新開200家, 還是開到200家, 如果效率漂亮, 當然有更高的目標, 但速度肯定不是首要目標。 ”
4月8日, 小米在北京的第四家門店在世貿天階開業,
2016年底, 在實體零售摸索了一年的小米一再確認, 2017年要開200家線下店。 這並不容易, 到世貿天階店開業, 這一數字是68家, 據年底只有8個月時間。 林斌和小米之家總經理張劍慧倒沒太在意。
在小米看來, 新零售不是數位遊戲也不是速度比拼, 而是一場效率試驗, 做好了是一場革命。 張劍慧說, 現在來看, 小米之家的擴張還快不起來, 只有在夯實基礎、歷練團隊、系統穩定之後, 才有可能加快步伐, 其預計這個轉捩點會發生在明年下半年。
其實已經很快, 由林斌掛帥, 張劍慧直接領導的線下銷售部隊已經有1000人的規模,
效率決定了競爭優勢。 林斌說, 小米之家的最終目標是在全國開一兩千家, 最多不超過三四千家, 而OPPO、vivo的線下店達到20多萬家。
已有的幾十家店鋪交出的答卷不錯。 林斌透露, 小米之家的坪效是26萬元/月, 僅次於蘋果的40萬元/月。 比如位於北京市五彩城的小米之家在2017年2月春節期間, 300平方米不到的店面營業額達到1200萬 元, 坪效28萬-29萬元/月, 一年大概有1.5億元的收入。
小米董事長雷軍今年全國兩會媒體見面會上也說道, 小米的坪效是同行的20-50倍, 是國內一流零售品牌坪效的20倍。
提高效率的方式有很多, 林斌聚焦幾個突破點, 首先是位置選擇。 “能不能找到200個好的位置, 比能不能運營好店鋪可能還要更難。 ”張劍慧感慨, 每個選址, 林斌都要親自查看, 因為圖片或者文字並不能準確地向老闆展示店鋪優劣。
定位也很關鍵, 雷軍經常用無印良品、Costco、同仁堂、海底撈來對標小米, 強調了選品、品控、口碑的重要性。
而對於具體承擔線下任務的小米之家, 林斌一再表示, 這絕對不只是手機店, 而是個零售百貨, 甚至要把小米之家做成一個“成人的玩具店”, 成人進來看到多樣的消費電子玩得停不來。
如果只做手機, 可能用戶幾個月都不會來一次;而優選小米產品品類的小米之家, 不僅提升用戶到店頻次, 而且單次消費購買的連帶率達到3.2, 也就是用戶本來只想進店買一個產品, 最終購買了3.2個關聯產品。
這才是小米生態鏈概念線上下拓展時最好的映射。
品牌形象、團隊配置、店鋪設計, 每一樣都很重要。 林斌說, 細節決定了效率的提升。 他給張劍慧團隊過去的工作打出95分高分, 剩下一些想像空間, 而給自己打80分, 因為已經證明線下店模式是可行的。
“如果自己再苛刻一點, 給自己打60分, 有一項重點需要拓展的業務是品牌建設”。 林斌認為, 零售行業發展到今天, 更關注品牌的影響力。 目前小米之家的店還不夠“高大上”,雖不用做成奢侈品牌,但是希望建立一個高品質銷售電子零售店的品牌。
關乎品牌,關乎進店客人的體驗,林斌曾經多次在各地線下店扮演“銷售員”,發現顧客會有很多意想不到的問題,比如小蟻智慧攝像機的供應商是誰?即便是林斌,當時也無法第一時間熟稔上百種產品的各種細節資料。
“線下店新員工培訓大致要瞭解幾千個科技用詞的意思,比如4K、VR……”張劍慧說,這都是事無巨細推進的細節,想快但不能貪快。
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關乎品牌,關乎進店客人的體驗,林斌曾經多次在各地線下店扮演“銷售員”,發現顧客會有很多意想不到的問題,比如小蟻智慧攝像機的供應商是誰?即便是林斌,當時也無法第一時間熟稔上百種產品的各種細節資料。
“線下店新員工培訓大致要瞭解幾千個科技用詞的意思,比如4K、VR……”張劍慧說,這都是事無巨細推進的細節,想快但不能貪快。
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