文/ 天下網商記者 孫姍姍
對於服飾行業從業者而言， 2017年的你是不是比2016年過得好一些？
2016年的關店潮比以往時候都來的猛一些，
我們看到時尚品牌們不是紛紛上市， 就是在上市的路上；而上市品牌依然熱衷於買買買， 不斷擴寬自己的時尚版圖。 2016年“關店潮”似乎與鞋服行業綁定在了一起， 今年它們就已經探索出更多的新零售模式。 至於如何更好地觸達消費者， 除了管道、技術、產品， 網紅和社交媒體成了最in的方式。
值得慶倖的是， 年輕的95後逐漸成為消費主力， 時尚格局正變得更加多元化。 對於傳統品牌來說依舊是年輕化轉型的老難題， 但對於敢於創新的國貨和小眾的潮牌來說， 他們的機會已經到來。
《天下網商》盤點了這一年最重要的熱門事件， 也由此相應作出了2018年自己的判斷。
1月9日上午， 太平鳥董事長張江平敲響開市金鑼， 太平鳥成為2017年首家登陸A股主機板市場的服飾企業。 過去幾年， 20歲的太平鳥正在通過多種途徑讓自己變得更年輕， 比如開啟多品牌戰略、多元行銷方式、高頻次上新、佈局電商等， 成為傳統品牌年輕化的典型範本。
上海證券交易所的敲鐘現場， 左為太平鳥董事長張江平
一個多月後的2月14日， 女裝品牌“玖姿”母公司安正時尚集團也於上海證券交易所舉行敲鐘儀式， 宣告正式掛牌上市， 並請來了大眾情人演員高圓圓敲鐘。 實際控股人、集團董事長鄭安政表示，
6年3次IPO的拉夏貝爾終於如願了。 9月25日， 上海拉夏貝爾服飾股份有限公司在上海證券交易所主機板上市交易。 與大多數國內女裝品牌公司發展的路徑類似， 拉夏貝爾通過對外控股或參投新增多個服裝品牌。 而全直營模式也為其發展新零售打下良好基礎。
除了主機板上市之外， 5月5日， AK男裝母公司上海凱臣服飾股份有限公司登陸新三板。 這家定位軍旅風， 設計和生產以軍事元素和戶外元素為主的休閒男裝品牌， 於2009年始於線上。 2017年， AK男裝開始推進品牌影響力， 在品牌行銷上擲下鉅資， 簽下《權力的遊戲》的男主角，
2017年的時尚資本市場十分熱鬧， 而更多服飾品牌紮推遞交或更新招股說明書， 衝刺IPO。 1月20日， 深圳安奈兒股份有限公司在證監會官網預披露IPO招股書， 擬發行不超過2500萬股登陸深交所， 總募資5.57億元， 欲衝刺童裝第一股。
4月28日， 地素時尚股份有限公司首次公開招股說明書， 擬在上海證券交易所主機板上市。 旗下品牌針對中高端女裝市場， 受到包括楊冪、倪妮等明星和時尚人士的喜愛。 更值得一提的是， 2016年其淨利潤率超過28%， 毛利潤率超過75%， 遠高於同行業其它品牌。
此外， 包括瑪絲菲爾和歐時力母公司赫基也都成為國內中高端女裝上市佇列中的一員， 通過公開募股的擴張野心可見一斑。而從這年已上市的幾家公司來看，幾乎都得到了資本市場的認可。
而放眼國際，2017年最受關注的時尚公司上市案例要數羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）了，在美加兩國同時上市。Valentino、Giorgio Armani則是IPO隊伍中常常出現的品牌。
新人笑，舊人哭。一代鞋王百麗國際遭遇了上市以來最大的變故。7月17日，這個曾經承包百貨商場的“鞋王”完成私有化退市，高瓴資本成為百麗私有化後的新任控股大股東。
10月10日，高瓴資本創始人兼首席執行官張磊在百麗中層戰略研討會上解釋了高瓴投資百麗的四大原因，在業內頗為轟動。而他終究會把百麗帶向何處，能否跟之前成功轉型的品牌那樣，讓百麗起死回生？
“買買買”停不下來從8月起，新上任的海瀾之家總裁周立宸就沒閑著。
8月14日，海瀾之家億元入股被稱為“中國ZARA”的快時尚品牌UR，開啟時尚版圖第一站；8月30日，一向低調的周氏父子齊現身，與天貓正式簽署新零售戰略合作。10月9日晚間，海瀾之家再次發佈公告，稱全資子公司海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權。交易完成後，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。
這邊海瀾之家要變成“兒童的衣櫃”，“女人的衣櫃”，那邊2017年地拉夏貝爾繼續“不務正業”地買買買，先後投資了服裝租賃平臺“哆啦衣夢”和眼鏡品牌“音米”，進一步拓展至生活方式領域。
今年8月，傳統男裝品牌七匹狼宣佈旗下公司將斥資3.2億元人民幣收購設計師同名品牌Karl Lagerfeld中國區運營實體控股權，似乎也表現出年輕化轉型的決心。另一同樣熱衷於買買買的高端女裝品牌歌力思，也在8月花費 3700萬收購了品牌Vivienne Tam大部分股權。
建立一個時尚集團看來是每一個服飾品牌的終極夢想。
爭搶網紅時尚品牌們越來越倚重社交媒體和網紅們的帶貨能力。而網紅的範圍也在不斷擴大，是網紅，還是維密超模、時尚博主、明星，他們的身份傻傻分不清楚。
2017年初，維密在上海、成都等地相繼落地線下直營旗艦店，7月還正式上線了天貓官方旗艦店，而真正將維密推上熱搜的還是年底的這場大秀。哦不，真正引起圍觀的或許是大秀上摔跤的奚夢瑤，是秀場下自拍的關曉彤，是王思聰偶遇了雪梨。
維密2017大秀
我們不得不承認，維密超模依舊吸引眼球，吃瓜群眾們耶看得熱鬧，但模特和收視“撲街”的聲音也越來越響亮。不過，這並不妨礙品牌、平臺們對超模們帶貨能力的看重。
根據阿裡發佈的資料，對今年11月前後超模在全網相關商品的搜索人氣和搜索熱度進行統計盤點，奚夢瑤拔得頭籌成了“帶貨王”，力壓第二名的大表姐劉雯，何穗則排在了第三名。
在時尚品牌代言上，網紅和超模們最終竟殊途同歸了。今年5月，奚夢瑤便與雪梨一起為美妝品牌mac代言，參加了天貓超級品牌日。此外，她身上的代言還有碧歐泉、歐萊雅美髮、王者榮耀、DW……這些品牌們很早便開始蹭維密大秀的熱點。事後，維密也表現出了“通情達理”——儘管這是維密歷史上最嚴重的秀場事故之一了，但摔個跤賺來了流量耶。
而在天貓雙11期間，何穗參與聯名設計的Sui x Eifini系列，也因為超模的帶貨而取得了不錯的成績。最近衝擊IPO的歐時力甚至找來了當下最火的國際網紅，同時是超模的金小妹和貝拉，為新品拍攝了宣傳片。可見傳統服裝品牌們已經深諳如何通過捆綁網紅們來運營社交媒體了。
如果都將眼光放在超模們的帶貨能力上，另一波網紅們可就不同意了。
淘寶上的主播網紅就實力證明了誰才是圈內的“帶貨一姐”。薇婭，這個在淘寶直播擁有156萬粉絲的超級達人，在一次5個小時的直播中創造了一個奇跡。通過直播，她幫助一個0粉絲的淘寶新店，在沒有任何推廣手段的情況下，一夜之間砍下了7000萬元的銷售額。
薇婭直播帶貨，最高紀錄一夜獲得的傭金可買杭州一套房。
門店的時髦，先從安裝一塊智慧大屏開始毫無疑問，“新零售”成為2017年行業內最熱門的關鍵字，線下門店也因此正變得越來越好逛。
當消費者來到店門口，先在大屏上玩把“刷人臉”的多人實景遊戲，贏取店鋪優惠券再進店消費；當看到琳琅滿目的衣服，消費者無從下手，“智能試衣鏡”幫忙實景挑衣、試衣，推薦各種搭配；當門店太小，不能陳列所有商品，“雲貨架” 一舉解決，同步呈現未擺放的海量商品，客人一鍵掃碼下單。
優衣庫通過智慧大屏完成了從交易、服務、物流到互動的閉環，在測試100家門店後，優衣庫通過資料發現，消費者體驗的互動率比以往廣告、手機端的互動率提高4-5倍，成交轉化率提高15%以上。
在時尚行業內，新零售的概念被無數次提及，但不管是通過智慧硬體還是推出的各類掃碼，最終無非是要實現從會員、商品到物流的數位化，品牌得以更好地服務消費者。
還有誰不做電商？全球電商市場規模已經超過25萬億美元，但出於對電商衝擊管道、定價和品牌形象的擔憂，很長一段時間內，奢侈品行業都沒有打算徹底向互聯網張開雙手。但2017年，這一局面似乎有些改觀。
很多國際品牌進入中國都將天貓作為第一站，LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅、真力時等先後入駐。法國愛馬仕集團旗下唯一的中國成員“上下”在成立近9年後，於今年5月開了天貓旗艦店，這當然也是它首個線上管道。創始人試圖將門店裡呈現的美學語言和生活方式原汁原味地搬到線上，還說不擁抱電商，你就是恐龍。
一些更加謹慎的大牌奢侈品，則會相對保守地選擇先通過官網、自建電商平臺等方式試水。
7月，Gucci、Louis Vuitton兩大奢侈品品牌相繼宣佈在中國推出自己的電商平臺，自建物流，線上支付則將通過協力廠商支付平臺來完成。通過消費資料，更快獲得消費者體驗的回饋，成為他們觸電的重要原因之一。
12月25日，據《女裝日報》報導，義大利奢侈品牌Prada也將在中國推出首個電商平臺，網站將涵蓋男女裝系列全部品類。據位於米蘭的公司總部發佈的聲明，此平臺將高度定制化和本土化，並將中國的網站看作是Prada數位化戰略邁出的重要一步。
而曾經被認為是最保守、LVMH集團最後一個步入電商領域的品牌Céline，也抓住了2017年的尾巴，在12月初在法國上線了自己的購物網站。此前，Céline已經在走向數位化上小試牛刀，比如2月在圖片社交網站Instagram上開通了官方帳號，11月14日在微信公眾平臺發佈了第一篇只有四句話和一張圖的自我介紹。
此外，在優衣庫、Gap、Zara等快時尚品牌們之後，姍姍來遲的H&M也終於在年底宣佈於2018年入天貓。這也是H&M集團在中國除官網外首開官方線上管道。
潮牌、國貨回春Adidas、Nike等運動品牌曾經統治了小白鞋的全球市場，但年輕人們的口味總是難以琢磨。2017年的一波熱潮是，當下的年輕人們似乎對比自己年紀都大的國貨拾起了興致。
2017年是回力球鞋創立的90周年，品牌趁此推出了海外專屬全新系列，名為WOS33。這次新品發佈也讓它在海外完成了品牌重塑，不僅有了新名字和新定位，還有了專屬的新英文網站。而留洋回來的回力重新吸引了一圈小眾的潮流挖掘者，逐漸在時尚圈建立新的認知。
國貨們變潮，原先的潮牌們也在因綜藝明星《中國有嘻哈》、流量明星吳亦凡們，逐漸走向更大眾的消費視野。
單以今年雙11預售來看，定位小眾、貨品稀缺的潮牌迎來了爆發。在截至10月28日的天貓雙11預售榜單上，香港I.T集團旗下潮牌Aape沖到了男裝第一的位置。五月天阿信創立的stayreal一度沖到第5名，而I.T旗下、吳亦凡代言的全新潮流男裝品牌UNDER GARDEN則位列第8名。
天貓平臺的資料顯示，消費者正呈現年輕化趨勢，00後消費增幅明顯，由此引發潮牌商圈爆發，陳冠希主理的潮牌CLOT、stage、superdry、carharttwip在618期間成交也都已超過5月份全月成交。
潮牌們也正在成為被投資、被聯名的香餑餑。1月17日，CLOT獲虎撲體育千萬港幣投資；10月，Supreme也被爆將向美國私募投資集團凱雷集團（The Carlyle Group）出售少數股權，而它在本年度內最大的聯名動作應該是與傳統奢侈品牌Louis Vuitton合作，門店及官網都被搶購一空。
而國貨和潮牌們究竟能維持多久的活力，話語權或許還是掌握在當下的年輕人手上。
通過公開募股的擴張野心可見一斑。而從這年已上市的幾家公司來看，幾乎都得到了資本市場的認可。而放眼國際，2017年最受關注的時尚公司上市案例要數羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）了，在美加兩國同時上市。Valentino、Giorgio Armani則是IPO隊伍中常常出現的品牌。
新人笑，舊人哭。一代鞋王百麗國際遭遇了上市以來最大的變故。7月17日，這個曾經承包百貨商場的“鞋王”完成私有化退市，高瓴資本成為百麗私有化後的新任控股大股東。
10月10日，高瓴資本創始人兼首席執行官張磊在百麗中層戰略研討會上解釋了高瓴投資百麗的四大原因，在業內頗為轟動。而他終究會把百麗帶向何處，能否跟之前成功轉型的品牌那樣，讓百麗起死回生？
“買買買”停不下來從8月起，新上任的海瀾之家總裁周立宸就沒閑著。
8月14日，海瀾之家億元入股被稱為“中國ZARA”的快時尚品牌UR，開啟時尚版圖第一站；8月30日，一向低調的周氏父子齊現身，與天貓正式簽署新零售戰略合作。10月9日晚間，海瀾之家再次發佈公告，稱全資子公司海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權。交易完成後，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。
這邊海瀾之家要變成“兒童的衣櫃”，“女人的衣櫃”，那邊2017年地拉夏貝爾繼續“不務正業”地買買買，先後投資了服裝租賃平臺“哆啦衣夢”和眼鏡品牌“音米”，進一步拓展至生活方式領域。
今年8月，傳統男裝品牌七匹狼宣佈旗下公司將斥資3.2億元人民幣收購設計師同名品牌Karl Lagerfeld中國區運營實體控股權，似乎也表現出年輕化轉型的決心。另一同樣熱衷於買買買的高端女裝品牌歌力思，也在8月花費 3700萬收購了品牌Vivienne Tam大部分股權。
建立一個時尚集團看來是每一個服飾品牌的終極夢想。
爭搶網紅時尚品牌們越來越倚重社交媒體和網紅們的帶貨能力。而網紅的範圍也在不斷擴大，是網紅，還是維密超模、時尚博主、明星，他們的身份傻傻分不清楚。
2017年初，維密在上海、成都等地相繼落地線下直營旗艦店，7月還正式上線了天貓官方旗艦店，而真正將維密推上熱搜的還是年底的這場大秀。哦不，真正引起圍觀的或許是大秀上摔跤的奚夢瑤，是秀場下自拍的關曉彤，是王思聰偶遇了雪梨。
維密2017大秀
我們不得不承認，維密超模依舊吸引眼球，吃瓜群眾們耶看得熱鬧，但模特和收視“撲街”的聲音也越來越響亮。不過，這並不妨礙品牌、平臺們對超模們帶貨能力的看重。
根據阿裡發佈的資料，對今年11月前後超模在全網相關商品的搜索人氣和搜索熱度進行統計盤點，奚夢瑤拔得頭籌成了“帶貨王”，力壓第二名的大表姐劉雯，何穗則排在了第三名。
在時尚品牌代言上，網紅和超模們最終竟殊途同歸了。今年5月，奚夢瑤便與雪梨一起為美妝品牌mac代言，參加了天貓超級品牌日。此外，她身上的代言還有碧歐泉、歐萊雅美髮、王者榮耀、DW……這些品牌們很早便開始蹭維密大秀的熱點。事後，維密也表現出了“通情達理”——儘管這是維密歷史上最嚴重的秀場事故之一了，但摔個跤賺來了流量耶。
而在天貓雙11期間，何穗參與聯名設計的Sui x Eifini系列，也因為超模的帶貨而取得了不錯的成績。最近衝擊IPO的歐時力甚至找來了當下最火的國際網紅，同時是超模的金小妹和貝拉，為新品拍攝了宣傳片。可見傳統服裝品牌們已經深諳如何通過捆綁網紅們來運營社交媒體了。
如果都將眼光放在超模們的帶貨能力上，另一波網紅們可就不同意了。
淘寶上的主播網紅就實力證明了誰才是圈內的“帶貨一姐”。薇婭，這個在淘寶直播擁有156萬粉絲的超級達人，在一次5個小時的直播中創造了一個奇跡。通過直播，她幫助一個0粉絲的淘寶新店，在沒有任何推廣手段的情況下，一夜之間砍下了7000萬元的銷售額。
薇婭直播帶貨，最高紀錄一夜獲得的傭金可買杭州一套房。
門店的時髦，先從安裝一塊智慧大屏開始毫無疑問，“新零售”成為2017年行業內最熱門的關鍵字，線下門店也因此正變得越來越好逛。
當消費者來到店門口，先在大屏上玩把“刷人臉”的多人實景遊戲，贏取店鋪優惠券再進店消費；當看到琳琅滿目的衣服，消費者無從下手，“智能試衣鏡”幫忙實景挑衣、試衣，推薦各種搭配；當門店太小，不能陳列所有商品，“雲貨架” 一舉解決，同步呈現未擺放的海量商品，客人一鍵掃碼下單。
優衣庫通過智慧大屏完成了從交易、服務、物流到互動的閉環，在測試100家門店後，優衣庫通過資料發現，消費者體驗的互動率比以往廣告、手機端的互動率提高4-5倍，成交轉化率提高15%以上。
在時尚行業內，新零售的概念被無數次提及，但不管是通過智慧硬體還是推出的各類掃碼，最終無非是要實現從會員、商品到物流的數位化，品牌得以更好地服務消費者。
還有誰不做電商？全球電商市場規模已經超過25萬億美元，但出於對電商衝擊管道、定價和品牌形象的擔憂，很長一段時間內，奢侈品行業都沒有打算徹底向互聯網張開雙手。但2017年，這一局面似乎有些改觀。
很多國際品牌進入中國都將天貓作為第一站，LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅、真力時等先後入駐。法國愛馬仕集團旗下唯一的中國成員“上下”在成立近9年後，於今年5月開了天貓旗艦店，這當然也是它首個線上管道。創始人試圖將門店裡呈現的美學語言和生活方式原汁原味地搬到線上，還說不擁抱電商，你就是恐龍。
一些更加謹慎的大牌奢侈品，則會相對保守地選擇先通過官網、自建電商平臺等方式試水。
7月，Gucci、Louis Vuitton兩大奢侈品品牌相繼宣佈在中國推出自己的電商平臺，自建物流，線上支付則將通過協力廠商支付平臺來完成。通過消費資料，更快獲得消費者體驗的回饋，成為他們觸電的重要原因之一。
12月25日，據《女裝日報》報導，義大利奢侈品牌Prada也將在中國推出首個電商平臺，網站將涵蓋男女裝系列全部品類。據位於米蘭的公司總部發佈的聲明，此平臺將高度定制化和本土化，並將中國的網站看作是Prada數位化戰略邁出的重要一步。
而曾經被認為是最保守、LVMH集團最後一個步入電商領域的品牌Céline，也抓住了2017年的尾巴，在12月初在法國上線了自己的購物網站。此前，Céline已經在走向數位化上小試牛刀，比如2月在圖片社交網站Instagram上開通了官方帳號，11月14日在微信公眾平臺發佈了第一篇只有四句話和一張圖的自我介紹。
此外，在優衣庫、Gap、Zara等快時尚品牌們之後，姍姍來遲的H&M也終於在年底宣佈於2018年入天貓。這也是H&M集團在中國除官網外首開官方線上管道。
潮牌、國貨回春Adidas、Nike等運動品牌曾經統治了小白鞋的全球市場，但年輕人們的口味總是難以琢磨。2017年的一波熱潮是，當下的年輕人們似乎對比自己年紀都大的國貨拾起了興致。
2017年是回力球鞋創立的90周年，品牌趁此推出了海外專屬全新系列，名為WOS33。這次新品發佈也讓它在海外完成了品牌重塑，不僅有了新名字和新定位，還有了專屬的新英文網站。而留洋回來的回力重新吸引了一圈小眾的潮流挖掘者，逐漸在時尚圈建立新的認知。
國貨們變潮，原先的潮牌們也在因綜藝明星《中國有嘻哈》、流量明星吳亦凡們，逐漸走向更大眾的消費視野。
單以今年雙11預售來看，定位小眾、貨品稀缺的潮牌迎來了爆發。在截至10月28日的天貓雙11預售榜單上，香港I.T集團旗下潮牌Aape沖到了男裝第一的位置。五月天阿信創立的stayreal一度沖到第5名，而I.T旗下、吳亦凡代言的全新潮流男裝品牌UNDER GARDEN則位列第8名。
天貓平臺的資料顯示，消費者正呈現年輕化趨勢，00後消費增幅明顯，由此引發潮牌商圈爆發，陳冠希主理的潮牌CLOT、stage、superdry、carharttwip在618期間成交也都已超過5月份全月成交。
潮牌們也正在成為被投資、被聯名的香餑餑。1月17日，CLOT獲虎撲體育千萬港幣投資；10月，Supreme也被爆將向美國私募投資集團凱雷集團（The Carlyle Group）出售少數股權，而它在本年度內最大的聯名動作應該是與傳統奢侈品牌Louis Vuitton合作，門店及官網都被搶購一空。
而國貨和潮牌們究竟能維持多久的活力，話語權或許還是掌握在當下的年輕人手上。