誰也沒想到， 2017年的第三季度會出現彩電行業歷史上最糟糕的銷售紀錄。
根據奧維雲網發佈的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示， 第三季度彩電市場零售量規模為1041萬台， 同比下降12.9%；銷售面積為689萬平方米， 同比下降7.3%， 堪稱歷史上最差銷售季。
同樣的， 財報數字也很“沉重”。 不僅是第三季度， 大部分廠商整個前三季度的行銷數字都不好看。
2017進入年末收尾階段， 家電“江湖”紛紛亮出成績單。
然而， 這一年， 彩電行業上演了極具戲劇色彩的劇情：樂視遇困、慘澹財報季、面板價格開始鬆動、鐳射電視在技術的競爭中漸占上風……
寒冬過後， 誰是王者？關於這個話題的答案， 眾說紛紜。
面板價格調整 彩電業拐點將臨
眾所周知， 面板占彩電整機近70%的成本， 其價格的漲跌可以說決定著彩電市場的興衰。 隨著大尺寸面板價格的下降， 以及第四季度活動促銷力度大， 彩電業有望在四季度回暖。
研究報告顯示， 2017年下半年電視面板的價格將持續下降， 2018年下半年供需有望轉向平衡， 有利於緩和彩電業的困境。 烏雲即將散去， 彩電業拐點來臨。
顯示技術再進步 中高端市場釋放紅利
2017年， 高端化、大屏化、差異化的消費需求不斷釋放， 市場升級、產品結構調整成為彩電行業的主旋律。 儘管國內彩電市場沒有出現明顯的轉良跡象， 然而， 相應產品的銷售額的確出現了上漲， 市場環境也在逐步回暖。
顯示技術的不斷進步， 刺激著中高端市場紅利釋放。 以OLED、量子點、鐳射電視等為主的顯示技術的規模應用正堅定地帶動著行業的發展。
互聯網電視大洗牌 市場競爭更為理性
與此同時， 誰也無法忽視的是， 2017年不僅是傳統電視行業爆冷的一年， 更是互聯網電視接連病危的一年。
據悉， 2017年互聯網電視市場份額只有10%。 業內分析者普遍認為，
一昧借助價格戰、內容戰等行銷手段， 不開拓技術創新、整機製造， 使得互聯網電視市場持續低迷。 而今， 來到下半場的互聯網電視市場， 經歷過樂視TV萎靡、市場的加速洗牌， 低價低質選手的紛紛退場， 競爭正逐步回歸到理性的軌道。重拾良性競爭後，整個電視行業將從中受益。
綜合以上，儘管今年的彩電市場整體慘澹蕭條，但行業面臨困境也並非“百害而無一利”。正是市場的不景氣，使得彩電企業摒棄“價格戰”、“概念戰”，真正轉向“價值戰”。
競爭正逐步回歸到理性的軌道。重拾良性競爭後，整個電視行業將從中受益。綜合以上，儘管今年的彩電市場整體慘澹蕭條，但行業面臨困境也並非“百害而無一利”。正是市場的不景氣，使得彩電企業摒棄“價格戰”、“概念戰”，真正轉向“價值戰”。