一瓶牛奶為何要與共用單車扯上關係？近日， 伊利旗下的二次元奶“Byebye君”， 與精於用戶體驗的共用單車bluegogo， 一起來一個互聯網式的擁抱。
由Byebye君冠名的免費騎活動於4月8日、9日在北京、成都、南京、廣州、深圳五個城市舉行。 活動期間， 每個城市累計騎行Byebye君icon車最多的前100名用戶即可獲得伊利Byebye君產品一箱。 此外， 兩家品牌聯合推出的定制款單車也將同步上線。 這是國內乳製品企業與共用單車的首次跨界合作， 以期摩擦出意想不到的化學反應共同回饋給用戶更多驚喜。
做年輕人喜歡的牛奶
“Byebye君”是伊利基於互聯網大資料的人群洞察， 為年輕一代專門定制的全新品牌。 品牌理念是宣導年輕人與“灰色時刻”的自己說再見， 同時將這些宣導與產品功能結合， 説明他們選擇健康的生活方式；第一款上市的Byebye君品牌的脫脂奶產品正是基於“互聯網年輕人群對享用乳製品和保持好身材有同樣需求”的洞察應運而生的。
Byebye君與互聯網屬性的共用單車bluegogo跨界合作， 也同樣來自對於互聯網的洞察， 共用單車是時下最受年輕人喜愛的綠色出行方式， 強身健體又能保護環境。 這次Byebye君與bluegogo合作， 正是提倡和支援這種健康、時髦、有趣的生活方式，
給一盒牛奶以互聯網性格
如今， 85 後和 90 後是互聯網消費牛奶的主力軍， 他們更講究個性化， 追求生活品質。 如何吸引年輕群體， 在同質化嚴重的市場裡脫穎而出是行業重要的課題。
痛點即是改進的方向。 伊利在推出“Byebye君”這一全新品牌的同時， 還推出了原創“Byebye君”卡通形象， 這一可愛又詼諧幽默的漫畫少女“Byebye君“形象自上市以來已獲得目標使用者的廣泛好評， 並成為了消費者自己推選的“產品代言人”。
伊利依靠大資料分析， 挖掘出當下年輕女性網生群體最喜歡的幾大熱劇人物形象： 《小時代》唐宛如、《旋風少女》范曉螢、《狐妖小紅娘》塗山蘇蘇等。 綜合了這些人物身上的幾大共同特質， 構造一個有血有肉的可愛動漫IP形象Byebye君。 伊利對適應互聯網生態， 貼合年輕人品味上， 開創一種先內容後消費的模式。
品牌互聯網化的目的是讓產品變得有溫度、能夠人物化、人格化，賦予它們 “有情”、“有趣” 的生活內涵，品牌即IP， 這一點上Byebye君和bluegogo其實具有同樣的創新邏輯。希望這次聯合活動帶給消費者新鮮體驗的同時，也期待他們不斷帶來新的創新和驚喜。
開創一種先內容後消費的模式。品牌互聯網化的目的是讓產品變得有溫度、能夠人物化、人格化，賦予它們 “有情”、“有趣” 的生活內涵，品牌即IP， 這一點上Byebye君和bluegogo其實具有同樣的創新邏輯。希望這次聯合活動帶給消費者新鮮體驗的同時，也期待他們不斷帶來新的創新和驚喜。