途牛：女性參與冰雪旅遊比例明顯高於男性

記者今日從途牛獲悉， 當前， 我國已經進入了大眾旅遊時代， 旅遊需求向著多元化、個性化、品質化和國際化方向發展。 隨著我國獲得2022年冬奧會舉辦權，

以冰雪旅遊為核心的冬季旅遊產品正在成為老百姓旅遊的新選擇， 尤其深受下雪較少地區遊客寵愛， 老百姓除了去氣溫相對較高的地區旅遊外， 也將冰天雪地的旅遊產品作為旅遊出行的重要選項。

中國旅遊研究院和途牛旅遊網基於途牛2016年11月-2017年4月的冰雪旅遊銷售大資料， 全面考察途牛旅遊網全平臺的市場表現， 通過分析冰雪旅遊市場消費資料， 更加準確地分析、研判當前我國冰雪旅遊發展的特徵， 更好地預測未來我國冰雪旅遊消費的熱點和趨勢。

大眾觀光和休閒度假並重的中國特色冰雪旅遊發展模式初步形成。 中國旅遊研究院最新研究成果顯示， 2016-2017年冰雪季我國冰雪旅遊市場規模達到1.7億人次，

冰雪旅遊收入約合2700億元。 我國已經成為冰雪旅遊大國， 正在向冰雪旅遊強國邁進， 冰雪旅遊成為落實習總書記“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人參與冰雪運動”指示精神的主要支柱產業。 途牛旅遊網預訂資料顯示， 冰雪觀光成為冰雪旅遊的主要類型， 冰雪觀光人數占我國國內冰雪旅遊總人數的72.4%。 通過旅行社組團、自助遊等方式， 以觀光的形式體驗冰天雪地的壯美景色成為到東北、西北等地區進行冰雪旅遊大多數遊客的主要目的， 千里冰封、萬里雪飄的北國風光以及濃郁的本地民俗風情都成為冰雪旅遊的重要吸引物。 滑雪休閒度假遊客占我國國內冰雪旅遊總人數的27.6%， 滑雪休閒度假是冰雪旅遊的一種重要旅遊形式， 是冰雪旅遊的一部分， 而不是全部。 在冰雪旅遊者中， 同時選擇冰雪與溫泉的遊客占到總遊客人數的13.4%， 冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場配對吸引物， 成為很多遊客必選的冰雪旅遊套餐。

73%的旅遊者通過手機、平板電腦等移動設備預定冰雪旅遊產品。 2010年我國線上旅遊市場正式拉開了從PC端向移動端轉變的序幕， 在移動支付技術、移動旅遊內容製作等供給端不斷優化支撐下， 遊客逐漸養成了通過移動端進行旅遊消費的習慣。 由於移動互聯產業與線上冰雪旅遊產品的特徵高度吻合， 冰雪旅遊也乘上了移動線上旅遊大發展的東風。 2015年我國冰雪旅遊產品中移動端和PC端下單的比例為44:56，

2017年與2015年相比移動端占比明顯增大， 2017年移動端和PC端下單的比例為73:27。

女性參與冰雪旅遊比例明顯高於男性， 事業有成型群體是冰雪旅遊的主力軍。 在人口要素方面， 國內參與冰雪旅遊的男性占39%， 女性占61%， 女性參與度較高與女性崇尚浪漫、純真等特質契合冰雪清純、高潔等潛在特徵相匹配， 也與女性更偏愛結伴旅行密切相關。 在冰雪旅遊者的年齡構成上， 小於18歲的遊客占14% ， 18-30歲占29% ， 30-60歲占48%， 60歲以上遊客占9%。 由此可知， 30-60歲的事業有成型群體是冰雪旅遊的主力軍， 這與冰雪旅遊消費較高密切相關， 事業有成型人員具有較強財務消費能力。 此外， 青少年市場也不容忽視， 30歲以下遊客總共占比為43%。 在出遊人群中， 情侶游、家庭遊人次與出遊總人次分別占比17%、37%，

家庭遊市場是較大的冰雪旅遊市場， 另外冰雪的純潔、浪漫等特質也吸引了大量情侶參與到冰雪旅遊中來。

（責編：武亞東）