文丨酒業家團隊
12月28日, 貴州茅臺酒股份有限公司(sh.600519)發佈關於公司生產經營情況的公告。 茅臺在公告中指出, 為更好地統籌兼顧各種因素, 經研究決定, 公司自 2018 年起適當上調茅臺酒產品價格, 平均上調幅度 18%左右。
據酒業家記者瞭解, 本次提價18%後, 茅臺的出場價將達到969元, 比之前增長了150元。 茅臺方面表示, 此次價格調整將會對公司 2018年度經營業績產生一定的影響。
茅臺的價格一直是業內最為關注的話題之一,
本次提升出廠價是茅臺歷史上第七次提價, 距離上一次提價已經過去了5年多的時間。 2012年9月, 茅臺的出廠價調整為819元, 此後長達5年多的時間, 茅臺的出廠價一直未有調整。
茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在今天舉行的國酒茅臺2017全國經銷商聯席會上對本次茅臺酒價格調整作了相關講話。 李保芳表示, 茅臺的價格一直備受關注, 外界的預測也很多。 “本次茅臺價格的調整是經過長時間考慮, 經過認真系統分析決定的, 調整後的茅臺酒價格充分考慮了社會的承受能力, 也兼顧了經銷商的利益。 ”李保芳在會上說道。
李保芳表示。 本次調價是茅臺從2012年四季度以來, 長達5年的實踐中首次調整價格, 長遠來看, 調價是趨勢,
會上, 李保芳要求, 經銷商要嚴格執行新的價格, 不得再次觸碰價格紅線。 茅臺將繼續像2017年上半年一樣加強對市場的監管和對價格的管控, 如發現違規經銷商將進行嚴處, 取消經銷商資格並且不得再次申請恢復。
出廠價的調整必然令人聯想到終端價, 對此, 李保芳表示, 出廠價和銷售價沒有必然的聯繫, 不存在同步變化的情況。 李保芳要求, 各經銷商要以身作則, 大商要起好帶頭作用, 共同維護好茅臺酒的市場價格。
北京正一堂戰略諮詢董事長楊光認為, 茅臺本次提價符合預期。 楊光表示, 茅臺從2012年到現在一直未調整出廠價, 保持了5年的穩定;目前茅臺市場佔有率非常高, 需求也進一步增強,
楊光表示, 在過去幾年的調整期期間, 茅臺在高端市場佔有率進一步提高, 給提價創造了條件;另一方面, 茅臺酒的市場需求在增加, 為了緩解供需矛盾, 提價有利於穩定市場價格;此外, 楊光也表示, 今年以來, 高端酒紛紛漲價, 市場對茅臺的漲價也存在需求。
會上, 李保芳還透露了另外兩個消息, 一是2018年茅臺新糧收購價格將提高1元每公斤, 李保芳表示, 提高原糧收購價格, 有利於調動農民生產積極性, 讓農民共用茅臺發展成果;另一方面是提高生產水準, 為茅臺酒生產提供足夠優質的原料。
此外, 李保芳還表示, 12月28日下午, 茅臺新的生產基地將正式啟動開建, 工期兩年, 建成後茅臺短期內將不會再擴建。