對於文案小白來說， 想要快速入行成為一名出色的文案， 首先你必須具備扎實的行銷功底。
而打地基最直接也最有效的方式就是看書！看最經典、最合適的書！
如果你不知道從哪看起， 這10本口碑炸裂的行銷入門書將帶你邁向一個新的臺階。
/ 01 / 《定位》傑克·特勞特
如果你只看一本行銷書籍， 這本書就是《定位》。
定位理論改變了人類“滿足需求”的舊有行銷知識， 開創性地提出“搶佔顧客心智”以勝出競爭的行銷之道。
它的誕生具有劃時代意義， 曾被美國《廣告時代》雜誌評選為“史上最佳行銷經典”第一名。
幹行銷的沒看過《定位》， 那簡直是不可想像的。
/ 02 / 《行銷管理》菲力浦·科特勒
在“行銷之父”科特勒眾多著作中， 這本《行銷管理》無疑凝聚了其最多心血， 是無可爭議的行銷學奠基之作， 也是全球商學院使用最廣泛的經典教材， 被譽為“行銷聖經”。
相比《定位》而言， 本書提供的理論知識更具體也更全面， 它提供了一名訓練有素的行銷人員必備的全部知識。 能讀完這部巨著的人少之又少， 如果你能啃得下來， 必將打下扎實的行銷根基。
/ 03 / 《一個廣告人的自白》大衛·奧格威
大衛·奧格威， 這個名字在廣告界幾乎無人不曉。 他一手創立了奧美廣告公司， 開啟了現代廣告業的新紀元， 被譽為“廣告教父”。
這本書在廣告史上無疑是對廣告人影響最為深遠的著作之一， 老爺子將自己豐富的從業經驗和人生閱歷透過本書全方位展現。
無論甲方行銷人員還是乙方文案策劃，
大衛·奧格威的又一力作， 這本《奧格威談廣告》蘊含對廣告以及整個行業至今仍然適用的睿智見解， 被數十個國家的數百所院校作為廣告和行銷課程的教材。
對於如何創作有銷售力的廣告， 本書做了更為詳盡的講解。
在廣告的武林裡， 奧格威是公認的鼻祖， 而奧格威長期受教于克勞德·霍普金斯。
奧格威本人也承認這本書對他的人生方向產生了巨大影響， 並將其列為奧美公司員工七本必讀本之首。
作為“廣告教父的教父”，霍普金斯將其對人性的洞見以及如何將這些洞見轉變為偉大創意的過程向你娓娓道來。
這本書讀7遍，你才有資格進入廣告界！
/ 06 / 《寫給非廣告人的廣告常識》鬼鬼
如果你是個剛接觸廣告行銷的新人，此書再適合不過。
這本書是兔爺非常欣賞的一個公號主理人鬼鬼寫給大眾看的一本廣告常識書。
國內大學的廣告教育普遍重理論輕常識，就連許多專業出身的行銷人員對廣告常識也知之甚少，而本書恰恰彌補了這個短板。
這本書雖然厚，但讀來卻不費勁，它更像一本類似散文的碎片式集錦，像一位行業前輩跟你娓娓道來。
掌握一些基本廣告常識，你才可以對自己寫的廣告文案做出有效判斷。
想成為一名優秀的文案，策劃思維必不可少。
市面上的廣告策劃書籍一搜一大把，但魚龍混雜，品質參差不齊。這本書出版將近二十年，然而書中對廣告策劃理論與實務的全面梳理現在仍不過時，當今廣告策劃的流程無非是書中目錄所提到的內容。
快速翻一遍，有助於提醒文案人帶著策劃的腦子寫文案。
/ 08 / 《衝突》葉茂中
葉茂中的名號無需多介紹。
本書是葉茂中近三十年行銷心得的濃縮，每一頁都是精華，在國內能把行銷本質講得如此透徹又自成一派的少之又少。
在行銷越來越失效的今天，如何利用消費者的衝突進行有效的行銷，這是每一個行銷人員都要學習的課題。
/ 09 / 《超級符號就是超級創意》華杉 華楠
這本《超級符號就是超級創意》在廣告界的分量舉足輕重。
它出自中國本土行銷諮詢公司。這本教材全方位公開講述了華與華的行銷方法論，書中提到的許多理論將刷新你對行銷和廣告的認識。產品的本質是什麼？如何打造超級符號？一看便知！
這是《紐約客》鬼才格拉德威爾的一部才華橫溢之作。
或許你對這個名字還不熟悉，但你一定不會不知道他提出的著名的一萬小時理論。
這本被《財富》雜誌和《福布斯》大力推薦的商業必讀書，以社會上突如其來的流行潮為切入點，從全新角度探索了控制科學和行銷模式。
為什麼有些觀念、產品能突然流行？如何引發流行潮？本書將告訴你秘訣。
並將其列為奧美公司員工七本必讀本之首。作為“廣告教父的教父”，霍普金斯將其對人性的洞見以及如何將這些洞見轉變為偉大創意的過程向你娓娓道來。
這本書讀7遍，你才有資格進入廣告界！
/ 06 / 《寫給非廣告人的廣告常識》鬼鬼
如果你是個剛接觸廣告行銷的新人，此書再適合不過。
這本書是兔爺非常欣賞的一個公號主理人鬼鬼寫給大眾看的一本廣告常識書。
國內大學的廣告教育普遍重理論輕常識，就連許多專業出身的行銷人員對廣告常識也知之甚少，而本書恰恰彌補了這個短板。
這本書雖然厚，但讀來卻不費勁，它更像一本類似散文的碎片式集錦，像一位行業前輩跟你娓娓道來。
掌握一些基本廣告常識，你才可以對自己寫的廣告文案做出有效判斷。
想成為一名優秀的文案，策劃思維必不可少。
市面上的廣告策劃書籍一搜一大把，但魚龍混雜，品質參差不齊。這本書出版將近二十年，然而書中對廣告策劃理論與實務的全面梳理現在仍不過時，當今廣告策劃的流程無非是書中目錄所提到的內容。
快速翻一遍，有助於提醒文案人帶著策劃的腦子寫文案。
/ 08 / 《衝突》葉茂中
葉茂中的名號無需多介紹。
本書是葉茂中近三十年行銷心得的濃縮，每一頁都是精華，在國內能把行銷本質講得如此透徹又自成一派的少之又少。
在行銷越來越失效的今天，如何利用消費者的衝突進行有效的行銷，這是每一個行銷人員都要學習的課題。
/ 09 / 《超級符號就是超級創意》華杉 華楠
這本《超級符號就是超級創意》在廣告界的分量舉足輕重。
它出自中國本土行銷諮詢公司。這本教材全方位公開講述了華與華的行銷方法論，書中提到的許多理論將刷新你對行銷和廣告的認識。產品的本質是什麼？如何打造超級符號？一看便知！
這是《紐約客》鬼才格拉德威爾的一部才華橫溢之作。
或許你對這個名字還不熟悉，但你一定不會不知道他提出的著名的一萬小時理論。
這本被《財富》雜誌和《福布斯》大力推薦的商業必讀書，以社會上突如其來的流行潮為切入點，從全新角度探索了控制科學和行銷模式。
為什麼有些觀念、產品能突然流行？如何引發流行潮？本書將告訴你秘訣。