BoF《2018年度全球時尚業態報告》：可持續理念將成為企業發展的核心

本文作者：BoF Team and McKinsey & Company

可持續發展並不只是行銷手段， 它深入時尚企業供應鏈上游， 用迴圈經濟理念， 讓時尚企業運營模式更新換代。

在BoF與麥肯錫合作撰寫的《2018年度全球時尚業態報告》中，

BoF對於即將到來的2018年列舉了10個涉及全球經濟、消費習慣的改變和關於時裝體系的預測， 這些互相關聯的力量將推動和塑造全球時裝產業在2018年的走向。 以下為十大預測中的第八個：一個擁有可持續發展思維的時尚企業， 有更多的可能性。 點擊原文， 可下載完整報告。

英國倫敦——可持續發展將成為2018年時尚產業創新的核心主題， 市場領軍者將利用迴圈經濟解鎖技術創新、效率提升與使命導向的問題。 時尚企業已經意識到可持續性發展的重要性：在2017年， 每100家領先企業中， 就有42家公開了供應商資訊。 領軍企業還將走得更遠， 通過回收與再生的方法實現產品生命週期閉環。

隨著焦點不斷轉向迴圈經濟， 可持續發展將從分散的專案集聚為整個時尚價值鏈的關鍵部分。

促進可持續運動的不斷發展的， 是因為企業意識到可持續發展能令其脫穎而出。 比如Patagonia， 就在可持續領域進行不懈努力， 從產品研發到創意宣傳再到可持續發展倡議參與， 贏得了廣大的忠誠客戶群。 千禧一代對可持續性更強的解決方案尤其感興趣。 “有趣的是， 對年輕一代來說， 可持續發展非常重要， ”Levi Strauss的CEO Chip Bergh表示：“在中國……與此前的任何一代人相比， 他們更看重的是品牌是怎麼做生意的， 品牌採取了什麼樣的立場。 ”

隨著消費者越來越關注可持續發展， 在這一領域的領導者能發揮其優勢推進增長。 無論是材料、產品本身還是工藝技術上取得的進步，

也將加速可持續發展。 可持續性的下一個關注點， 則是推動技術與流程創新， 通過激進的流程改造來提振利潤、加大透明公開力度、提升風險管理水準。

業內滿懷熱忱的先驅領導者， 也推動了該產業對可持續發展的關注。 比如埃倫·麥克亞瑟基金會（Ellen MacArthur Foundation）發起的“迴圈纖維行動計畫”（Circular Fibers Initiative）， 聚集業內相關方面， 從“拿-造-棄”轉變為紡織品迴圈經濟。 繼此前的“新塑膠經濟行動計畫”（New Plastics Economy initiative）的成功， 迴圈纖維行動計畫旨在紡織行業發展全新體系， 基礎正是重建與再生的迴圈經濟原則。 該行動計畫的參與者還包括丹麥時裝研究所（Danish Fashion Institute）， 其“全球時尚議程”（Global Fashion Agenda）喚醒了時裝業內的可持續發展意識。

時尚企業的潛在機會遍佈整條產業價值鏈。

也有時尚玩家開始嘗試材料創新， 比如可持續纖維。 究其根本， 創新產品並非新鮮事；多年發展之後， C&A能以大眾市場價格推出達到“從搖籃到搖籃”（Cradle-to-cradle）產品標準的T恤， 展示了未來迴圈時尚生產的一種可能。 我們預計， 正如越來越多大眾市場品牌使用再生聚酯， 可持續原型的商業化將在2018年繼續增加（至今依舊沒有得到重視）。 我們預計還能看到以可持續性為核心的其它新商業模式與概念。 比較新的例子就包括H&M集團旗下品牌Arket。 除了將可持續發展融入到點對點流程與產品生命週期， H&M圍繞“持久生命力”定義品牌概念， 重點關注持久設計和品質。

另一個重要主題是浪費。 比如， Zara在中國的全部門店設立了舊衣回收箱， H&M投資瑞典紡織品回收公司Re:Newcell，

服裝品牌Eileen Fisher的Renew項目都旨在修復或縫補衣物進行二次使用。 按需製造、供應鏈流程再造等領域都值得進一步探索， 比如愛迪達（Adidas）的3D列印球鞋。

我們相信， 更多圍繞可持續理念創辦的時尚初創公司與改革計畫， 將在2018年開創新局面。 比如Ambercycle使用微生物分解聚酯以便在新紡織品內再利用， Modern Meadow在實驗室裡“種植”皮革， 行動計畫“印度時尚重啟”（Indian Restart Fashion）則將利用二手產品製作服裝的設計師彙聚到一起。 此外， 我們或將看到更多想法激進的大公司， 利用初創企業的創新推動自身可持續發展。 比如North Face， 就與Spiber合作開發了以人造蜘蛛絲製成的大衣。 Fashion for Good則正在支援與促進可持續時尚領域創業， 也與孵化器以及其它服裝品牌合作， 為推進可持續實踐的研發創新項目提供資金與運營戰略支持。

總而言之，2018年將邁入可持續發展的“新階段”，在各個方面都做到可持續發展的時尚公司將享有極大競爭優勢。投資可持續發展而帶來的商業優勢越來越明顯，可持續發展的支持者們將引領這股潮流，向時尚行業展示，當可持續發展整合進了整個價值鏈，能夠實在地推動產品創新、實現企業價值。

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“今日討論”是BoF時裝商業評論新開闢的討論欄目，歡迎與我們分享您的看法、建議和觀點，我們將在每個月為最佳討論參與者寄出精心準備的禮品。

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