作者:阿迪/Anitama 封面來源:《龍珠超》
第三部分 電視放送事業篇第十三章 本節目由以上贊助商的提供為您放送電視廣告的兩大類型，
第一， 定時廣告規模較大， 最小單位為30秒鐘一個。 而插播廣告的最小單位， 我們說過了是15秒鐘一個。
第二， 定時廣告是在固定的時間， 規律性地放送的， 這是簽合同時就要明確約定好的事項。 而插播廣告在什麼時間放， 放多少次， 什麼頻率， 上回也說過了， 全可以由電視臺自主安排。
第三， 定時廣告是按期間委託， 是長期性的。 不像插播廣告， 是廣告主只委託了與累計收視率相當的份， 臨時性強。 比如廣告主與電視臺一旦簽訂一份針對定時廣告的合同， 起碼委託時期就是一季度的。 小地方局也許一個月也行， 不過現在主要說大型電視臺，
第四， 插播廣告主要在節目與節目間放送， 雖然也可能會在節目時間內放送。 而定時廣告是一定在節目時間內放送的， 關鍵點在於， 定時廣告一定是被算作節目的一部分的。
前兩回剛開始提廣告方面時， 我們說了對於電視臺和廣告代理商來說的“廣告主”， 大體就是普通人平常叫的“贊助商”。 這個要再準確來說， 就應該是， 只有定時廣告的廣告主， 才是明確的節目的贊助商。 什麼叫節目的贊助商， 有權在節目時間內放送定時廣告的， 就叫這個節目的贊助商。
提前說聲， 這裡有很重要的一點。 舉例子， 典型的萬代南夢宮集團……唔日升是萬代南夢宮集團的成員了我還不方便舉例子。
第一條， 萬代或萬代南夢宮娛樂， 是《龍珠超》和《海賊王》的贊助商嗎， 是。 第二條， 萬代或萬代南夢宮娛樂， 可以賣《龍珠超》和《海賊王》的關聯商品嗎， 是。 第三條， 萬代或萬代南夢宮娛樂， 因為是《龍珠超》和《海賊王》的贊助商， 所以能賣它們的關聯商品嗎， 否。
成為節目的贊助商， 和獲得角色的商品化權， 是完全兩碼事。 生產以及銷售關聯商品的權利， 是角色生意的範疇， 也就是我們在以後的《商品化事業篇》才要再來詳細說的內容。 現在依然說的是《電視放送事業篇》，
贊助商， 也就是定時廣告的廣告主， 比起一般的插播廣告的廣告主， 有一條最明顯的優越待遇。 就是在節目放送中途， 專門顯示企業名單， 甚至專門提供播報企業名稱的服務。
對贊助商的名稱顯示和播報是有待遇差別的， 大致分三等。 邏輯也很簡單， 誰給錢多， 誰待遇好。
定時廣告的最小單位， 是每個30秒種嘛， 所以最初級一等的待遇， 可享受的物件就是， 與電視臺簽約了定時廣告至少30秒種的贊助商。 即每週這個節目的放送時間內， 都播放這個企業或其產品的廣告， 半分鐘。
在贊助商一覽環節中， 這個最低限度的待遇， 是在螢幕上顯示出企業名。
第一種， 贊助商一覽環節的時機， 在廣告階段剛剛結束， 臨進入正片前。 這個時候就像個儀式似的， 提醒觀眾廣告階段已經結束了哦， 馬上正片就要開始啦。 你的注意力立刻就給拉過來了， 看贊助商名單就是正片要開始播了的信號， 情緒上超開心的， 於是每回順便看的贊助商名單也就自然而然記在腦子裡了， 形成一種印象刻印。
或是反過來， 贊助商一覽環節的時機， 在正片階段剛剛結束， 臨進入廣告階段之前。這個時候還沒正式開始播廣告，觀眾的注意力也就還鎖定在螢幕上，於是把贊助商名單扔你一臉，刻下印象。
顯示形式方面，在螢幕正中央，大字顯示企業名稱，或企業的商標圖案。背景方面，搭配的視覺背景，一定是跟節目正片相關的。至於是動態影像還是靜態畫面，這個無所謂，只要不是讓人一看就知道還在廣告階段的。語音方面，播送一句“本節目由以上贊助商的提供為您放送”，沒錯就是看日本節目看多了誰都學會大致吟上半句的那個。就這，完了，具體的企業名不給播報。
第二種，就是節目正片已經開始了，正在正常放送了，但是螢幕上出現贊助商把正片給蓋住了。顯示形式方面，雖然蓋住了，不過有的可能收斂一點。於螢幕的一角，小一點的字型大小，顯示企業名稱，或企業的商標圖案。背景方面，因為已經在節目正片放送途中了，所以當然只會是動態的影像。語音方面，不會播報任何話語，同樣地因為節目正片已經在放送了，聽到語音也只會是情節對白。這一種聽上去，好像比前一種差了一點，但也依然歸屬於那種最初等級的待遇。這一種也有自己的優點，就是因為已經完全在正片的放送途中了，觀眾對螢幕的注意力反而是最高的。
稍高一等級的待遇，可享受的物件是簽約了每回至少60秒鐘定時廣告的贊助商。這時增加的待遇是明確播報企業名，或有時候商品名也可以。以萬代為例的話，假設一個節目中，各贊助商中只有萬代享有這個等級的待遇，其他的贊助商則僅僅為普通的半分鐘簽約。那麼在螢幕顯示企業名稱，或企業商標圖案的同時，播報的語音就會成這樣：“本節目由萬代，及以上贊助商的提供為您放送。”如果萬代享有這個等級的待遇，並且這個節目也就只有萬代一家贊助商呢，那自然就成這樣：“本節目由萬代的提供為您放送。”
再更高一級的待遇，如果一個贊助商跟電視臺最少簽約了每回90秒鐘的定時廣告。這時增加的待遇，不僅僅是明確播報企業名稱，而且還給專門播報企業或商品的廣告短語、標誌性宣傳語之類。這其實就是最高一等級的待遇了，就算你再簽約得更多，兩分鐘三分鐘的定時廣告，待遇也只能到這個地步了。
還是以萬代為例，螢幕上顯示企業名稱或企業商標圖案的同時，播報語音應該是這樣：“本節目由創造快樂時光的企業，萬代，及以上贊助商的提供為您放送。”還是一樣，如果萬代其實是獨家贊助的呢，那就是“本節目由創造快樂時光的企業，萬代的提供為您放送。”
啊差點忘了大主題還在說日本動畫產業了。動畫類節目每集時間短，只有半小時，贊助商一覽環節通常也就在一頭一尾，接在片頭歌之後和下集預告之後。而如果是長時間的綜藝類節目，或者是電視劇，尤其是延長版擴大版，比如2小時特別節目、2小時30分鐘特別節目，那樣規模的話，贊助商與節目一體化的體會就更顯著。會出現正片中途播報“至此為止的內容由（甲乙丙，中略）及以上贊助商的提供為您放送”，然後進入廣告階段。定時廣告之後，又會播報“自此開始的內容由（子醜寅，中略）及以上贊助商的提供為您放送”，然後回到正片。這樣的形式，贊助商的數量足夠多，一前一後播報的企業都會不同。
本文僅供Anitama發表，任何單位或個人，不得以任何形式刊載本文的部分或全部內容。
官方網站：http://www.anitama.cn
微信公眾號：Anitama0815
合作郵箱：bd@anitama.cn
原文: m.anitama.cn/article/2aa42e014c0460a6?utm_source=toutiao
臨進入廣告階段之前。這個時候還沒正式開始播廣告，觀眾的注意力也就還鎖定在螢幕上，於是把贊助商名單扔你一臉，刻下印象。顯示形式方面，在螢幕正中央，大字顯示企業名稱，或企業的商標圖案。背景方面，搭配的視覺背景，一定是跟節目正片相關的。至於是動態影像還是靜態畫面，這個無所謂，只要不是讓人一看就知道還在廣告階段的。語音方面，播送一句“本節目由以上贊助商的提供為您放送”，沒錯就是看日本節目看多了誰都學會大致吟上半句的那個。就這，完了，具體的企業名不給播報。
第二種，就是節目正片已經開始了，正在正常放送了，但是螢幕上出現贊助商把正片給蓋住了。顯示形式方面，雖然蓋住了，不過有的可能收斂一點。於螢幕的一角，小一點的字型大小，顯示企業名稱，或企業的商標圖案。背景方面，因為已經在節目正片放送途中了，所以當然只會是動態的影像。語音方面，不會播報任何話語，同樣地因為節目正片已經在放送了，聽到語音也只會是情節對白。這一種聽上去，好像比前一種差了一點，但也依然歸屬於那種最初等級的待遇。這一種也有自己的優點，就是因為已經完全在正片的放送途中了，觀眾對螢幕的注意力反而是最高的。
稍高一等級的待遇，可享受的物件是簽約了每回至少60秒鐘定時廣告的贊助商。這時增加的待遇是明確播報企業名，或有時候商品名也可以。以萬代為例的話，假設一個節目中，各贊助商中只有萬代享有這個等級的待遇，其他的贊助商則僅僅為普通的半分鐘簽約。那麼在螢幕顯示企業名稱，或企業商標圖案的同時，播報的語音就會成這樣：“本節目由萬代，及以上贊助商的提供為您放送。”如果萬代享有這個等級的待遇，並且這個節目也就只有萬代一家贊助商呢，那自然就成這樣：“本節目由萬代的提供為您放送。”
再更高一級的待遇，如果一個贊助商跟電視臺最少簽約了每回90秒鐘的定時廣告。這時增加的待遇，不僅僅是明確播報企業名稱，而且還給專門播報企業或商品的廣告短語、標誌性宣傳語之類。這其實就是最高一等級的待遇了，就算你再簽約得更多，兩分鐘三分鐘的定時廣告，待遇也只能到這個地步了。
還是以萬代為例，螢幕上顯示企業名稱或企業商標圖案的同時，播報語音應該是這樣：“本節目由創造快樂時光的企業，萬代，及以上贊助商的提供為您放送。”還是一樣，如果萬代其實是獨家贊助的呢，那就是“本節目由創造快樂時光的企業，萬代的提供為您放送。”
啊差點忘了大主題還在說日本動畫產業了。動畫類節目每集時間短，只有半小時，贊助商一覽環節通常也就在一頭一尾，接在片頭歌之後和下集預告之後。而如果是長時間的綜藝類節目，或者是電視劇，尤其是延長版擴大版，比如2小時特別節目、2小時30分鐘特別節目，那樣規模的話，贊助商與節目一體化的體會就更顯著。會出現正片中途播報“至此為止的內容由（甲乙丙，中略）及以上贊助商的提供為您放送”，然後進入廣告階段。定時廣告之後，又會播報“自此開始的內容由（子醜寅，中略）及以上贊助商的提供為您放送”，然後回到正片。這樣的形式，贊助商的數量足夠多，一前一後播報的企業都會不同。
本文僅供Anitama發表，任何單位或個人，不得以任何形式刊載本文的部分或全部內容。
官方網站：http://www.anitama.cn
微信公眾號：Anitama0815
合作郵箱：bd@anitama.cn
原文: m.anitama.cn/article/2aa42e014c0460a6?utm_source=toutiao