時代週報特約記者 梁耀丹
2017年對於直播而言可謂是轉折的一年。 一方面， 行業融資規模有所擴大。 據時代週報記者不完全統計， 2017年共發生了17起融資並購， 涉及16家直播平臺。 另一方面， 經歷過2016年的“千播大戰”後， 行業在這一年加速洗牌。 大浪淘沙之下， 一批直播平臺倒閉。
冰火兩重天之下， 直播平臺如何度過了這一年？新的一年， 直播又將走向何方？
這一年， “亂象”依然是直播行業的關鍵字。 侵權、涉黃、刷粉、代打、欠薪等一系列行業醜聞不時傳出， 也引起了監管力度的收緊。 據網信部門統計， 2017年1-6月， 各部門已查處關閉違法違規直播平臺73家，
另一方面， 直播行業馬太效應加劇， 中小平臺迎來倒閉潮。 2017年2月， 估值5億的光圈直播倒閉， CEO不知所蹤； 6月底， YY旗下ME直播停止運營， 六間房、秀色秀場等直播平臺相繼被收購；更多的中小直播平臺面臨倒閉、被關停……艾瑞分析師李抑揚向時代週報記者透露， 目前直播平臺的市場存活率可能還不到一成。
“直播市場競爭激烈， 目前競爭格局已經顯現， 頭部企業形成， 但用戶活躍較低的平臺仍然面臨著殘酷的市場競爭， 甚至背後仍有低俗內容。 總體而言， 直播市場的競爭激烈而殘酷。 ” 艾媒諮詢分析師劉傑豪向時代週報記者表示。
頭部集中
弱者愈弱， 另一方面， 強者愈強。 2017年， 處在第一、二梯隊的直播平臺仍憑藉行業地位獲得新的融資， 繼續活躍在行業中。
2017年5月2日， 獵豹旗下的Live.me直播獲6000萬美元融資；5月16日， 歡聚時代旗下遊戲虎牙直播獲得7500萬美元A輪融資；5月24日， 花椒直播獲得天鴿互動1億元B輪融資估值約為50億元；隨後， 熊貓直播完成10億元B輪融資；而到了11月20日， 鬥魚完成D輪融資， 並宣佈成為首家盈利的遊戲直播平臺。
融資為直播頭部平臺輸血的同時， 直播這塊市場蛋糕仍然充滿著誘人的想像力。 據艾媒諮詢發佈的《2017上半年中國線上直播行業研究報告》， 2017年中國線上直播使用者規模達到3.92億， 較2016年增長26.5%， 至2019年預計使用者規模達到4.95億。
直播也進入了精耕細作的時代， 2017年成為了直播平臺的PGC以及自製內容元年。 熊貓直播推出了《PandaKill》狼人殺直播；全民直播上線了《作死直播間》《全民大胃王》等節目；鬥魚直播上線了《女拳主義》綜藝；虎牙直播推出了《GodLie》狼人殺節目；花椒聯合愛奇藝， SMG推出了首檔汽車音樂脫口秀《卡拉偶客》。
“未來主流的盈利模式應該是‘流量+內容’的變現方式， 在整合了優質資源和打造了直播生態之後， 讓廠商、管道、觀眾都參與進來， 願意為各類優質的內容去買單和消費。 ”鬥魚相關負責人曾對時代週報記者表示。
行業洗牌
行業全面洗牌開始了。 艾媒諮詢分析師認為， 在行業監管加強和同質化競爭的壓力下， 2017年線上直播行業結束瘋狂生長的階段，
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉對時代週報記者表達了對直播行業的擔憂， “在內容創新方面， 直播平臺稍顯力度不足。 由於前期直播平臺急著佔領市場， 在內容建設方面似乎有些忽略， 重視不足。 但直播的競爭關鍵要素實際上還是內容， 內容是生命力和最基本的競爭力。 ” 魏鵬舉說。
劉傑豪對時代週報記者表示， 目前整個直播行業仍處在燒錢階段。 而未來， 如何擺脫同質化的發展， 實現盈利“輸血”， 顯然成為了直播平臺的生死命題。 “直播平臺在推廣行銷以及資源爭奪上均承擔不少的成本壓力。
“行業已經進入了拐點， 預計未來一年內市場上的直播平臺可能只會留下三分之一， 直播行業將會逐漸向秀場靠攏。 ”李抑揚向時代週報記者表示。
本文源自時代週報
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