被稱為“國民短視頻APP”的快手, 在2017年下半年的曝光度以及用戶增長態勢有目共睹, 但迅猛增長的同時也伴隨著不少爭議。
近日, 聯通大資料發佈12月APP沃指數排行榜, 快手以月活躍用戶數28084萬人居於榜單第8位。
儘管活躍度攀升, 但仍有網友表示, “這可能是中國最受歡迎的直播流媒體平臺, 但是內容卻很low。 ”粗俗與否, 快手都將城市精英的焦點帶到了居住在中國二三線城市和農村地區, 但人數眾多的人群。
面對各種質疑, 快手方面回應了長江商報記者, “我們是一個記錄和分享生活的平臺, 用戶遍佈全國,
快手火爆背後:門檻更低 設計簡單
今年, 快手一直保持強勁的增長速度開啟“暴走”模式, 排名不斷攀升。
最新資料顯示, 目前快手的註冊用戶達7億, 日活達1億, 每日使用者原創短視頻上傳量超過1000萬條。 伴隨著註冊人數的不斷增長, 快手也迎來了多事之秋, 被大眾打上了“內容low”“下限低俗”的標籤。
當你在快手觀賞一段短視頻, “按兩下666”會以喊話、醒目粗體字等方式立體環繞你的感官, 上面既有記錄建築工人日常生活的搬磚小哥、多才多藝的農村大媽, 又有所謂搞笑的“鄉村非流”低俗段子手,
相比同類短視頻App, 快手門檻更低, 其產品設計之簡單, 簡直可以用粗放來形容:首頁僅有“關注”“發現”“同城”三個觀看選項, 內容流按照發佈時間排序。
沒推薦、沒排行、沒加V, 也沒有垂直分類, 甚至直播也被隱藏在視頻流中。 即使粉絲達千萬級的快手第一紅人MC天佑, 遊客要想找到他, 也只能靠搜索, 然後從魚龍混雜的滿屏帳號中, 辨別出真身。
“社區沒有運營人員, 熱門作品的推薦完全基於演算法, 任何使用者、任何作品都有機會, 哪怕發佈者只有一個粉絲。 ”快手方面在接受長江商報採訪時談到, “好的產品不需要去特意引導使用者, 能簡單儘量簡單。
短視頻下半場 快手能否“跳躍”待考
公開資料顯示, 從2012年至今, 快手獲得了四輪融資。 2017年3月23日, 快手宣佈獲得了由騰訊領投的3.5億美元D輪融資。 此前, 快手還曾獲得過百度的投資。
此前, 有知情人士表示, 快手計畫於2017年下半年在香港上市, 但具體計畫也有可能做出調整。 快手方面向長江商報回應稱, “此前已經發佈聲明, 該傳聞是“假消息”, 公司尚未有上市計畫。 ”
今年以來, 快手投放各類廣告, 包括部分綜藝節目冠名贊助、電梯地鐵、樓宇LED, 被視作燒錢刺激使用者規模;另一方面, 快手嘗試資訊流廣告等多種變現方式, 但有媒體稱, 快手當前的收入仍然倚重於直播。
有業內人士指出, 目前, 快手商業化面臨和同行相似的困境,
“快手最大的價值不在於短視頻, 而是在於它的滲透。 一般來說, 社交app包括內容app都很難進入到中國最底層社會。 而在未來, 互聯網經濟發展的重要價值空間, 就在於三四線城市, 包括農村。 ” 著名科技電商自媒體人宗甯在接受長江商報記者採訪時表示。 “這和一線城市的短視頻風口一過就可能滑落, 還是有很大不同。 單純從短視頻這個角度來看快手是有點兒狹隘的, 可以理解為它代表了三四線以下城市的文化, 或者說一個更真實的中國。 ”
而經濟學家宋清輝則認為,
長江商報記者 張璐