在家電圈中， 這兩年總會密集提到四個字——“消費升級”， 升級了的消費需求、觀念及能力正在改變整個家電市場的大格局， 而在該潮流驅動下， 彩電、冰箱、洗衣機等主流家電企業無不在主動思考市場， 究竟什麼才是長久持續性的增長點， 存量市場內是否還留有世外桃源？
農村普及+升級
近日， 《2017中國高端家電產品消費者調查報告》顯示， 高端家電消費人群（一線城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上）在近半年或過去一年均有過高端家電消費經歷， 其中有69.9%是為了提升生活品質。
顯然， 消費升級已在家電市場中深入滲透開來。 中怡康總經理賈東升認為， 消費升級的最大驅動力來自于主流人群對品質生活的追求， 這種趨勢給家電廠商帶來了新的發展和增長動力， 同時也為產品結構調整指明了方向。
在消費升級話題熱度直上的間隙，
消費升級大勢不可逆， 這在城鎮市場表現尤為明顯。 不過很多消費者從城市回流到農村的狀況， 影響很多農村消費者也希望擁有更為優質的家電， 加速消費結構的轉變。 特別是在惠農政策、新農合及新農保政策、農村義務教育及城市產業及政策調整， 使我國農村回流正從“生存型”回流向“社會理性型”回流轉變， 龐大的人口紅利和發展紅利由此產生， 為農村市場帶去更成熟的消費知識與更時尚的消費理念，
事實上， 不少家電企業已經意識到農村家電市場普及、升級雙驅動， 所帶來的巨大增量空間。 格力、美的、蘇泊爾等家電企業均積極佈局農村市場， 截至目前， 空調農村市場上格力電器市占率第一， 公司品牌美譽度較高；廚電農村市場上， 蘇泊爾電飯煲份額領先；美的則在農村市場全品類佈局， 洗衣機、冰箱性價比突出， 等等。 在消費升級中持續導入， 農村家電市場更具提升空間。
農村市場大有可為？
現階段， 相較城鎮市場的消費升級程度來看， 農村消費升級度並沒有那麼深入， 還主要受限於農村消費者的經濟水準， 所以想要在消費升級潮流下， 主要從農村市場深挖還並不見得有何顯著效益，
首先， 從2007年國家實行家電下鄉政策至今整整十年， 家電產品在農村市場高度普及， 不過隨著首批家電下鄉產品安全使用週期的結束， 以及智慧化步伐及移動互聯網的助推， 農村家電市場的更新換代需求將集中釋放， 更新需求加速增長。
當前， 首批家電下鄉家電已步入淘汰期， 液晶電視的使用壽命為8-10年、洗衣機的使用壽命在8年左右等， 這兩年正是超期服役年限， 必須淘汰換新， 2018年-2020年， 家電下鄉時期的產品將面臨數量龐大的換代， 存量市場將大有可為。 而且這一過程中， 消費者對家電的需求由經濟實用轉向品質消費升級的變革成長，
另一方面， 農村市場的家電普及率相較城市仍較低， 產品增量規模非常可期。 以“兩極分化”頗為明顯的空調市場為例， 中國電子報聯合中怡康發佈的《2017中國空調產業報告》顯示， 2017年我國空調市場零售量和零售額分別達到5787萬台和1987億元， 同比增速分別為27.4%和32.4%， 產銷規模均創下歷史新高。 在如此高的規模增長背後， 則是中國農村市場每百戶家庭空調擁有量僅為43.8套， 對比城鎮市場每百戶家庭空調擁有124套， 農村市場還有很多空白領域， 而橫向對比日本272套的數字， 中國農村家用空調市場顯然具有巨大增長空間。
除空調市場外，目前農村冰箱、洗衣機每百戶保有量分別為89、84台，而城鎮每百戶則為96、94台；油煙機城鎮每百戶保有量72台，農村每百戶保有量僅為18台，相差54台；電飯煲城鎮普及率基本為100%，農村卻相對較低。毫無意外，在家電百戶擁有量上，農村與城鎮的水準尚有較大差距，更具廣闊增量空間。
近兩年，國家政策扶持、農村收入水準提升、農村互聯網基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉等多方因素帶動，使得農村家電市場越發受到關注，成為各大家電企業競爭的新戰場。而在消費升級、更新換代等潮流下，農村市場自2018年有望成為第一戰場，深入挖掘農村消費者需求或將成為企業新的突破點。
針對增量巨大的農村市場，聚焦“高性價比”、“高可靠性”產品戰略，通過強化產品核心功能，擴大規模有效降低成本，為廣大農村消費者提供價格實惠、買得放心、用著省心的家電產品將是未來企業佈局的重點。在消費升級中持續導入，農村家電市場今後兩年將大有可為，哪一企業能率先搶佔農村風口，無疑就掌握了未來市場先機。
除空調市場外，目前農村冰箱、洗衣機每百戶保有量分別為89、84台，而城鎮每百戶則為96、94台；油煙機城鎮每百戶保有量72台，農村每百戶保有量僅為18台，相差54台；電飯煲城鎮普及率基本為100%，農村卻相對較低。毫無意外，在家電百戶擁有量上，農村與城鎮的水準尚有較大差距，更具廣闊增量空間。
近兩年，國家政策扶持、農村收入水準提升、農村互聯網基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉等多方因素帶動，使得農村家電市場越發受到關注，成為各大家電企業競爭的新戰場。而在消費升級、更新換代等潮流下，農村市場自2018年有望成為第一戰場，深入挖掘農村消費者需求或將成為企業新的突破點。
針對增量巨大的農村市場，聚焦“高性價比”、“高可靠性”產品戰略，通過強化產品核心功能，擴大規模有效降低成本，為廣大農村消費者提供價格實惠、買得放心、用著省心的家電產品將是未來企業佈局的重點。在消費升級中持續導入，農村家電市場今後兩年將大有可為，哪一企業能率先搶佔農村風口，無疑就掌握了未來市場先機。