今天被支付寶帳單刷屏了， 看了剁手一年的帳單， 寶寶心裡苦。
沒錢沒人疼， 一個人還得趕在清晨的鬧鐘前醒來， 一個人瞪著深夜的天花板輾轉難眠， 以及隨之與日俱增的豐沛性欲。
是啊， 心裡已經那麼苦了， 就別讓身體跟著受苦啦。
還好， 我們的胴體佈滿著數以萬計的愉悅開關， 她們神奇又獨特， 她們的一呼一吸， 一伸一縮， 一次微小的震動， 都能讓我們獲得難以描述的充盈快感。
無論是為了身體還是心理的愉悅， 我們都需要心愛的 “玩具” 陪伴。
情趣內衣、振動棒、飛機杯、延時噴劑······男女選擇性愛玩具的重要性如同小時候挑選第一個變形金剛和第一隻喜愛的毛絨玩具相差無幾。
這恰好影射了成人情趣用品行業近些年的變遷——從90年代初第一家成人情趣用品店開張， 到前些年電商規模化增長， 再到今天逐漸被資本認可， 這個羞羞的行業， 終於看到了黎明前的曙光。
只是， 你真的瞭解情趣世界嗎？
真相一：
“垮掉”的80 90， 了不起的00後
目前天貓和淘寶囊括了國內80%以上的情趣用品銷量，
淘寶最新公佈的情趣用品消費者資料， 或許顯示了一些隱秘的真相：
一、30年代老人仍在堅持買情趣內衣；
二、60後最愛買潤滑油， 占他們情趣用品消費總額的76.9%；
三、70後對情趣用品無明顯偏好， 喜歡各種裝備都來一套；
四、80後承包32.83%銷量的振動棒；
五、90後承包38.73%銷量的延時噴劑；
六、00後 承包遙控跳彈53.12%， 44.47%縮陰球；
七、40-00後都會嘗試用鎖精環， 約占他們情趣用品消費總額的3%。
可見，50歲+的中老年人老當益壯；不少80後“偽壯年”性生活依靠“自慰”；“佛系”90後可能是被“垮掉”的一代（或者對自己的要求更高？）；00後是惹不起的人；至於30年代，可能是神一樣的存在。
在日本，性產業規模僅次於汽車，是第二大產業。性產業的功能很特別，第一種是性行為的自我管理，就是對本能的管理。這種自我管理能降低人與人之間的摩擦。
在日本，情趣用品的產業發展了，公開的性罪錯（衝動期的少年們，由於欲望洶湧，急於打開這扇新世界大門的某些錯誤的行為）反而降低了。再一個功能，對中老年，特別是對老年人來說，性產業是特別重要的心理和生理支持。
淘寶的這一個資料，也變成了這種特殊功能的明證。
真相二：
買女性情趣用品的大多是男性
真相可能是兩種，一種是女人真的需要卻不好意思去買，只能請男人代勞；第二種就比較可怕——可能有男人在強制女人使用。
另一個調查研究則顯示，在女性群體中，文化程度越高，無性的人越多。這有主客觀兩方面原因。一方面，受教育越多、年齡越大，越有各種各樣的顧慮、各種各樣的衡量、各種各樣的恐懼。另一方面，受教育程度越高，能在一起交流的人其實相對變少了。
中國女性是在變化，但是離《欲望都市》還遠著呢。歐洲1920年代開始革命，性觀念是100年來慢慢轉變的。中國在性這一塊兒的變化，也就是1985年以後才開始的，短短的三十幾年之內，突然要變成一種新的人，就會恐懼、會焦慮。
真相三：
老外使用的80% made in China
有國外生活經驗的人經常比較或者被要求比較國內與國外情趣用品。
35歲國企職員周先生，曾在新加坡工作交流一年，15年才回到國內。
“國外情趣用品比較常見，飛機杯這些基礎情趣用品體驗很不錯。國內情趣用品不是很普及，最重要的是品質無法保證。這些產品舒適、安全很重要，其次是外形要優雅一些。否則看起來很low。”
不少人會得出像周先生一樣的答案：國外情趣用品很普及，品質好，安全性高，花樣還多。而國內產品看起來則比較low，並且品質無法保證。
而事實上，情趣用品屬於漂洋過海的舶來品，國內絕對大多數工廠仍然扮演者國外品牌的OME角色，涉足自主品牌的工廠屈指可數。
重生產輕消費是國內保守文化觀念下的產物，雖然成人用品行業一直處在邊緣市場，但我國卻是全球最大的成人用品生產國，約占市場總量的60%～80%。
目前國內有500多家生產企業，業務主要以OEM或ODM為主，生產商主要集中於浙江、廣東兩地，其中規模較大的有深圳積美、遼寧百樂和溫州愛侶健康。
真相四：
千億市場，毛利很高，虧損很大
從90年代初第一家成人情趣用品店開張，到前些年電商規模化增長，再到今天逐漸被資本認可，情趣電商被不少資本認定為下一個千億級產業。
但真相並非如此。
據已公開的財報顯示，四家新三板上市情趣電商公司毛利高企，均超過50%，最高達到80%以上，然而高毛利之下這三家公司仍不能盈利。
春水堂創始人藺德剛表示：“暴利指的是毛利率、利潤率。盈虧是取決於利潤率和銷售收入和成本，綜合幾項指標來看的。對於有追求的企業來講，大夥兒還在跑位，現在還不能算是最佳收割時機。”
“情趣用品目前只是增量市場。千萬億市場規模的描述並不準確。這一定是一個潛力巨大的增量市場，但目前來說並不算是很大。”曾經在某度工作先轉做智慧情趣用品的楊淏表示。在他看來，高端人才難以流入，行業閉塞，私調工作難以開展、產品單一等也都是行業存在的痛點。
政策是情趣產業老闆最關心的問題。某情趣網商黃昌龍表示，電商網站上不允許進行任何推廣。
有一次，淘寶給他警告，說他們快把淘寶網頁變成黃色網站了。他開始排查情趣產品的模特照片，過於暴露的位置進行馬賽克處理。以前，按銷量排行，淘寶店鋪首頁高峰期第一名可能達到五六萬，最末位不低於3000，現在不行了。
有業內人士分析認為，對於沒有獨立生產線和長期合作工廠來說，沒有能力拿到更低的進貨價，也導致成本居高不下。
因此，要想在諸多情趣電商的企業中脫穎而出，勢必不能再單純以賣貨思維經營，而是要想強化品牌意識，打造自主研發的高附加值產品的思維轉化。
1993年3月23日，在北京趙登禹路143號出現了一家名為“亞當夏娃保健中心”的商店。在30平方米的店堂裡，人們看到了更多以往沒有看到過的東西：帶刺的安全套、延長時間的“神油”、震盪器……凡是與性沾邊的，在這裡都可以找到。
進店的許多顧客連找零都來不及接便匆匆離去，而更多的人久久徘徊於門前，不敢貿然進去。
而任何類目產品都要經歷從賣貨到賣品牌的階段，情趣電商亦不能違背這個法則。然而這個缺乏廣告宣傳、又羞於啟齒的行業，何時才能迎來拐點，達到它的“高潮”呢？過去的枕邊書，如今是否有機會也有機會變成枕邊棒？
文 | 何寒秀 編輯 | 斯問
可見，50歲+的中老年人老當益壯；不少80後“偽壯年”性生活依靠“自慰”；“佛系”90後可能是被“垮掉”的一代（或者對自己的要求更高？）；00後是惹不起的人；至於30年代，可能是神一樣的存在。
在日本，性產業規模僅次於汽車，是第二大產業。性產業的功能很特別，第一種是性行為的自我管理，就是對本能的管理。這種自我管理能降低人與人之間的摩擦。
在日本，情趣用品的產業發展了，公開的性罪錯（衝動期的少年們，由於欲望洶湧，急於打開這扇新世界大門的某些錯誤的行為）反而降低了。再一個功能，對中老年，特別是對老年人來說，性產業是特別重要的心理和生理支持。
淘寶的這一個資料，也變成了這種特殊功能的明證。
真相二：
買女性情趣用品的大多是男性
真相可能是兩種，一種是女人真的需要卻不好意思去買，只能請男人代勞；第二種就比較可怕——可能有男人在強制女人使用。
另一個調查研究則顯示，在女性群體中，文化程度越高，無性的人越多。這有主客觀兩方面原因。一方面，受教育越多、年齡越大，越有各種各樣的顧慮、各種各樣的衡量、各種各樣的恐懼。另一方面，受教育程度越高，能在一起交流的人其實相對變少了。
中國女性是在變化，但是離《欲望都市》還遠著呢。歐洲1920年代開始革命，性觀念是100年來慢慢轉變的。中國在性這一塊兒的變化，也就是1985年以後才開始的，短短的三十幾年之內，突然要變成一種新的人，就會恐懼、會焦慮。
真相三：
老外使用的80% made in China
有國外生活經驗的人經常比較或者被要求比較國內與國外情趣用品。
35歲國企職員周先生，曾在新加坡工作交流一年，15年才回到國內。
“國外情趣用品比較常見，飛機杯這些基礎情趣用品體驗很不錯。國內情趣用品不是很普及，最重要的是品質無法保證。這些產品舒適、安全很重要，其次是外形要優雅一些。否則看起來很low。”
不少人會得出像周先生一樣的答案：國外情趣用品很普及，品質好，安全性高，花樣還多。而國內產品看起來則比較low，並且品質無法保證。
而事實上，情趣用品屬於漂洋過海的舶來品，國內絕對大多數工廠仍然扮演者國外品牌的OME角色，涉足自主品牌的工廠屈指可數。
重生產輕消費是國內保守文化觀念下的產物，雖然成人用品行業一直處在邊緣市場，但我國卻是全球最大的成人用品生產國，約占市場總量的60%～80%。
目前國內有500多家生產企業，業務主要以OEM或ODM為主，生產商主要集中於浙江、廣東兩地，其中規模較大的有深圳積美、遼寧百樂和溫州愛侶健康。
真相四：
千億市場，毛利很高，虧損很大
從90年代初第一家成人情趣用品店開張，到前些年電商規模化增長，再到今天逐漸被資本認可，情趣電商被不少資本認定為下一個千億級產業。
但真相並非如此。
據已公開的財報顯示，四家新三板上市情趣電商公司毛利高企，均超過50%，最高達到80%以上，然而高毛利之下這三家公司仍不能盈利。
春水堂創始人藺德剛表示：“暴利指的是毛利率、利潤率。盈虧是取決於利潤率和銷售收入和成本，綜合幾項指標來看的。對於有追求的企業來講，大夥兒還在跑位，現在還不能算是最佳收割時機。”
“情趣用品目前只是增量市場。千萬億市場規模的描述並不準確。這一定是一個潛力巨大的增量市場，但目前來說並不算是很大。”曾經在某度工作先轉做智慧情趣用品的楊淏表示。在他看來，高端人才難以流入，行業閉塞，私調工作難以開展、產品單一等也都是行業存在的痛點。
政策是情趣產業老闆最關心的問題。某情趣網商黃昌龍表示，電商網站上不允許進行任何推廣。
有一次，淘寶給他警告，說他們快把淘寶網頁變成黃色網站了。他開始排查情趣產品的模特照片，過於暴露的位置進行馬賽克處理。以前，按銷量排行，淘寶店鋪首頁高峰期第一名可能達到五六萬，最末位不低於3000，現在不行了。
有業內人士分析認為，對於沒有獨立生產線和長期合作工廠來說，沒有能力拿到更低的進貨價，也導致成本居高不下。
因此，要想在諸多情趣電商的企業中脫穎而出，勢必不能再單純以賣貨思維經營，而是要想強化品牌意識，打造自主研發的高附加值產品的思維轉化。
1993年3月23日，在北京趙登禹路143號出現了一家名為“亞當夏娃保健中心”的商店。在30平方米的店堂裡，人們看到了更多以往沒有看到過的東西：帶刺的安全套、延長時間的“神油”、震盪器……凡是與性沾邊的，在這裡都可以找到。
進店的許多顧客連找零都來不及接便匆匆離去，而更多的人久久徘徊於門前，不敢貿然進去。
而任何類目產品都要經歷從賣貨到賣品牌的階段，情趣電商亦不能違背這個法則。然而這個缺乏廣告宣傳、又羞於啟齒的行業，何時才能迎來拐點，達到它的“高潮”呢？過去的枕邊書，如今是否有機會也有機會變成枕邊棒？
文 | 何寒秀 編輯 | 斯問