又是一年“三八”婦女節， 各商家紛紛瞄準了經常“剁手”的女性。 在崇文門、西單、王府井商圈裡， “婦女節”三個字罕見於商場的行銷文案中，
應該說， 作為以盈利為目的的商家， 在這個節日經濟盛行的時代， 針對女性喜歡購物的愛好， 在婦女節推出一些促銷活動， 本在情理中， 只要不違反公序良俗， 都無可指責。 不過， 需要注意的是， 儘管冠以“女王”“女神”的頭銜在表面上表現出了對婦女的尊重， 也迎合了部分女性認為婦女稱謂有“老了”之嫌的心態， 但本質上這是商家為了掙得盆滿缽滿的促銷伎倆， 算不上是對婦女的真正尊重。 實際上， 現實社會中婦女的地位並非像商家促銷噱頭吹噓的那樣美好， 商家的所謂尊稱， 只不過是把婦女當成了賺錢的工具而已。
哲人有言， “社會的進步可以用女性的社會地位來精確地衡量”。 “三八”國際勞動婦女節的設立， 其初衷是為了鼓勵全社會廣大女性爭取和平、平等、發展等基本權利， 鼓勵女性獨立、自信、勇敢。 不可否認， 百餘年來， 我國婦女的地位發生了翻天覆地的可喜變化， “婦女能頂半邊天”的願景也在逐漸變成現實， 尤其是婦女經濟地位的大幅提高， 更讓廣大婦女購物有了“買買買”的從容底氣，
然而， 經濟地位的提高並不意味著婦女權益的保障高枕無憂。 揆諸現實， 婦女權益得不到保障和被侵犯的現象並不鮮見。 無論是招聘會上的隱形歧視， 還是職場中對婦女設置的看不見的“天花板”， 以及二孩媽媽的生活煩惱等等， 都不同程度地廣泛存在。 這些客觀存在的事實， 無一例外地啟示我們， 婦女的地位仍沒有同男子實現真正意義上的平等， 保障婦女權益依然任重道遠。 因此， 在這種意義上， 全社會不能只看到婦女節商家促銷噱頭中“女王”“女神”的光鮮字眼， 更應將此種促銷噱頭作為自我審視的一面鏡子。 如此， 我們才會真正不忘設立婦女節的初心，
這是一個物質豐裕的時代， 婦女當然有權利消費。 商家將促銷的矛頭對準婦女， 進行精准行銷， 無可非議。 但如果以此認為婦女已經獲得了經濟上的獨立， 進而得出婦女的權益有了充分保障之結論， 未免過於樂觀和天真。 這既是個偽命題， 又是對婦女權益保障缺乏責任和擔當的表現。 因此， 我們在批判商家為了一己私利不惜將婦女節庸俗化之餘， 不要被婦女出入商場“大包小包”購物的光鮮表像所迷惑， 更應重視其背後折射的婦女權益保障還須任重道遠的真問題，
一言以蔽之， 婦女節的真正意涵， 絕不僅僅是消費能力的高低， 而是對婦女權益的切實關照， 不能將其庸化為“女王”“女神”的購物節， 更應在實際生活中將其內涵層層遞進， 並持之以恆地不斷強化這種內涵。 只有這樣， 廣大婦女的權益保障才不止於停留在消費層面， 她們也才能在時代舞臺上真正贏得更出彩的人生。 （千龍網香山評論特約評論員 張智全）
新聞細讀：商家玩促銷 婦女節變女神節
(中華網)