分發一樣升級分發模式提升整體分發量，也需要在行銷傳播上做文章打響品牌力。
【總結思考】
一次科技與藝術跨界的異想空間，一場現實與未來對話的異想領域。豌豆莢的“異想空間”以線下快閃店的方式，打造了體驗式的行銷模式。為用戶搭建了與品牌互動交流的真實空間，沉浸式、全方位提升了產品的使用體驗。也為開發者們建立品牌與用戶的情感連接、增加了產品體驗的多樣性、以優質內容及流量提升轉化。同時，更為移動互動網的行銷模式開始一次新的嘗試，讓互聯網產品也同樣做好體驗式行銷，而不僅僅局限于傳統行業。
面對未來已來的移動互聯網消費升級，豌豆莢這次的體驗式行銷為行業升級帶來啟示，打通線上與線下，需要具象化場景，更需要內在的互動。只有通過深入溝通，才能增強與用戶的情感聯結，傳遞品牌的溫度。
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