崔玉賢/文
在榮耀四周年慶典上, 榮耀總裁趙明公佈了榮耀未來3年的目標:進入全球前五, 2020年海外市場銷售占比要達到50%。 據瞭解,
在內部信中, 趙明在此重申了“三年進前五”的戰略。 趙明表示, 榮耀的全球化是榮耀的二次創業, 2018年榮耀要更猛烈的榮耀全球。 具體來說, 榮耀將聚焦品牌高地, 覆蓋人口大國, 以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點區域, 依託獨有的互聯網輕資產模式, 在全球手機市場成為“三年前五”的品牌;2020年, 海外市場銷售占比要達到50%。
據瞭解, 根據賽諾資料, 2017年1到11月, 榮耀手機銷量份額在中國互聯網手機位居第一;11月中國整體市場銷量資料, 榮耀位居安卓陣營第一。
榮耀之所以有如此大的決心, 也取決於前不久任正非親自簽發的《榮耀品牌手機單台提成獎金方案》檔。 根據檔的內容, 榮耀有了更多自主權。 為了激勵銷售, 13級員工拿到23級獎金才有可能成為現實, 而不是論資排輩。
趙明在接受網易科技等媒體採訪時也對這一激勵政策給予瞭解讀。 他認為, 這既表明了華為公司對榮耀品牌輕資產、低利潤模式的認可, 對榮耀手機在中國手機市場取得階段性成功的鼓勵, 也在敦促榮耀手機取得更大的銷量突破, 儘快實現全球戰略目標。
而在充分授權方面, 趙明表示, 從業務戰略層面說, 華為給榮耀的考核更加明確的是, 只要交一定利潤額度, 怎麼完成完全放權。 “這麼說吧, 整個戰役只要成功, 具體怎麼打榮耀決定。 其實我們也是授權給一線, 如果所有標準都是按照統一要求, 很多地區是不允許的。 ”
從人力資源方面, 打破職級之間的差別, 鼓勵更多人到最需要的地方。
以下為趙明內部郵件全文:
各位榮耀的兄弟姐妹:
2017年即將過去, 感謝大家這一年富有創造力和開拓力的工作, 我們不僅順利完成年度目標, 並且取得一系列令人矚目的成績, 在此, 我要向榮耀的每一位用戶, 每一位兄弟姐妹, 每一位合作夥伴, 表示深深的感謝!
所有的偉大, 都源於一個勇敢的開始。 回望過去4年, 雖然面臨重重挑戰和激烈競爭, 但榮耀從未躊躇。 我們抱有一顆謙遜之心, 但從未自我設限;我們尊重規則, 但從不畫地為牢, 所以我們一直勢如破竹, 一路榮耀加冕。
整個2017年, 手機行業都在低迷中前行, 表面看似波瀾不驚, 實則蘊含變局。
2017年, 是榮耀有史以來發佈新品最多的一年, 也是我們技術沉澱厚積薄發的一年。 每一次都是對行業的探索:憑藉快人一步的榮耀V9, 我們重新定義了旗艦機應有的性能水準;美得有聲有色的榮耀9, 更是讓消費者對於美的追求充分釋放;全屏實力的暢玩7X, 讓千元機擁有了旗艦機的使用體驗。11月28日,在晶片、系統、拍照、螢幕、音訊、續航等等領域的深厚積澱,彙集成了一款劃時代的AI手機:榮耀V10。AI手機就是榮耀的下一個“破風”點,更是整個手機行業的“破局”點,具有里程碑意義。
2017這一年,榮耀的全球征程,我們以戰略聚焦的方式深度耕耘,在核心市場取得突破性發展,並一步步構建面向未來的能力。在俄羅斯和芬蘭市場,榮耀均獲得1-10月市場份額前三的好成績;而在amazon“黑色星期五”活動中,榮耀在法國,德國,美國市場,均實現超越100%的突破增長。
我們必須要以平常心面對成績,但卻要以虔誠之心面對口碑。在2017年,榮耀產品平均好評率達到98%,部分產品甚至達到100%,它不僅僅是個數字,每一份好評的背後,都站著一個對榮耀飽含期望與肯定的年輕人,我們萬分珍視贏得的這些榮譽,因為它凝聚著所有榮耀人的努力和用戶賦予我們的熱愛。我們必須感謝集團和消費者BG領導和同仁對榮耀發展每一個關鍵節點的決策與扶持,以及2012實驗室,海思,研發,供應鏈等部門的全力支援。榮耀的進步,是整個華為體系競爭力的充分體現。
謝謝你,愛榮耀。
2017年榮耀的發展超出市場預期,理性而言,這其實是一個水到渠成,意料之中的結果。因為榮耀的戰略方向一直非常堅定,我們從不會在非戰略目標上耗費資源,也從不羡慕和跟進任何戰略計畫之外的所謂風口。
從榮耀成長之初2014年的“有朋友就有未來”,到2015年的“笨鳥不等風”,2016年的“無懼風停”,再到2017年的“風物長宜放眼量”,榮耀展現了洞察力和預判力,每一步都很好地把握了手機行業發展的脈搏。而在被裹挾的市場洪流中,榮耀做到了心無旁騖,一直保持著難得的清醒與理性。榮耀始終堅持以創造用戶價值為核心,以打造年輕人的科技潮品為使命,堅守品質、創新、服務的戰略控制點,堅持互聯網輕資產、線上線下融合、夥伴通的商業模式。
某種意義上說,戰略自信和嫺熟的操盤能力才是榮耀最大的成功,這也是我們面向未來最寶貴的資產。正是基於此,榮耀才得以夯實互聯網手機第一品牌地位,榮耀AI技術才會領先行業半年,榮耀產品才會收穫如此好的業績和口碑,榮耀品牌才會贏得億萬消費者的喜愛與支持。
2017,我們對這個世界已充分瞭解。2018,我們要更猛烈的擁抱全球。
放眼未來,榮耀的戰略非常清晰,那就是要構建海外內雙引擎的發展模式。在剛剛過去的榮耀四周年慶典上,我們公佈了全球戰略:榮耀將聚焦品牌高地,覆蓋人口大國,以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點區域,依託獨有的互聯網輕資產模式,在全球手機市場成為“三年前五”的品牌;2020年,海外市場銷售占比要達到50%!
2018年,我們勇敢再出發,面對波瀾壯闊的全球市場。
這絕不是一次從容的歷程,在全球,我們不僅要面對競爭各異、格局各異的市場,還要面臨跨文化溝通的挑戰。用3年的時間,來完成別人10年甚至更長時間的戰略佈局,與此同時,國內市場的兄弟們也面臨整個行業集中度越來越高,行業大盤下滑,競爭更加激烈的局勢。在前方等待我們的,並不僅是鋪滿鮮花的大機會,更是壓力重重的大挑戰。
榮耀的全球化,正是榮耀的二次創業。
創業多艱,我們真正的挑戰在於:如何在海外市場,開闢一條屬於榮耀的、獨樹一幟的發展路徑,而且贏得的是有態度、有價值、有品牌、有口碑的增長。
當前,行業在海外市場的發展有兩種主流模式:一是靠低價低質衝擊海外,佔領市場,絕大部分都是以犧牲品牌、犧牲口碑甚至以犧牲未來的方式在衝量;二是一些國際成熟巨頭,用步步為營的方式長線佈局。這兩種模式,都不適合榮耀。不同于其他品牌,榮耀在海外,要敢於以輕資產的互聯網模式,以創新、品質、服務為戰略控制點,做全球年輕人最喜愛的科技潮品。我們要聯手全球範圍內的合作夥伴,打通線下線上管道,構建合作共贏的堅實生態。
這是一條從未有人走過的路,但榮耀需要趟出來。當前最迫切的,就是需要有一批有能力、有勇氣的優秀人才,到最需要的地方去。
在此,我要特別感謝集團和消費者BG對榮耀全球戰略的巨大支持。不僅明確全球雙品牌戰略,放手讓榮耀發展,全球業務由榮耀業務部直接運營,在人力資源和激勵機制上,更以前所未有的力度來支持榮耀。前不久,任總已正式簽發《榮耀品牌手機單台提成獎金方案》檔,幫助我們吹響了征戰全球的集結號。這是導向衝鋒,激勵千軍萬馬上戰場,雄赳赳、氣昂昂,跨過太平洋。
對於《榮耀品牌手機單台提成獎金方案》,業界甚至比我們內部還要更激動。作為榮耀人,我們應該有更深刻、更正確的解讀,通過激勵機制的變革,才能促進榮耀體系能力的進化,催生更多的青年才俊脫穎而出,遍地英雄下夕煙,六億神州盡堯舜。
市場從來不是規劃出來的,而是打出來的。榮耀面向全球,面對的是千千萬萬真實的消費者,紙上談兵無法攻城掠地。只有那些真正在全球市場衝鋒陷陣,立下赫赫戰功的英雄,才會真正享受這份檔帶來的紅利,例如,一兩位兄弟聯手征戰一個國家,取得實際的業績,13級員工拿到23級獎金才有可能成為現實。論資排輩沒有市場,一切要靠業績說話,靠健康的業務發展說話。
2018年,是富有歷史使命與里程碑意義的重要節點,我們要在全球打造品牌,在全世界建立共贏生態,壓力前所未有。我們應牢記自己的使命與擔當。越是熱血沸騰的時候,越需要冷靜。榮耀團隊的每一人,都需要有一顆雄心的同時,還有一顆平常心,克制貪念,切忌浮躁。我們要警惕在大的機會和激勵政策下迷失自己,從而動作走形。我們追求增長,但更追求健康的增長。在全球市場打拼,我們要秉承戰略自信,也要全面遵守當地的法律法規,尊重當地的文化。我們要佔據制高點,更要守住底線。
過去4年,我們曾不負眾望,未來3年,我們更需使命必達。2018年,每個榮耀人都要有執著的信念,不念過往,不畏將來。
改變世界,而不是被世界改變,榮耀與使命,屬於你我每一個人,新的一年,請小夥伴們和我一起衝鋒陷陣,把榮耀的旗幟插遍世界每一個角落!
我們互相加油,一起戰鬥!
趙明
榮耀總裁
2017.12.28
讓千元機擁有了旗艦機的使用體驗。11月28日,在晶片、系統、拍照、螢幕、音訊、續航等等領域的深厚積澱,彙集成了一款劃時代的AI手機:榮耀V10。AI手機就是榮耀的下一個“破風”點,更是整個手機行業的“破局”點,具有里程碑意義。2017這一年,榮耀的全球征程,我們以戰略聚焦的方式深度耕耘,在核心市場取得突破性發展,並一步步構建面向未來的能力。在俄羅斯和芬蘭市場,榮耀均獲得1-10月市場份額前三的好成績;而在amazon“黑色星期五”活動中,榮耀在法國,德國,美國市場,均實現超越100%的突破增長。
我們必須要以平常心面對成績,但卻要以虔誠之心面對口碑。在2017年,榮耀產品平均好評率達到98%,部分產品甚至達到100%,它不僅僅是個數字,每一份好評的背後,都站著一個對榮耀飽含期望與肯定的年輕人,我們萬分珍視贏得的這些榮譽,因為它凝聚著所有榮耀人的努力和用戶賦予我們的熱愛。我們必須感謝集團和消費者BG領導和同仁對榮耀發展每一個關鍵節點的決策與扶持,以及2012實驗室,海思,研發,供應鏈等部門的全力支援。榮耀的進步,是整個華為體系競爭力的充分體現。
謝謝你,愛榮耀。
2017年榮耀的發展超出市場預期,理性而言,這其實是一個水到渠成,意料之中的結果。因為榮耀的戰略方向一直非常堅定,我們從不會在非戰略目標上耗費資源,也從不羡慕和跟進任何戰略計畫之外的所謂風口。
從榮耀成長之初2014年的“有朋友就有未來”,到2015年的“笨鳥不等風”,2016年的“無懼風停”,再到2017年的“風物長宜放眼量”,榮耀展現了洞察力和預判力,每一步都很好地把握了手機行業發展的脈搏。而在被裹挾的市場洪流中,榮耀做到了心無旁騖,一直保持著難得的清醒與理性。榮耀始終堅持以創造用戶價值為核心,以打造年輕人的科技潮品為使命,堅守品質、創新、服務的戰略控制點,堅持互聯網輕資產、線上線下融合、夥伴通的商業模式。
某種意義上說,戰略自信和嫺熟的操盤能力才是榮耀最大的成功,這也是我們面向未來最寶貴的資產。正是基於此,榮耀才得以夯實互聯網手機第一品牌地位,榮耀AI技術才會領先行業半年,榮耀產品才會收穫如此好的業績和口碑,榮耀品牌才會贏得億萬消費者的喜愛與支持。
2017,我們對這個世界已充分瞭解。2018,我們要更猛烈的擁抱全球。
放眼未來,榮耀的戰略非常清晰,那就是要構建海外內雙引擎的發展模式。在剛剛過去的榮耀四周年慶典上,我們公佈了全球戰略:榮耀將聚焦品牌高地,覆蓋人口大國,以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點區域,依託獨有的互聯網輕資產模式,在全球手機市場成為“三年前五”的品牌;2020年,海外市場銷售占比要達到50%!
2018年,我們勇敢再出發,面對波瀾壯闊的全球市場。
這絕不是一次從容的歷程,在全球,我們不僅要面對競爭各異、格局各異的市場,還要面臨跨文化溝通的挑戰。用3年的時間,來完成別人10年甚至更長時間的戰略佈局,與此同時,國內市場的兄弟們也面臨整個行業集中度越來越高,行業大盤下滑,競爭更加激烈的局勢。在前方等待我們的,並不僅是鋪滿鮮花的大機會,更是壓力重重的大挑戰。
榮耀的全球化,正是榮耀的二次創業。
創業多艱,我們真正的挑戰在於:如何在海外市場,開闢一條屬於榮耀的、獨樹一幟的發展路徑,而且贏得的是有態度、有價值、有品牌、有口碑的增長。
當前,行業在海外市場的發展有兩種主流模式:一是靠低價低質衝擊海外,佔領市場,絕大部分都是以犧牲品牌、犧牲口碑甚至以犧牲未來的方式在衝量;二是一些國際成熟巨頭,用步步為營的方式長線佈局。這兩種模式,都不適合榮耀。不同于其他品牌,榮耀在海外,要敢於以輕資產的互聯網模式,以創新、品質、服務為戰略控制點,做全球年輕人最喜愛的科技潮品。我們要聯手全球範圍內的合作夥伴,打通線下線上管道,構建合作共贏的堅實生態。
這是一條從未有人走過的路,但榮耀需要趟出來。當前最迫切的,就是需要有一批有能力、有勇氣的優秀人才,到最需要的地方去。
在此,我要特別感謝集團和消費者BG對榮耀全球戰略的巨大支持。不僅明確全球雙品牌戰略,放手讓榮耀發展,全球業務由榮耀業務部直接運營,在人力資源和激勵機制上,更以前所未有的力度來支持榮耀。前不久,任總已正式簽發《榮耀品牌手機單台提成獎金方案》檔,幫助我們吹響了征戰全球的集結號。這是導向衝鋒,激勵千軍萬馬上戰場,雄赳赳、氣昂昂,跨過太平洋。
對於《榮耀品牌手機單台提成獎金方案》,業界甚至比我們內部還要更激動。作為榮耀人,我們應該有更深刻、更正確的解讀,通過激勵機制的變革,才能促進榮耀體系能力的進化,催生更多的青年才俊脫穎而出,遍地英雄下夕煙,六億神州盡堯舜。
市場從來不是規劃出來的,而是打出來的。榮耀面向全球,面對的是千千萬萬真實的消費者,紙上談兵無法攻城掠地。只有那些真正在全球市場衝鋒陷陣,立下赫赫戰功的英雄,才會真正享受這份檔帶來的紅利,例如,一兩位兄弟聯手征戰一個國家,取得實際的業績,13級員工拿到23級獎金才有可能成為現實。論資排輩沒有市場,一切要靠業績說話,靠健康的業務發展說話。
2018年,是富有歷史使命與里程碑意義的重要節點,我們要在全球打造品牌,在全世界建立共贏生態,壓力前所未有。我們應牢記自己的使命與擔當。越是熱血沸騰的時候,越需要冷靜。榮耀團隊的每一人,都需要有一顆雄心的同時,還有一顆平常心,克制貪念,切忌浮躁。我們要警惕在大的機會和激勵政策下迷失自己,從而動作走形。我們追求增長,但更追求健康的增長。在全球市場打拼,我們要秉承戰略自信,也要全面遵守當地的法律法規,尊重當地的文化。我們要佔據制高點,更要守住底線。
過去4年,我們曾不負眾望,未來3年,我們更需使命必達。2018年,每個榮耀人都要有執著的信念,不念過往,不畏將來。
改變世界,而不是被世界改變,榮耀與使命,屬於你我每一個人,新的一年,請小夥伴們和我一起衝鋒陷陣,把榮耀的旗幟插遍世界每一個角落!
我們互相加油,一起戰鬥!
趙明
榮耀總裁
2017.12.28