導
閱星無數，
已具備“預測爆款”的能力
不同於大多流量小鮮肉，
劉昊然外型乾淨、陽光，
他有一鳴驚人的高起點，
卻從不靠臉刷人氣，
而是通過拼作品、拼演技獲得今天的成績，
可以給品牌帶來積極向上的正能量。
《大話西游》手游選擇劉昊然為全新代言人，
除了“星探”的洞察力，
在代言行銷模式上，
也以有趣、接地氣、時尚的魔性尷舞，
替代了大多遊戲代言宣傳片“高大全”的窠臼，
吸引了大量粉絲與玩家的關注。
在熱播劇《琅琊榜2》中，
劉昊然演繹的蕭平旌給觀眾帶來了震撼，
《大話西游》手遊緊貼《琅琊榜2》沉船案等劇情做內容，
不僅配合粉絲安利劇情推出了《少俠情報局》，
還開啟了劉昊然專服，
劉昊然專屬新手任務配音，
為劉昊然送鮮花打call，
在網路播放平臺植入創意中插等活動。
優質內容產出加上大手筆投放，
做到了粉絲，
產品、明星的三贏。
盤活多領域文化，
挖掘影遊聯動更多可能性
以生動、多樣、互動性強的內容詮釋品牌內涵
《大話西游》手遊這次的行銷主題是“新江湖，
新少俠”，
在迎來琅琊少俠劉昊然後，
古裝大戲與古風遊戲兩個重磅IP交融匯合，
兩種藝術一種新國風文化的同步，
一代權臣，
二代少俠的家國情懷、熱血情義都與《大話西遊》品牌完美交匯，
讓很多從不相識的人有機會變成朋友，
以可感知的內容與情懷，
讓多方粉絲既是內容的接受者，
還是內容二次創作源以及傳播者，
從多個角度為《大話西游》手遊品牌發聲。
劉昊然也不僅是自己代言，
還代表蕭平旌代言，
亂世中一路頑強前行的長林二世子，
一個勇敢，
有擔當疾惡如仇，
殺惡人唯恐不盡新少俠；遊戲內貼合劇情推出的《少俠情報局》，
也不是簡單的聯運植入，
而是遊戲與劇情的水乳交融，
是俠肝義膽的表達，
更是有血有肉的細膩柔腸，
讓劇粉、遊戲粉、劉昊然粉絲共通的情感在這裡綿密交織。
驗證一次行銷是否成功，
要看吸引了多少追隨者
從確立願景到實現目標，
《大話西游》手遊以新少俠、兄弟情義等顯性基因作為設計語言去表達，
無論與劇合、與劉昊然和還是遊戲裡新內容表達，
都有聲有色的找到了釋放價值的正確入口，
再用創意的語言去表達，
讓品牌和產品都有故事，
有特點，
有賣點。
它讓我們看了了，
品牌想要通過行銷更好的傳播，
一定要根據自身的DNA去尋找切入點，
只有找到了品牌的DNA，
品牌才能做到有人文情結，
有共鳴，
甚至有話題。
在這次代言行銷中，
無論是少年老成的安靜男孩突然的魔性，
還是搬進遊戲內的“風林故事”，
重塑青春、熱血的“新少俠”，
《大話西游》手遊都用明確洞察，
準確把控，
超強執行向年輕的市場表達了自己，
對深度探索遊戲產品如何借勢泛娛樂，
更好的實現影遊聯動提供了借鑒與參考。
-END-
