做創意這行， 不光拼腦子， 還拼體力和心態。 一個典型的創意腦爆場景， 通常是這樣的：一群人， 一堆煙頭， 苦思冥想， 最後敗給了體能。 好不容易大家拿出一個“都還OK”的創意， 往往也會因為執行的考量， 複雜的被簡化， 簡單的被打折。 如果一直以這樣的心態， 或者依靠行為慣性做創意， 真的很難做好。
做創意呐， 最重要的是身體呀
以上這些想法， 是在看了《QQ飛車手遊》上線推出的玩家視頻後有感而發。 這個視頻製作過程中所展現的東西， 不僅有創意， 還有堅持和打磨。
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淺談創意初衷， 傳承“匠心”精神據官方透露， 創作這支視頻的初衷， 是趕在《QQ飛車手遊》上市之前、《QQ飛車》十周年之際， 用創意承載《QQ飛車》的10年發展史， 讓老玩家們共用這份回憶。
視頻製作團隊表示， 在發散創意之初， 製作團隊的一位95後同學， 提到了定幀翻紙動畫。 這個想法， 源於遊戲的設計稿。 10年前的《QQ飛車》中，
所以， 要在幾分鐘內呈現《QQ飛車》10年間的快速反覆運算， 定幀視頻是一個“還算不賴”的創意形式。 用一張張“相片”， 串聯玩家回憶， 也與“回顧遊戲十周年”的主題很契合。
2009年1月， 《QQ飛車》 上線1周年，
確定創意形式後， 接下來就需要找出合適的表現元素。 在對用戶進行了一番調查之後， 製作組挑選出了玩家印象最深的賽車、賽道和事件， 每一格最終呈現的畫面， 都經過了“元素選擇→場景設計→拍攝溝通→優化修改”這一過程。
動畫從策劃到製作成片耗時4個月， 其中僅製作時間便花了兩個多月。 製作團隊的負責人笑稱， 為了能達到最佳效果， 他在項目期內通宵的次數， 快趕上自己過去10年的總合了。
定格場景的大量道具製作， 既要考慮玩家認知， 又要服從美感標準
同樣一副場景， 賽車作為主視覺， 也要兼顧其中埋藏的“彩蛋”元素
萬能的“板車”， 是所有玩家最早接觸遊戲時的回憶。 作為開場最好不過
製作組正在繪製原稿
與所有定幀動畫相同，這支廣告短片也由大量靜態圖片拼接而成。2分鐘的動畫包含了近3000幀畫面，大大小小的圖紙加起來將近有5000張手繪稿，因為遊戲場景的繁複以及特效操作的多樣性，製作人員需要不斷地對每一個場景的每一幀畫面進行複刻，這樣才能讓視頻更加流暢逼真，進而加深整個動畫的代入感。
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極致創意表現，細節死磕到底經過了55稿的改動，最終確定以翻紙方式，讓賽車完成歷史交接，接入下一個年代場景
在拍攝手法上，電腦動畫模擬賽車行駛的軌跡，真手放紙的形式。這種手法最大的難點在於“手放紙的時機”：既要精細計算賽車行駛軌跡，又要兼顧流暢和場景融合。例如賽車運行到第五幀時，需要將手放到動畫第四幀的節奏點上，這樣才能與畫面匹配。僅手翻紙的演繹形式，就測試了56個版本。
過彎漂移是《QQ飛車》的核心標籤，在經典地圖“十一城”的一個漂移畫面，歷經23稿才讓製作組滿意
在場景的視覺統一上，經過了多次推翻。最終選擇統一的偏平化設計，去除立體佈景。做到100%的“純手繪”
對於《QQ飛車》玩家來說，開車跑圖等於全部。不過，作為創意視頻，如果不對跑圖的視覺場景加以變化，畫面會顯得很單一。因此，在經典地圖“未來城市”當中，對“大回環衝刺”的畫面表現，從最初的側拍賽車沖上地圖賽道，到調整對遊戲視覺體驗：賽車向下俯衝中第一視覺的眩暈感。這相當於將之前所有的手繪全部廢掉。
紅色邊框圖為原初視覺表現，黑色邊框圖改成第一人稱視角，衝擊性更強
這段看似“簡單”的還原，讓製作團隊當中的一位《QQ飛車》老玩家格外興奮。他特別重新試玩了多次地圖，並將遊戲過程錄製了下來，逐幀拆解出了俯衝鏡頭。此外，為了還原賽道外場景，製作組還補充了超過100張的賽道外場景。
雖然視頻本身定位“紙繪”，但在對“紙”的材質上，根據場景元素表現的不同，又產生了新的問題：物料選擇。
“機甲賽車”對《QQ飛車》玩家而言，是“科技感“的代名詞。在實現賽車沖出賽道，並在空中變身的畫面時，製作團隊特別選用兩種不同材質的紙——硫酸紙和白卡紙，以增加“機甲”的動態和立體效果。
半透明的硫磺紙能展現機甲運動的背景，白卡紙還原機甲變形
白卡紙上重新繪製機甲
將白卡紙貼在硫酸紙上
而在拍攝賽車直線加速“小甩尾”運動時，動畫的每一幀都需把車往前挪5毫米，1秒的視頻包含24幀動畫，也就是需要將車移動24次，每一步都需要用尺子去精確丈量。為了體現遊戲中的氮氣釋放加速效果，這段動畫並不是簡單地勻速前行，還需要提前計算出速度遞進數值，優化加速的速率，不斷變化挪動的距離，才能模擬出逼真的運動效果。
破紙而出的效果
緊接著是一個一個破紙而出的鏡頭，短短十幾幀動畫，就花了製作組4個多小時的時間。製作這個鏡頭首先需要一步步把畫面分解出來，再一幀一幀拍攝，最後再將照片連拼接破紙的動作。
海濱髮卡起跑賽道卡片
再比如，海濱髮卡起跑畫面，為了還原遊戲體驗，場上由15張賽道卡片掏空繪製 ，錯位擺放製造出的縱深效果使畫面更具立體感，主體更突出。
海濱髮卡起跑畫面
製作團隊在研究使用者遊戲錄影時，發現玩家習慣在遊戲開始前，對車身進行左右搖擺，所以又用了上百張圖紙讓這個動作在視頻中得以再現。
除了畫面的製作，BGM的處理也非常重要。為了讓本兮這段《極速夢想》與視頻節奏適配，調音師反復調key，力圖在衝突中找到最佳契合點。
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致敬IP經典，一切源自熱愛從《QQ飛車》上線的2008年，到《QQ飛車手遊》上線的2017年底，10年的時間轉眼即逝。通過回顧《QQ飛車》10年來的經典瞬間，融入玩家認知度最高、最受歡迎的賽車、事件、地圖及玩法模式，喚醒老玩家記憶，也讓大家重新找回了當初的熱愛。
2013年，道具賽中出現“氣球”和“香蕉皮”
2014年，《QQ飛車》歷史上最具創新的玩法“炫動輪滑”上線
2015年，推出遊戲內置的直播秀“星光秀場”
《QQ飛車》作為一大遊戲IP，本身就擁有足夠的流量和用戶基數，通過這樣的短片不僅能夠快速與玩家建立起情感紐帶，同時還能賦予事件話題感，在使用者社交圈中得到廣泛傳播。
玩家們的共同記憶
正是因為熱愛這個遊戲，視頻製作組才會對這次創作如此嚴苛。無論是對細節的死磕還是玩家記憶點的捕捉，都體現了這一點。少點“差不多”，多點“還能做到更好”，這就是做創意永不過時的態度。
視頻製作團隊：做動畫的瀧小黑
花絮拍攝團隊：齒輪影像
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製作組正在繪製原稿
與所有定幀動畫相同，這支廣告短片也由大量靜態圖片拼接而成。2分鐘的動畫包含了近3000幀畫面，大大小小的圖紙加起來將近有5000張手繪稿，因為遊戲場景的繁複以及特效操作的多樣性，製作人員需要不斷地對每一個場景的每一幀畫面進行複刻，這樣才能讓視頻更加流暢逼真，進而加深整個動畫的代入感。
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極致創意表現，細節死磕到底經過了55稿的改動，最終確定以翻紙方式，讓賽車完成歷史交接，接入下一個年代場景
在拍攝手法上，電腦動畫模擬賽車行駛的軌跡，真手放紙的形式。這種手法最大的難點在於“手放紙的時機”：既要精細計算賽車行駛軌跡，又要兼顧流暢和場景融合。例如賽車運行到第五幀時，需要將手放到動畫第四幀的節奏點上，這樣才能與畫面匹配。僅手翻紙的演繹形式，就測試了56個版本。
過彎漂移是《QQ飛車》的核心標籤，在經典地圖“十一城”的一個漂移畫面，歷經23稿才讓製作組滿意
在場景的視覺統一上，經過了多次推翻。最終選擇統一的偏平化設計，去除立體佈景。做到100%的“純手繪”
對於《QQ飛車》玩家來說，開車跑圖等於全部。不過，作為創意視頻，如果不對跑圖的視覺場景加以變化，畫面會顯得很單一。因此，在經典地圖“未來城市”當中，對“大回環衝刺”的畫面表現，從最初的側拍賽車沖上地圖賽道，到調整對遊戲視覺體驗：賽車向下俯衝中第一視覺的眩暈感。這相當於將之前所有的手繪全部廢掉。
紅色邊框圖為原初視覺表現，黑色邊框圖改成第一人稱視角，衝擊性更強
這段看似“簡單”的還原，讓製作團隊當中的一位《QQ飛車》老玩家格外興奮。他特別重新試玩了多次地圖，並將遊戲過程錄製了下來，逐幀拆解出了俯衝鏡頭。此外，為了還原賽道外場景，製作組還補充了超過100張的賽道外場景。
雖然視頻本身定位“紙繪”，但在對“紙”的材質上，根據場景元素表現的不同，又產生了新的問題：物料選擇。
“機甲賽車”對《QQ飛車》玩家而言，是“科技感“的代名詞。在實現賽車沖出賽道，並在空中變身的畫面時，製作團隊特別選用兩種不同材質的紙——硫酸紙和白卡紙，以增加“機甲”的動態和立體效果。
半透明的硫磺紙能展現機甲運動的背景，白卡紙還原機甲變形
白卡紙上重新繪製機甲
將白卡紙貼在硫酸紙上
而在拍攝賽車直線加速“小甩尾”運動時，動畫的每一幀都需把車往前挪5毫米，1秒的視頻包含24幀動畫，也就是需要將車移動24次，每一步都需要用尺子去精確丈量。為了體現遊戲中的氮氣釋放加速效果，這段動畫並不是簡單地勻速前行，還需要提前計算出速度遞進數值，優化加速的速率，不斷變化挪動的距離，才能模擬出逼真的運動效果。
破紙而出的效果
緊接著是一個一個破紙而出的鏡頭，短短十幾幀動畫，就花了製作組4個多小時的時間。製作這個鏡頭首先需要一步步把畫面分解出來，再一幀一幀拍攝，最後再將照片連拼接破紙的動作。
海濱髮卡起跑賽道卡片
再比如，海濱髮卡起跑畫面，為了還原遊戲體驗，場上由15張賽道卡片掏空繪製 ，錯位擺放製造出的縱深效果使畫面更具立體感，主體更突出。
海濱髮卡起跑畫面
製作團隊在研究使用者遊戲錄影時，發現玩家習慣在遊戲開始前，對車身進行左右搖擺，所以又用了上百張圖紙讓這個動作在視頻中得以再現。
除了畫面的製作，BGM的處理也非常重要。為了讓本兮這段《極速夢想》與視頻節奏適配，調音師反復調key，力圖在衝突中找到最佳契合點。
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致敬IP經典，一切源自熱愛從《QQ飛車》上線的2008年，到《QQ飛車手遊》上線的2017年底，10年的時間轉眼即逝。通過回顧《QQ飛車》10年來的經典瞬間，融入玩家認知度最高、最受歡迎的賽車、事件、地圖及玩法模式，喚醒老玩家記憶，也讓大家重新找回了當初的熱愛。
2013年，道具賽中出現“氣球”和“香蕉皮”
2014年，《QQ飛車》歷史上最具創新的玩法“炫動輪滑”上線
2015年，推出遊戲內置的直播秀“星光秀場”
《QQ飛車》作為一大遊戲IP，本身就擁有足夠的流量和用戶基數，通過這樣的短片不僅能夠快速與玩家建立起情感紐帶，同時還能賦予事件話題感，在使用者社交圈中得到廣泛傳播。
玩家們的共同記憶
正是因為熱愛這個遊戲，視頻製作組才會對這次創作如此嚴苛。無論是對細節的死磕還是玩家記憶點的捕捉，都體現了這一點。少點“差不多”，多點“還能做到更好”，這就是做創意永不過時的態度。
視頻製作團隊：做動畫的瀧小黑
花絮拍攝團隊：齒輪影像
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