東芝白電被美的收購後， 首個大動作就是發佈高端洗碗機。 它為什麼要切入這樣一個新興品類呢？
文｜何宏穎
伴隨著消費升級，
來自家電行業權威資料機構中怡康的資料顯示， 2017年1-11月洗碗機市場零售量90.2萬台、零售額39.5億元， 同比增長131.3%和119.5%， 線上、線下保持雙線增長。 其中， 線上銷售量超過線下， 天貓平臺以絕對優勢位居行業第一。
業內人士預測， 2018年洗碗機全年零售額將達到89億元， 零售量將達到208萬台， 天貓洗碗機規模將同比增長達到200%以上， 未來市場發展空間巨大。
12月27日， 天貓聯合美的、西門子、方太、海爾、松下、九陽、老闆、博世、華帝、美諾、惠而浦、東芝等12大品牌， 舉行了“洗碗機戰略合作發佈會”， 宣佈建立洗碗機生態聯盟， 同時共同發佈了洗碗機行業服務標準。
值得注意的是， 去年被美的收購白電業務的東芝， 在發佈會上首發了兩大系列的全智慧洗碗機， 正式宣佈進軍中國市場。
東芝首款洗碗機在天貓首發“Toshiba， Toshiba， 新時代的東芝！”東芝的這句廣告詞曾風靡中國。
東芝曾誕生了一大批知名家電產品
但這個走過142年的日本老品牌， 其白電業務如今被中國品牌收入囊中。 2016年3月， 美的集團與日本東芝簽署股權轉讓協定， 收購東芝家電業務的主體80.1%的股權。 此次交易， 美的獲得東芝品牌 40 年全球授權， 以及超過 5 千項家電相關專利， 還有東芝家電在日本、中國、東南亞的市場、管道和製造基地。
因此， 12月27日發佈會現場東芝首發新品：全智慧洗碗機， 也是東芝被收購後的第一個大動作。
東芝全智慧洗碗機中國首發
東芝選擇切入了一個爆發性極強， 但卻是一個小眾的新興品類， 這背後， 與東芝在中國市場的新定位不無關係。 “此番， 東芝進軍中國市場， 實施的是百年品牌的高端化戰略。 “東芝洗碗機專案總監劉戰向《天下網商》表示。
在這個市場空間巨大的新市場， 東芝看到了品質人群的巨大需求。 中怡康資料調查顯示， 71.8%的使用者對洗碗機的認知在於提高生活品質和效率。
東芝進軍中國洗碗機市場， 產品定位于“全智慧”， 所強調“科技、精工、美學”等核心關鍵字， 劍指洗碗機中高端市場，
有意思的是， 東芝洗碗機的管道首發選擇了天貓， 目前， T系列已經將在天貓同步上線， 而線下管道將在明年5月份上線。
洗碗機市場的增長，比想像中還要來得不可思議。
前幾年，這個在歐美市場普及率高達70%的廚房標配產品，在中國市場一直水土不服。就以美的洗碗機為例，2000年，美的就開始生產洗碗機，但幾乎出口海外市場。
直到2016年，當天貓電器美家團隊觀察到洗碗機線上上的增長趨勢，聯合主流品牌共同孵化了這個新興品類後，美的也因此連續嘗到了來自本土市場的甜頭。繼去年雙11爆發後，今年雙11，美的洗碗機天貓總銷售額排名第一，同比增長95.2%。
幾何倍增式的爆發，一直沒停止過。今年前11個月，線上洗碗機零售量同比增長188.4%，遠高於線下的89.5%。
短短1年間，新面孔不斷湧入市場，品牌數量達到了51個、型號267個。爆發的勢頭還延伸至線下。“以前，線下經銷商都不願意做，現在，大家思路明顯變了。就拿正上市的美的水槽洗碗機來說，集成水槽、洗碗機、果蔬淨化機、垃圾處理器後，經銷商都搶著賣。” 美的洗碗機市場相關負責人告訴《天下網商》。
據瞭解，2018年，洗碗機零售額89億元，將同比增長88%，零售量有望達到208萬台。家電資深分析人士劉步塵分析認為，相比於中國整個彩電5200多萬台的零售量，洗碗機份百萬級別的零售量實屬小眾，但是作為一個未來廚房的標配品，未來3-5年間，中國洗碗機市場勢必迎來快速增長期。
編輯丨陳晨
2018年洗碗機零售額將達89億元洗碗機市場的增長，比想像中還要來得不可思議。
前幾年，這個在歐美市場普及率高達70%的廚房標配產品，在中國市場一直水土不服。就以美的洗碗機為例，2000年，美的就開始生產洗碗機，但幾乎出口海外市場。
直到2016年，當天貓電器美家團隊觀察到洗碗機線上上的增長趨勢，聯合主流品牌共同孵化了這個新興品類後，美的也因此連續嘗到了來自本土市場的甜頭。繼去年雙11爆發後，今年雙11，美的洗碗機天貓總銷售額排名第一，同比增長95.2%。
幾何倍增式的爆發，一直沒停止過。今年前11個月，線上洗碗機零售量同比增長188.4%，遠高於線下的89.5%。
短短1年間，新面孔不斷湧入市場，品牌數量達到了51個、型號267個。爆發的勢頭還延伸至線下。“以前，線下經銷商都不願意做，現在，大家思路明顯變了。就拿正上市的美的水槽洗碗機來說，集成水槽、洗碗機、果蔬淨化機、垃圾處理器後，經銷商都搶著賣。” 美的洗碗機市場相關負責人告訴《天下網商》。
據瞭解，2018年，洗碗機零售額89億元，將同比增長88%，零售量有望達到208萬台。家電資深分析人士劉步塵分析認為，相比於中國整個彩電5200多萬台的零售量，洗碗機份百萬級別的零售量實屬小眾，但是作為一個未來廚房的標配品，未來3-5年間，中國洗碗機市場勢必迎來快速增長期。
編輯丨陳晨