11月29日-30日， 由Morketing主辦的第二屆Morketing Summit——Morketing Summit 2017全球移動行銷峰會將在京拉開序幕。 140名重磅演講嘉賓以及6000多位行業專業參會嘉賓參與了這場行業盛宴。
本屆MS2017以“平行世界”為主題， 寓意著行銷世界正在不斷地創新、反覆運算， 呈現出更多元的發展形態。 受力美科技董事長舒義的委託， ADXING廣告行CEO別星在現場以“中國廣告市場的轉變：數位化、場景化、線上+線下”為題進行主題演講， 提出：單一的投線上廣告， 和單一投線下廣告， 各自有比較大的短版。 兩者合在一起， 現在有很多公司嘗試， 整體情況比單一的投放效果更佳。 最後， 別星介紹了互聯網下半場亟待解決的三個問題：流量；線上線下的結合；透明度。
以下是演講原文：
大家好， 我是別星， 是新三板掛牌公司力美科技的總裁， 今年9月我個人進行再次創業， 創辦了國內首家專注優質流量的移動廣告交易平臺——ADXING廣告行。 我今天分享的內容，
“線上+線下”的投放管道成為主流
通過資料來看得出：未來媒體一定往數位化走， 包括一些線下的廣告， 甚至線上廣告。
先說電視廣告， 整體來講各個媒體都在往資料化， 或者是線上化、視覺化方向發展。
電梯電視和電梯海報對應的線下公司， 從這兩年的資料看他們的廣告費用都在提高， 視頻電視一直比較火， 移動互聯網增速， 儘管移動互聯網的流量紅利正在已去， 但是我看到的情況是發展還在往前走，
進入下半場後， 很多企業往垂直領域走。 場景成為線下行銷繞不開的要素， 辦公場景、社區場景等又成為其中的核心。
垂直領域正在發力。 這一點我們深有體會。 我們跟一位投資人講我們的想法、思路、模式， 只用了一頁PPT就打動了他， 60%的流量來自於Top 10的App， 10%的流量來自於Top 200以外的App， 還有大約30%的流量則是由中間的腰部媒體貢獻的。 這就呈現2個趨勢， 一是App越來越垂直， 二是流量越來越聚合。
我們判斷廣告行業在未來的發展， 將是線上線下廣告聯動投放， 能解決客戶的重大需求。 剛剛我在電商專場也聊到， 單一的線上廣告和單一的線下廣告各自都有比較大的短板。 現在有很多公司嘗試把兩者合在一起， 整體情況比單一的投放效果更佳。
打個比方， 有的企業可能資金不那麼雄厚， 在投放廣告時全把錢放到線上了， 在沒有品牌知名度和一些大媒體曝光支持下， 投放效果可能不會十分理想；還有一些傳統企業只投線下不投線上， 逐漸被線上很多的企業和電商搶佔。 因此，我們判斷線上+線下一起聯動，是將來大的方向。
行銷人面臨的3大痛點和3個解決方案
廣告方面，數位化、場景化，線上+線下。這是我們自己的發展佈局，也是市場行銷人面臨的，包括協力廠商研究出來的幾大痛點。
第一個是老生常談的問題，流量真實性、有效性，這個問題仍然制約很多媒體的發展，也制約線上的發展。
之後是資料孤島，包括BAT等大資料公司，很少有全面打通。在行銷過程中也有很多技術型的公司，不同的平臺包括不同的技術手段。我認為，流量問題和透明度是同一個問題，歸根結底就是流量問題。
總結來講幾點：
一、媒體能不能提供一些更好的流量給客戶。
二、操作更簡單，流量獲取更直接。
三、單一的線上或者線下效果有限，能不能兩個放在一起投。
為了解決這三點的問題，力美做了以下佈局：
一，力美升級推出SaaS智慧行銷雲，一個平臺可以對接非常多的流量，一套系統完成所有流量的投放，減少流程複雜及透明度問題；
二、力美聯合新潮做社區通平臺，實現線上線下聯動投放。比如某一個社區用戶在社區電梯裡看到廣告之後，回到家裡打開手機，打開電視，打開iPad看同樣的視頻。目前，北京和重慶兩個城市的線上線下資料完全打通，將來新潮傳媒鋪在哪個城市，我們就能把這個城市的線上線下完全打通。
講到優質流量的問題。我作為行業的老人有深刻的體會，移動程式化廣告技術公司不擁有流量，但總為流量問題背鍋。互聯網下半場，流量問題是一個重要突破方向。
目前，在國內沒有一家只專注做Top流量的廣告交易平臺，正是市場的空缺及需求，讓我們在創立之初就得到了投資人的2000萬元天使輪。從9月1日成立到現在，我們的目標很簡單，專注於Top 200優質流量的分發，做公開、透明、優質的協力廠商移動廣告交易平臺。
總結
互聯網上半場已經過去了，下半場有三個問題亟待解決：
一、流量問題。我創立的ADXING廣告行，定位於國內首家專注優質Top 200APP的移動廣告交易平臺。
二、線上線下聯動投放。社區通去年做到現在將近10個月的時間，也是中國第一家實現線上線下打通、聯動投放的廣告技術平臺。
三、透明。力美SaaS智慧行銷雲推出後，將改變傳統差價模式，改以技術服務費模式改變中間環節多、投放不透明等行業頑疾。
以上是力美針對現在市場發生的變化所做的佈局與創新，希望能給大家帶來一些思考和借鑒。感謝大家！
因此，我們判斷線上+線下一起聯動，是將來大的方向。行銷人面臨的3大痛點和3個解決方案
廣告方面，數位化、場景化，線上+線下。這是我們自己的發展佈局，也是市場行銷人面臨的，包括協力廠商研究出來的幾大痛點。
第一個是老生常談的問題，流量真實性、有效性，這個問題仍然制約很多媒體的發展，也制約線上的發展。
之後是資料孤島，包括BAT等大資料公司，很少有全面打通。在行銷過程中也有很多技術型的公司，不同的平臺包括不同的技術手段。我認為，流量問題和透明度是同一個問題，歸根結底就是流量問題。
總結來講幾點：
一、媒體能不能提供一些更好的流量給客戶。
二、操作更簡單，流量獲取更直接。
三、單一的線上或者線下效果有限，能不能兩個放在一起投。
為了解決這三點的問題，力美做了以下佈局：
一，力美升級推出SaaS智慧行銷雲，一個平臺可以對接非常多的流量，一套系統完成所有流量的投放，減少流程複雜及透明度問題；
二、力美聯合新潮做社區通平臺，實現線上線下聯動投放。比如某一個社區用戶在社區電梯裡看到廣告之後，回到家裡打開手機，打開電視，打開iPad看同樣的視頻。目前，北京和重慶兩個城市的線上線下資料完全打通，將來新潮傳媒鋪在哪個城市，我們就能把這個城市的線上線下完全打通。
講到優質流量的問題。我作為行業的老人有深刻的體會，移動程式化廣告技術公司不擁有流量，但總為流量問題背鍋。互聯網下半場，流量問題是一個重要突破方向。
目前，在國內沒有一家只專注做Top流量的廣告交易平臺，正是市場的空缺及需求，讓我們在創立之初就得到了投資人的2000萬元天使輪。從9月1日成立到現在，我們的目標很簡單，專注於Top 200優質流量的分發，做公開、透明、優質的協力廠商移動廣告交易平臺。
總結
互聯網上半場已經過去了，下半場有三個問題亟待解決：
一、流量問題。我創立的ADXING廣告行，定位於國內首家專注優質Top 200APP的移動廣告交易平臺。
二、線上線下聯動投放。社區通去年做到現在將近10個月的時間，也是中國第一家實現線上線下打通、聯動投放的廣告技術平臺。
三、透明。力美SaaS智慧行銷雲推出後，將改變傳統差價模式，改以技術服務費模式改變中間環節多、投放不透明等行業頑疾。
以上是力美針對現在市場發生的變化所做的佈局與創新，希望能給大家帶來一些思考和借鑒。感謝大家！