廣州荔灣區一社區風行鮮奶屋見到本次涉案的250ml風行牌優酪乳飲品 每經記者 金喆 攝
每經記者 金喆每經編輯 趙橋
近日， 燕塘乳業（002732， SZ）向同城“兄弟”風行乳業發起的一場訴訟， 撕開了廣東乳業市場白熱化競爭的一道口子。 就在前段時間， 同樣是在廣州市天河區人民法院， 晨光乳業將溫氏食品及其下屬的溫氏乳業告上法庭， 指後者涉嫌侵犯了晨光乳業的“供港”商標專用權。
《每日經濟新聞》記者注意到， 在廣東四家本土乳企暗戰背後， 是同質化、同區域的市場博弈。 廣東某知名乳企一位不願具名的高層對記者坦言，
“燕塘乳業大概從2008年開始使用了這種包裝， 而風行乳業在2017年開始使用高度相似的包裝。 像這次出現的產品一樣、包裝又相似的情況， 消費者很多時候也會出現混淆甚至誤購。 ”陳先生是多個乳業品牌的一級經銷商， 其中就包括廣東本土品牌燕塘和風行。 在他代理品牌的十多年裡， 區域品牌面臨的競爭越來越嚴峻。
燕塘乳業和風行乳業已經是同時存在廣州市場超過60年的乳企， 卻在2017年因風行乳業推出的新品而直接“開戰”。
引起燕塘乳業不滿的是風行乳業的兩款新品包裝。
事實上， 由於在產品結構和產品品類上高度相同， 乳企之間時有不正當競爭發生。
2016年， 伊利訴蒙牛“未來星營養果汁優酪乳飲品”在產品包裝、裝潢的組成要素、設計風格、產品名稱方面與其“QQ星營養果汁優酪乳飲品”產品相同或近似， 作為同類產品， 極易使公眾混淆和誤認。 經法院審理， 認定蒙牛公司構成對伊利公司的不正當競爭， 判決停止侵權，
記者注意到， 燕塘乳業和風行乳業的主打產品是鮮奶和優酪乳。 乳業專家宋亮此前列舉的資料顯示， 目前國內生產常溫優酪乳的企業有40~50家， 品牌多達上百種， 市場競爭異常激烈， 但也趨於飽和。
“行業特性就是這樣， 很多直接競爭的品牌在產品、口味上都相差不大。 ”前述高層對記者舉例稱， 特侖蘇與金典、純甄與安慕希、未來星與QQ星， 不僅是區域品牌， 就連伊利、蒙牛、光明這樣佈局全國的大品牌在產品結構上差別也不大。
企業呼籲保護智慧財產權在此局面下， 燕塘乳業選擇了起訴風行乳業不正當競爭的方式來進行維權。
燕塘乳業相關人士回復《每日經濟新聞》記者稱， 2017年來被風行乳業模仿相似裝潢的兩款產品，
“由於產品給競爭對手模仿， 給消費者造成了較大的混淆誤認， 所以我公司陸續不斷地接到來自400客服電話、官方網站留言、公眾號留言及經銷商轉交的消費者反映投訴。 ”該人士表示， 公司就此侵權行為多次嘗試與風行乳業溝通未果， 才決定拿起法律武器來進行維權。
實際上， 真正願意站出來維權的企業並不多。 前述乳業高層對記者直言， 行業的研發成本不高， 口味、包裝比較容易模仿， 並形成“爆款”跟隨效應。 但是由於維權難度大、持續週期長， 企業往往不願意耗費太多精力去打官司。
“乳品與其他快消飲品一個明顯的區別，
不過， 燕塘乳業相關人士在接受記者採訪時並不認同這樣的說法。 該相關人士稱， 作為高新技術企業， 公司在產品研發創新方面一直加大投入， 單是2016年的研發投入就達到3100多萬元用於新品研發及裝潢等， 力求差異化。
其進一步表示， 燕塘乳業堅持走司法途徑維護企業和消費者利益， 也是企業長期以來實施創新驅動、走差異化路線的必然選擇， 而一個切實維護智慧財產權， 健康規範的市場環境才能使行業持續良性發展。
本文源自每日經濟新聞
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