紀錄片在相比其餘內容形態上有更強的內容濃度和專業度， 受眾品質普遍更高， 因而在很大程度上具有更大的想像空間。
作者 | 黃雲騰
和大多數內容一樣， 紀錄片正在被視為下一個機會視窗。 2016年， 騰訊視頻引進了BBC紀錄片《地球脈動2》；一年過後， 除了繼續與BBC聯合出品《藍色星球2》， 紀錄片也逐漸升級為騰訊視頻內容的重要品類。
《三聲》（微信公號ID：tosansheng）也在上海見到了企鵝影視高級副總裁、騰訊視頻總編輯王娟和騰訊視頻紀錄片版權合作總監馮亞莉， 並和她們聊了聊騰訊在紀錄片上的一些佈局和思考。
騰訊視頻總編輯 企鵝影視高級副總裁 王娟 開場致辭
在王娟看來， 紀錄片是另一種內容升級的可能。 “如果我們內容結構是一個金字塔的話， 它一定是在塔尖上那部分內容， 儘管它可能是小眾的， 但是它確實就是一種高品質的體驗， 而且也是可以有由小眾變成大眾的可能。
講述“中國故事”
對平臺內容的補全需要， 構成騰訊視頻佈局紀錄片的重要依據。
如果要回顧整個佈局的源頭， 騰訊視頻最早的紀錄片佈局可以追溯到平臺的自覺性和自發性。 “對我們來講， 哪怕我們承擔一定層面上的虧損， 我們也希望有這樣的內容， 能讓受眾引發共鳴。 ”王娟告訴《三聲》（微信公號ID：tosansheng）。 大概從2015年開始， 騰訊視頻開始大規模佈局紀錄片。 包括在2015年後獨家引進《秦始皇陵的驚天秘密》、《地球脈動2》、《藍色星球2》等紀錄片， 並與多個紀錄片團隊達成合作。
騰訊視頻紀錄片版權合作總監 馮亞莉 介紹《藍色星球2》
你也能在越來越多場合感受到紀錄片對騰訊視頻的重要性。 不久前在成都落幕的中國網路視聽大會上， 騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷就以《藍色星球2》為例， 列舉紀錄片對騰訊視頻來年佈局的重要意義， “在紀錄片方面， 用紀實的力量講述‘中國故事’， 用創新的方式詮釋中華文化， 也是我們一直在探索的方向。 ”
騰訊視頻總編輯 企鵝影視高級副總裁 王娟致辭
事實上， 紀錄片在相比其餘內容形態上有更強的內容濃度和專業度， 受眾品質普遍更高， 因而在很大程度上具有更大的想像空間。
除了更容易吸引高知使用者， 對現有的內容品類形成補充， 鞏固內容底盤；另一方面佈局紀錄片也是為更強的品牌連結做準備。
某種程度上， 紀錄片作為一種內容體裁， 成為當下時代和情緒的集中體現， 並具備某種意義上的工具性。 特別是對內容真實性的需要， 構成現階段紀錄片可以突圍的前提條件。
而從騰訊視頻來看， 針對紀錄片的佈局分為兩方面：一方面是積極與海外接洽， 獲取版權或聯合出品專案；另外是與國內優秀的紀錄片團隊進行合作， 題材包括美食、萌寵多個方面。
比如在2018年，騰訊視頻將把海外機構合作機構在2017年10家的數目上增加到14家。2017年，騰訊視頻與BBC聯合出品《藍色星球2》，相當於為騰訊視頻打開了聯合制作的大門。而2018年，騰訊視頻將會與ITV聯合制作寵物題材的紀錄片《The cute ones》。
騰訊視頻紀錄片版權合作總監 馮亞莉與ITV 大中華區行銷總監Nancy對話 發佈《野生萌寵成長記》
在確定與《舌尖上的中國》總導演陳曉卿合作美食紀錄片《風味人間》後，騰訊視頻還會針對這個專案做IP開發的探索。“我們會考慮很多，可能不是一個簡單的廣告合作，可能會有一些品牌的授權，甚至有一些電商層面的想像空間，這些都是我們要去試的。如果這些打頭陣的專案，能夠試出一些比較好的方法的話，我們對其他項目就會更有信心。”王娟告訴《三聲》（微信公號ID：tosansheng）。除此以外，這份清單還包括與國家地理頻道合作的《報告狗班長》、與五洲傳播中心聯合出品的《佳節》、和美國A&E聯合出品的《網路新生代》。
盤活生態鏈
對於整個紀錄片市場而言，上一個高潮也還處於2012年《舌尖上的中國》播出時。5年時間讓紀錄片的作品數量和合作模式都變得多樣化，但紀錄片的商業模式本質上沒有發生太大改變，傳統的價值體現也仍然離不開B端。
儘管在某種程度上，騰訊視頻希望給予這個內容品類以商業新可能，例如IP開發、電商業務。“越來越多年輕人對很多類型的紀錄片是感興趣的。”紀錄片的受眾可能產生的商業價值，成為王娟對這件事的基本判斷，“比如自然類的紀錄片，很多人覺得是可以治癒他們的，所以這些我們覺得是有很多品牌價值的，它本身有先天的情感上的一些連結點。”但王娟也坦言，紀錄片的開發需要堅持和長線建設，在一定範圍內針對商業模式進行探索。
騰訊視頻總編輯 企鵝影視高級副總裁 王娟 企鵝影視紀錄片工作室總經理 騰訊視頻紀錄片運營總監 朱樂賢 騰訊視頻商業化總經理 王瑩 騰訊視頻紀錄片版權合作總監 馮亞莉 共同開啟全球招募計畫
在這種前提下，紀錄片的開發也許需要保持更多內容上的安全性和多元性，以先覆蓋用戶作為前提，再實現向爆款項目的轉化。
以多元化佈局見長的騰訊視頻，在這次發佈會上公佈了多個專案，並確立了從聯合制投到國際視野、文化輸出的戰略方向。“一方面我們這個作品會立足於中國的當下。”王娟在發佈會上談到，“然後另外一方面我們特別希望，除了把國際上好的內容引進來，我們能夠讓中國更優秀的文化也能夠走出去，真的能把中國的故事通過紀錄片的形式講好。”
事實上，《藍色星球2》的聯合出品給予了騰訊視頻許多啟發。一方面，這部作品為紀錄片開啟了新的合作模式；另一方面，與海外團隊的合作，豐富了國內紀錄片行業的國際視野，也可以在這樣的項目合作中獲得更高收益。
“這些紀錄片要是全球發行，我們通過投資一定份額後，在大中華區，亞洲區的全程發行，我們會參與分成，等於說是一種非常全新的一種版權模式。”在馮亞莉看來，這種合作模式為紀錄片的商業空間提供了更大的可能性，同時也符合內容引進的本土化需要，“今天我們發佈的大量的專案，比如說《報告狗班長》是落地到本土，純粹中國化之後的紀錄片，是我們投資和聯合出品的一種方式，不再是單純的版權採買。”
在未來一年，紀錄片的未來究竟會是什麼還未可知，但王娟和騰訊視頻都相信拐點即將到來。“就像視頻行業做了這麼多年，它真的是一個長線的建設。整個市場環境都好起來之後，它會有一個臨界點，過了那個臨界點後，整個行業的生態鏈就會盤活。”王娟告訴《三聲》（微信公號ID：tosansheng）。
比如在2018年，騰訊視頻將把海外機構合作機構在2017年10家的數目上增加到14家。2017年，騰訊視頻與BBC聯合出品《藍色星球2》，相當於為騰訊視頻打開了聯合制作的大門。而2018年，騰訊視頻將會與ITV聯合制作寵物題材的紀錄片《The cute ones》。
騰訊視頻紀錄片版權合作總監 馮亞莉與ITV 大中華區行銷總監Nancy對話 發佈《野生萌寵成長記》
在確定與《舌尖上的中國》總導演陳曉卿合作美食紀錄片《風味人間》後，騰訊視頻還會針對這個專案做IP開發的探索。“我們會考慮很多，可能不是一個簡單的廣告合作，可能會有一些品牌的授權，甚至有一些電商層面的想像空間，這些都是我們要去試的。如果這些打頭陣的專案，能夠試出一些比較好的方法的話，我們對其他項目就會更有信心。”王娟告訴《三聲》（微信公號ID：tosansheng）。除此以外，這份清單還包括與國家地理頻道合作的《報告狗班長》、與五洲傳播中心聯合出品的《佳節》、和美國A&E聯合出品的《網路新生代》。
盤活生態鏈
對於整個紀錄片市場而言，上一個高潮也還處於2012年《舌尖上的中國》播出時。5年時間讓紀錄片的作品數量和合作模式都變得多樣化，但紀錄片的商業模式本質上沒有發生太大改變，傳統的價值體現也仍然離不開B端。
儘管在某種程度上，騰訊視頻希望給予這個內容品類以商業新可能，例如IP開發、電商業務。“越來越多年輕人對很多類型的紀錄片是感興趣的。”紀錄片的受眾可能產生的商業價值，成為王娟對這件事的基本判斷，“比如自然類的紀錄片，很多人覺得是可以治癒他們的，所以這些我們覺得是有很多品牌價值的，它本身有先天的情感上的一些連結點。”但王娟也坦言，紀錄片的開發需要堅持和長線建設，在一定範圍內針對商業模式進行探索。
騰訊視頻總編輯 企鵝影視高級副總裁 王娟 企鵝影視紀錄片工作室總經理 騰訊視頻紀錄片運營總監 朱樂賢 騰訊視頻商業化總經理 王瑩 騰訊視頻紀錄片版權合作總監 馮亞莉 共同開啟全球招募計畫
在這種前提下，紀錄片的開發也許需要保持更多內容上的安全性和多元性，以先覆蓋用戶作為前提，再實現向爆款項目的轉化。
以多元化佈局見長的騰訊視頻，在這次發佈會上公佈了多個專案，並確立了從聯合制投到國際視野、文化輸出的戰略方向。“一方面我們這個作品會立足於中國的當下。”王娟在發佈會上談到，“然後另外一方面我們特別希望，除了把國際上好的內容引進來，我們能夠讓中國更優秀的文化也能夠走出去，真的能把中國的故事通過紀錄片的形式講好。”
事實上，《藍色星球2》的聯合出品給予了騰訊視頻許多啟發。一方面，這部作品為紀錄片開啟了新的合作模式；另一方面，與海外團隊的合作，豐富了國內紀錄片行業的國際視野，也可以在這樣的項目合作中獲得更高收益。
“這些紀錄片要是全球發行，我們通過投資一定份額後，在大中華區，亞洲區的全程發行，我們會參與分成，等於說是一種非常全新的一種版權模式。”在馮亞莉看來，這種合作模式為紀錄片的商業空間提供了更大的可能性，同時也符合內容引進的本土化需要，“今天我們發佈的大量的專案，比如說《報告狗班長》是落地到本土，純粹中國化之後的紀錄片，是我們投資和聯合出品的一種方式，不再是單純的版權採買。”
在未來一年，紀錄片的未來究竟會是什麼還未可知，但王娟和騰訊視頻都相信拐點即將到來。“就像視頻行業做了這麼多年，它真的是一個長線的建設。整個市場環境都好起來之後，它會有一個臨界點，過了那個臨界點後，整個行業的生態鏈就會盤活。”王娟告訴《三聲》（微信公號ID：tosansheng）。