很多人覺得點外賣不僅便捷, 而且還有紅包返現, 點單滿減, 價格肯定更優惠。 然而, 在比對了多家餐飲店線上線下價格之後,
外賣平臺收傭金 商家定價線上比線下貴20%
記者通過比對發現, 不少外賣線上價格往往要比線下貴20%左右。 在北京房山某“香河肉餅”店, 店鋪老闆表示, 因為外賣平臺要扣20%,
“線上價格貴”這種情況並不是個例, 北京的多家餐館, 都是這樣處理。 有外賣送餐員也表示, 店鋪線上加價的情況普遍存在, 因為現在外賣平臺都要收店鋪流水20%的傭金, 店鋪為了收支平衡, 線上外賣只能漲價。 每個外賣平臺都這樣。
記者在調查中發現, 在一家餐廳的饞嘴牛蛙, 堂吃48元, 外賣標價卻要68元。 而這家店的套餐, 扣掉各種“滿減”優惠之後, 平均每份30元。 而在實體店內, 所有套餐都是15元一份。
先提價, 再用滿減紅包抵扣, 顧客並沒有得到實惠。 一些商家也坦言, 現在的食客越來越依賴外賣平臺,
某飯店老闆告訴記者, 不參加“滿減”的話, 競爭對手都在做滿減, 那樣的話單量會下滑, 如果不參加, 就會被外賣平臺排到很後面, 基本上就是一天一單, 或者兩天一單, 所以都要價錢高幾塊錢。 羊毛出在羊身上, 這個沒辦法。
外賣平臺也可競價排名
“收傭金”是外賣平臺維持下去的一種手段, 但對外賣平臺來講只是“小錢”, 未來外賣平臺最大的盈利可能是向店鋪供應鏈端和金融服務滲透。
據瞭解, 目前線上外賣平臺並沒有清晰、有效的盈利模式, 普遍分析認為單靠收傭金也難以覆蓋運營成本。
除了收取傭金, 外賣平臺對盈利越來越渴望。 近年, 就有媒體曝光了各大外賣平臺上存在餐飲商家競價排名的情況——商家通過付費就可以買進排名靠前的位置。
中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱巍:
付費搜索也是廣告的一種類型, 應該遵守相關法律法規的具體要求, 不能侵害到消費者合法權益。
從這個角度講, 排名靠前的商家未必是因為口碑好, 可能是買來了。 就像搜索領域的競價排名一樣, 應該明確哪些是廣告推廣, 哪些不是, 否則消費者很難辨別。