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熱點事件產品運營
請給我一頂聖誕帽， 週五的時候， 某好友默默的換上了帶聖誕帽的頭像，
晚上在朋友圈看到有人在@微信官方 要聖誕帽， 當時就懵逼了， 心裡默默吐槽， 居然還有這種操作?現在微信技術已經這麼厲害了嗎?
隔了不久， 果然看到他帶上帽子了。 。 。
這個週末， 整個朋友圈簡直用生命在@微信團隊~
果然， 人性是醜惡的， 就是不肯說出真相， 逗著我那朋友玩。 雖然我也差點笑噴。 。 。
我相信你們也是~~~
其實這兩個是有區別的， 前者是騙局， 而後者算是病毒式行銷， 聖誕帽的大多是人得知真相後覺得有趣會主動的加入對應的傳播， 進而擴散， 前者得知是騙局後會覺得自己傻。
羊群效應 ：利用人們的從眾心理將活動的宣傳達到一個極致。
當然，也有朋友開始了揭秘。
原來，那句“咒語”是假的，如同之前在QQ流傳過很多類似的案例“把我這條話複製到Q群……QQ就會……”一樣，但微信確實憑藉著社交這條關係鏈，把這樣的一件事推向了高潮。
那麼，微信官方被@了這麼多遍，官方是怎麼回復的呢?
其實，朋友圈每一次大規模刷屏事件，微信官方肯定都會監測到，這次當然也不會例外。號稱微信藏的最深的官方號“WeChat Moments”就應景推出了聖誕帽彩蛋，關注之後，在對話方塊中輸入“@微信官方”，你就會收到一頂聖誕帽，還是原諒色的，哈哈。
故事講完，那麼問題來了，這次“戴聖誕帽”的刷屏事件，到底是誰在推?
1：聖誕頭像，據說早在兩周前該開發者就開始準備做小程式了，估計是沒預料到是千萬級別的流量，沒有在小程式里加廣告，也沒有其他落地，沒有做好導流和運營，導致流量白白流走，心疼死了
這款小程式上線第二天點擊量達到了
4000w
最終資料，當日PV5000萬，新增用戶502萬。
在23號19點，【聖誕】的微信搜索指數達到了9.3億，全網熱點NO.1。另外，在微信直接搜索聖誕帽，直接推薦的就是這款小程式，而小程式的描述裡也加了很多“聖誕”的長尾關鍵字來提升搜索命中率，讓小程式更顯眼一些(高亮顯示)。
據該小程式的開發者介紹，微信做過一次【聖誕】關鍵字排名調整，把聖誕頭像調整到了第一位。
2：天天P圖，頁面打開，授權後，微信頭像自動帶上了聖誕帽，並且有多個選擇，點擊一鍵生成，保存圖片，套路十分清晰。最關鍵的是，“天天P圖”幾個字，也十分醒目，對品牌曝光非常直接。
短短幾天時間，這個H5活動就獲得了上億人次的參與。而這個證件照玩法背後的app天天P圖，在該活動上線24小時內就沖到App Store總榜第一。
15年天天p圖就曾憑“全民cos武媚娘”沖上了大陸、臺灣、香港等亞太區App Store頭名，後來的“大聖妝”也紅遍各大社交平臺。
再到後來“軍裝照”刷爆朋友圈，所以這次耶誕節，天天P圖繼續這種嘗試也不奇怪了。
天天P圖的一個一個的爆點的原因
1、技術武裝創意，提高競爭力
2、打造精品
3、抓住機遇
很明顯，“一鍵聖誕帽”H5這次的目的是拉動天天P圖APP的下載，而不是微信公眾號增粉，所以我們從APP的排名來分析一波吧。
IOS端榜單排名：
從排名來看，攝影與錄影(免費)分類，在22日，還是排名在10名左右，而24日上升到了第三名。在總排名，22日到24日，排名158名從升到19名。不得不說，這次活動是相當成功的。
Android榜單排名：
安卓的應用市場很多，我找了幾個排名有變動的出來，4個裡面3個是手機產商，也是用戶量較多的。
-應用寶-
-360-
-百度-
-華為-
上面的幾幅圖， 24號都呈上升趨勢，其中華為是從21號開始上升的，而且變化也最明顯。
以上資料跟手機使用者群體以及用戶量有很大關係，而天天P圖女性用戶偏多，達到70%，以後投放的時候，需要仔細考慮這點。
3：很多微信公眾號在借著“聖誕帽”做推廣，指導用戶怎麼玩，意圖也很明確，借助微信好友關係鏈和鄙視鏈，來撬動社交流量，為其導流。
現在自媒體都講究蹭量，蹭熱點，如果我們無法獨立開發一個這樣的工具，通過“XX使用教程”或“XX工具匯總”這樣類型的文章，也能帶來不錯的流量。
總結：
雖然分析了這麼多，但是私以為這次活動可能是自發的。
“聖誕頭像”小程式的開發者聲明是在節前才開始設計的，也只是小推一把而已。
“一鍵聖誕帽”H5是2015年耶誕節的時候做得，所以，天天P圖的H5顯然是被再次翻來出來，再次接上了這次的“東風”，做了一把助推者，但顯然，今年的東風不是由天天P圖帶頭刮起來的，但是它也抓住的很好。
耶誕節到了，大家都要過節，都想沾點喜氣，帶個聖誕帽吧，挺可愛的，又好玩。當然，你可能會說，也有自己造勢刷屏的案例呀，比如騰訊遊戲和寶馬，你回憶一下，今年有嗎?造勢的成本太高咯。
所以，作為運營，你現在應該思考的是元旦、春節和情人節怎麼做?
下一個聖誕帽，你準備好了嗎?
本文由蟬大師專欄作者Theo(微信號/ i446001016)原創發表於產品壹佰，Theo出身SEO，對行銷、運營等有深刻的理解，深諳互聯網行銷，尤其喜歡收集各種行銷案例。
當然，也有朋友開始了揭秘。
原來，那句“咒語”是假的，如同之前在QQ流傳過很多類似的案例“把我這條話複製到Q群……QQ就會……”一樣，但微信確實憑藉著社交這條關係鏈，把這樣的一件事推向了高潮。
那麼，微信官方被@了這麼多遍，官方是怎麼回復的呢?
其實，朋友圈每一次大規模刷屏事件，微信官方肯定都會監測到，這次當然也不會例外。號稱微信藏的最深的官方號“WeChat Moments”就應景推出了聖誕帽彩蛋，關注之後，在對話方塊中輸入“@微信官方”，你就會收到一頂聖誕帽，還是原諒色的，哈哈。
故事講完，那麼問題來了，這次“戴聖誕帽”的刷屏事件，到底是誰在推?
1：聖誕頭像，據說早在兩周前該開發者就開始準備做小程式了，估計是沒預料到是千萬級別的流量，沒有在小程式里加廣告，也沒有其他落地，沒有做好導流和運營，導致流量白白流走，心疼死了
這款小程式上線第二天點擊量達到了
4000w
最終資料，當日PV5000萬，新增用戶502萬。
在23號19點，【聖誕】的微信搜索指數達到了9.3億，全網熱點NO.1。另外，在微信直接搜索聖誕帽，直接推薦的就是這款小程式，而小程式的描述裡也加了很多“聖誕”的長尾關鍵字來提升搜索命中率，讓小程式更顯眼一些(高亮顯示)。
據該小程式的開發者介紹，微信做過一次【聖誕】關鍵字排名調整，把聖誕頭像調整到了第一位。
2：天天P圖，頁面打開，授權後，微信頭像自動帶上了聖誕帽，並且有多個選擇，點擊一鍵生成，保存圖片，套路十分清晰。最關鍵的是，“天天P圖”幾個字，也十分醒目，對品牌曝光非常直接。
短短幾天時間，這個H5活動就獲得了上億人次的參與。而這個證件照玩法背後的app天天P圖，在該活動上線24小時內就沖到App Store總榜第一。
15年天天p圖就曾憑“全民cos武媚娘”沖上了大陸、臺灣、香港等亞太區App Store頭名，後來的“大聖妝”也紅遍各大社交平臺。
再到後來“軍裝照”刷爆朋友圈，所以這次耶誕節，天天P圖繼續這種嘗試也不奇怪了。
天天P圖的一個一個的爆點的原因
1、技術武裝創意，提高競爭力
2、打造精品
3、抓住機遇
很明顯，“一鍵聖誕帽”H5這次的目的是拉動天天P圖APP的下載，而不是微信公眾號增粉，所以我們從APP的排名來分析一波吧。
IOS端榜單排名：
從排名來看，攝影與錄影(免費)分類，在22日，還是排名在10名左右，而24日上升到了第三名。在總排名，22日到24日，排名158名從升到19名。不得不說，這次活動是相當成功的。
Android榜單排名：
安卓的應用市場很多，我找了幾個排名有變動的出來，4個裡面3個是手機產商，也是用戶量較多的。
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-華為-
上面的幾幅圖， 24號都呈上升趨勢，其中華為是從21號開始上升的，而且變化也最明顯。
以上資料跟手機使用者群體以及用戶量有很大關係，而天天P圖女性用戶偏多，達到70%，以後投放的時候，需要仔細考慮這點。
3：很多微信公眾號在借著“聖誕帽”做推廣，指導用戶怎麼玩，意圖也很明確，借助微信好友關係鏈和鄙視鏈，來撬動社交流量，為其導流。
現在自媒體都講究蹭量，蹭熱點，如果我們無法獨立開發一個這樣的工具，通過“XX使用教程”或“XX工具匯總”這樣類型的文章，也能帶來不錯的流量。
總結：
雖然分析了這麼多，但是私以為這次活動可能是自發的。
“聖誕頭像”小程式的開發者聲明是在節前才開始設計的，也只是小推一把而已。
“一鍵聖誕帽”H5是2015年耶誕節的時候做得，所以，天天P圖的H5顯然是被再次翻來出來，再次接上了這次的“東風”，做了一把助推者，但顯然，今年的東風不是由天天P圖帶頭刮起來的，但是它也抓住的很好。
耶誕節到了，大家都要過節，都想沾點喜氣，帶個聖誕帽吧，挺可愛的，又好玩。當然，你可能會說，也有自己造勢刷屏的案例呀，比如騰訊遊戲和寶馬，你回憶一下，今年有嗎?造勢的成本太高咯。
所以，作為運營，你現在應該思考的是元旦、春節和情人節怎麼做?
下一個聖誕帽，你準備好了嗎?
本文由蟬大師專欄作者Theo(微信號/ i446001016)原創發表於產品壹佰，Theo出身SEO，對行銷、運營等有深刻的理解，深諳互聯網行銷，尤其喜歡收集各種行銷案例。