乳山丨國內首個牡蠣品質安全追溯體系 舌尖上的品牌化之路

小編在行動

12月22日下午， 2017齊魯電商節榮耀盛典在濟南高新國際會展中心舉行。 來自省商務廳、省工商局、團省委、省中小企業局、省工商聯等省有關單位代表， 17市及下轄縣（市區）商務主管部門、有關縣（市區）分管領導、部分產業園區代表， 品牌企業、地方企業代表， 電子商務平臺商、供應商、網商、服務商等企業代表參加了榮耀盛典活動。

乳山隸屬於威海市， 特色產品眾多， 尤以“乳山三寶”——牡蠣、大薑和茶葉最負盛名。 乳山市委、市政府對電子商務特別是農村電子商務工作高度重視， 將發展電子商務作為推動貧困村脫貧致富、農村經濟快速發展、農副產品拓展銷路、工業企業轉型升級的重要抓手。 在產品包裝、倉儲運輸、冷鏈物流、網上展示及售後服務等環節實施標準化、品牌化戰略。

“乳山三寶”正從單純的“土特產”， 日益向農產品區域品牌邁進。

乳山市商務局貿易辦副主任荊明

乳山牡蠣是“乳山三寶”之一， 養殖歷史悠久。 目前， 乳山牡蠣養殖面積已達8萬畝， 年產量達30萬噸， 產值18億元， 養殖面積和產量在全國縣級單位名列第一。 乳山市商務局貿易辦副主任荊明介紹， 該市由市委市政府牽頭通過“舌尖上的乳山牡蠣”等一系列品牌活動和相關舉措，

借助網路、電視等多種宣傳管道， 加大品牌宣傳力度。 線上打造京東乳山館， 線下設立牡蠣行銷展廳、體驗店等， 乳山牡蠣品牌的品牌影響力得到顯著提升， 連續多年名列互聯網貝殼類海產品銷量前茅， 銷售價格翻了三四倍。 此外， “乳山綠茶”地理標誌商標和“膠東紅”品牌商標也成為消費者青睞的選購佳品；乳山大姜也接連入選中國農產品區域公用品牌價值排行榜， 產品遠銷海外。

在積極進行農產品品牌建設的同時， 乳山還著力打通特色農產品上行管道， 積極佈局電商基礎設施建設， 建立並啟用全國首個牡蠣品質安全追溯體系。 在乳山， 每一件牡蠣產品都有唯一的防偽標籤， 實現來源可查詢， 去向可跟蹤， 責任可認定的全流程追溯。 目前， 乳山已有18家企業獲權使用“乳山牡蠣”品質安全追溯體系。

在電商基礎設施建設方面， 乳山通過整合資源， 結合實體網路、售後服務管道等搭建公益性為主的農村流通電子商務公共服務平臺。

建設集資訊發佈、供求交易、物流配送、品質追蹤及售後服務等功能為一體的農村電子商務綜合服務網路體系。 實施電商扶貧， 提升農村商品品質， 帶動農（副）產品標準化、品牌化發展。

在園區建設方面， 乳山市整合資源， 搭建特色電子商務產業園及產業基地， 現已建成金穀之園電子商務產業園、智創商務產業基地和海陽所電子商務產業園三大電子商務產業園， 初步形成專業園區特色鮮明、相互呼應協作的特色發展模式， 並圍繞“乳山三寶”等特色農副產品進行深度行銷。 預計到2020年， 乳山電子商務交易額將突破350億元， 其中網路零售額占社會消費品零售總額比重將超過15%。