無兄弟， 不越野——
內蒙古廣播電視臺《越野英雄》
開啟霸屏新時代
《越野英雄》巨幕海報即將亮相納斯達克
伴隨著各種戶外運動的興起和人們旅遊需求的多樣化， 綜藝市場的戶外真人秀也隨之爆發出旺盛的生命力， 逐漸進入霸屏時代。 全媒體時代， 眾多綜藝內容生產都已開啟垂直細分化探索， 其核心聚焦點都在一定程度的“下沉”， 以一部分受眾緊密相連的興趣或情懷為切入口，
觀眾基礎、市場空間和行業熟練的操作手法是此類題材的優勢， 但其在模式和內容的創新層面存在巨大壓力。 在節目形態上， 如今的真人秀創意層出， 從遊戲類、劇情類， 到體驗類等各種模式令人應接不暇。 在參與陣容上， 綜藝節目也逐漸從“全明星”陣容向“星素結合”， 甚至向素人真人秀模式轉變， 更多的普通百姓可以參與節目， 進入綜藝鏡頭之中。 “真人秀”已經開始擺脫原來的“星味”， 向接地氣的方向發展。
在此背景下， 內蒙古廣播電視臺推出一檔“全素人陣容”的戶外真人秀節目《越野英雄》， 該節目由當代東方（000673）旗下程工導演團隊打造， 用沉浸式體驗的橫跨內蒙越野項目，
無人設無臺本， 史上“最真”真人秀
“真”是它的初衷。 在《越野英雄》的拍攝前期， 導演就曾放話：“我們就要做最真的真人秀！”於是在極端環境下的挑戰者們， 沒有臺本， 沒有人設， 僅靠一張牛皮地圖和內蒙古“土著”居民們的傾心幫助， 驅車自西向東橫跨內蒙。 在這一路上， 凡你所見， 皆為真實， 有人痛哭， 有人狂吼， 有人骨裂， 有人送醫。 這是一場百分百反映真實人性的極地求生， 也是內蒙古廣播電視臺全心打造的大型戶外競技真人秀。
《越野英雄》從內蒙古的西部到東部， 沙漠到雪原， 全方位無死角地展現了最真實也最可愛的內蒙古。 它不像西藏那樣， 是所有人的朝聖之地， 也不像新疆那樣水草肥美。
拋棄明星陣容， 開啟“素人”大時代
“人”是它的核心。 說到綜藝， 大家總是會把明星陣容當作評判節目好壞的標準。 但是，廣電總局從提倡到限令，無處不在提升素人在節目中的比例的重要性。縱觀目前的綜藝節目，在星素結合的真人秀中，素人部分經常是不被關注的。那麼全素的《越野英雄》會如何掙脫現狀呢？該節目在明星嘉賓的選擇上就沒有走流量路線，雖說這些並不是有知名度的藝人，但是他們以自帶的人格魅力來打動每一位觀眾。
這裡有渴望逃離城市喧鬧熱愛野外探險的廣告導演，有希望在極端環境中找回迷失自我的中年大叔，有喜歡尋求刺激養尊處優的小公子，有看起來外向實則內心壓抑的私人教練，有喜愛挑戰極限的臺灣職業拳手，有曾是央企高管的腦癌患者，有一心擺脫家庭束縛的潮人辣媽，有95後的美臀女團成員，也有想證明自己和普通人一樣的聾啞青年。
零下58度的問候，極寒之下的熱血挑戰
在節目中，9位來自不同的城市的普通人，參與了額濟納最大的駱駝大戶熬雲其木格奶奶家，50年以來最隆重的一次家族駱駝那達慕盛會。體驗了自駕穿越沙漠戈壁，拜見巴丹吉林沙漠中的越野高手金塔和他的兄弟們，學習沙漠駕駛技術，體驗高沙區駕駛的驚險與刺激。轉戰東部，寒冷逐步升級。首先迎來的是中國最冷的冬泳點的挑戰，對於從來沒有嘗試過冬泳的選手們來說是一次難得的勇氣考驗。穿越林海雪原，半米深的雪讓選手們寸步難行；感受了布裡亞特家族的熱情與美食，零下三十度長達5個小時的馱鹽之旅令所有選手們身心奔潰。最終他們來到被譽為“零下58度的問候”的冷極村，感受林場傳統的森工生活，並一起攜手搭建屬於他們自己的冰雪房子。通過這些真實的挑戰、極致的體驗，九位選手互助協作、用智慧、愛與毅力，共同完成了這一項項任務，戰勝過去的自己。
“霸屏”之旅不僅僅是一場視覺盛宴
據《全球旅遊目的地分析報告》顯示，24.5% 的中國遊客表示，他們會在觀看某部綜藝節目後，對某個目的地動心，從而想去綜藝節目取景地親身感受鏡頭裡的風景，體驗明星同款路線。資料顯示，戶外真人秀《親愛的客棧》開播後，其取景地瀘沽湖的熱度增長了 56%。《爸爸去哪兒》第五季第三站去往貴州興義，首播結束後的第一天，貴州興義熱度增長 79%。《極限挑戰》第三季第二期首播後，取景地廣東佛山熱度增長 48%。
旅遊業作為一種可以產生一定的經濟效益且貼近生活的產業，受到了各大網路媒體以及綜藝節目製作公司的青睞。中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心副主任張婷婷指出，通過影視植入來提升旅遊目的地知名度，這樣的宣傳行銷模式一直存在，例如，電影《廬山戀》和《紅河谷》，雖然並不是景區有意識的宣傳行為，但客觀上提高了景區的知名度。對於當下的傳播和行銷來說，最重要的因素是 IP、粉絲、流量，綜藝節目則非常好地迎合了這些關鍵因素。另外，戶外真人秀綜藝節目也符合作為旅遊消費主體的 "80 後 "、"90 後 " 的口味，因而，它比過去傳統的影視植入更具有吸引力。
在此背景下，內蒙古廣播電視臺推出的大型極限真人秀《越野英雄》就不僅僅是一場視覺盛宴。戶外真人秀節目只有不再為娛樂而娛樂，承載更多的文化內涵和社會責任，讓節目更有深度、溫度，才能得到持續的發展。《越野英雄》有意識的把遊戲和任務附著在一定的歷史、文化或者現實背景的劇情框架中，讓主流價值觀、歷史文化知識、人生哲理感悟等深層內涵自然融入，發揮了寓教於樂的作用。2018年1月13日，內蒙古廣播電視臺《越野英雄》，帶你一起探索最真實的內蒙古！
這裡有渴望逃離城市喧鬧熱愛野外探險的廣告導演，有希望在極端環境中找回迷失自我的中年大叔，有喜歡尋求刺激養尊處優的小公子，有看起來外向實則內心壓抑的私人教練，有喜愛挑戰極限的臺灣職業拳手，有曾是央企高管的腦癌患者，有一心擺脫家庭束縛的潮人辣媽，有95後的美臀女團成員，也有想證明自己和普通人一樣的聾啞青年。
零下58度的問候，極寒之下的熱血挑戰
在節目中，9位來自不同的城市的普通人，參與了額濟納最大的駱駝大戶熬雲其木格奶奶家，50年以來最隆重的一次家族駱駝那達慕盛會。體驗了自駕穿越沙漠戈壁，拜見巴丹吉林沙漠中的越野高手金塔和他的兄弟們，學習沙漠駕駛技術，體驗高沙區駕駛的驚險與刺激。轉戰東部，寒冷逐步升級。首先迎來的是中國最冷的冬泳點的挑戰，對於從來沒有嘗試過冬泳的選手們來說是一次難得的勇氣考驗。穿越林海雪原，半米深的雪讓選手們寸步難行；感受了布裡亞特家族的熱情與美食，零下三十度長達5個小時的馱鹽之旅令所有選手們身心奔潰。最終他們來到被譽為“零下58度的問候”的冷極村，感受林場傳統的森工生活，並一起攜手搭建屬於他們自己的冰雪房子。通過這些真實的挑戰、極致的體驗，九位選手互助協作、用智慧、愛與毅力，共同完成了這一項項任務，戰勝過去的自己。
“霸屏”之旅不僅僅是一場視覺盛宴
據《全球旅遊目的地分析報告》顯示，24.5% 的中國遊客表示，他們會在觀看某部綜藝節目後，對某個目的地動心，從而想去綜藝節目取景地親身感受鏡頭裡的風景，體驗明星同款路線。資料顯示，戶外真人秀《親愛的客棧》開播後，其取景地瀘沽湖的熱度增長了 56%。《爸爸去哪兒》第五季第三站去往貴州興義，首播結束後的第一天，貴州興義熱度增長 79%。《極限挑戰》第三季第二期首播後，取景地廣東佛山熱度增長 48%。
旅遊業作為一種可以產生一定的經濟效益且貼近生活的產業，受到了各大網路媒體以及綜藝節目製作公司的青睞。中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心副主任張婷婷指出，通過影視植入來提升旅遊目的地知名度，這樣的宣傳行銷模式一直存在，例如，電影《廬山戀》和《紅河谷》，雖然並不是景區有意識的宣傳行為，但客觀上提高了景區的知名度。對於當下的傳播和行銷來說，最重要的因素是 IP、粉絲、流量，綜藝節目則非常好地迎合了這些關鍵因素。另外，戶外真人秀綜藝節目也符合作為旅遊消費主體的 "80 後 "、"90 後 " 的口味，因而，它比過去傳統的影視植入更具有吸引力。
在此背景下，內蒙古廣播電視臺推出的大型極限真人秀《越野英雄》就不僅僅是一場視覺盛宴。戶外真人秀節目只有不再為娛樂而娛樂，承載更多的文化內涵和社會責任，讓節目更有深度、溫度，才能得到持續的發展。《越野英雄》有意識的把遊戲和任務附著在一定的歷史、文化或者現實背景的劇情框架中，讓主流價值觀、歷史文化知識、人生哲理感悟等深層內涵自然融入，發揮了寓教於樂的作用。2018年1月13日，內蒙古廣播電視臺《越野英雄》，帶你一起探索最真實的內蒙古！