沱牌捨得(600702)竟要把“沱牌”舍掉?
2017年12月20日， 沱牌捨得發佈公告稱， 擬對公司名稱進行變更， 由目前的“四川沱牌捨得酒業股份有限公司”變更為“捨得酒業股份有限公司”。
公司給出的更名理由是：根據公司未來發展戰略規劃， 為了突顯“捨得”品牌， 傳播企業文化， 進一步提升公司的知名度和美譽度。
這已經是沱牌捨得第二次更名了。 2011年， “四川沱牌曲酒股份有限公司”變更為“四川沱牌捨得酒業股份有限公司”， 本次更名具有戰略意義， 在突出“捨得”品牌的同時， 也拉開了公司實施“雙品牌”的發展戰略。
從後來看， 沱牌捨得公司進一步宣傳了“捨得”品牌，
眼下， 公司將“四川沱牌”4個字舍去， 更名之後， 無疑是再度聚焦了“捨得”品牌。 不出意料的是， 這番更名， 引來了業界諸多的猜測和不少爭議。
那麼， 舍掉“沱牌”， 捨得得到了什麼?
舍掉沱牌， 得到高端聚焦
長期以來， 沱牌和捨得兩個品牌， 在沱牌捨得公司具有不同的定位和意義。 一般而言， 沱牌在公司和消費者的心目中屬於中低檔產品形象。 相對而言， 捨得品牌的市場定位于次高端和高端， 市場美譽度不錯。
據沱牌公司負責人稱， 在他們看來， 沱牌與捨得在公司名稱中並列， 容易導致公司的品牌形象弱化。 而聚焦捨得品牌， 公司的高端品牌形象會更清晰， “為了後續成長的需要， 才有了此次簡化”。
也就是說， 這次更名也不是小事。 公司有可能捨棄以往的中低檔定位， 全面聚焦到了次高端乃至高端品牌， 進而提升整個公司的形象。
由此可看到， 沱牌捨得二度更名， 具有一定積極意義， 顯現出了新東家主導下的發展雄心。
這或許將結束公司從以往的“雙品牌戰略”， 慢慢拉開聚焦主品牌捨得的序幕。 也就是說， “沱牌”與“捨得”不再齊頭並進， 而改換成“捨得”引領， 帶動沱牌系列產品的銷售。
從市場上看， 公司二度更名， 並非一時心血來潮。
從沱牌捨得的三季報數據看， 公司實現營收12.43億元， 實現淨利9547.42萬元， 同比增長74.20%。 其中， 沱牌捨得中高檔酒實現銷售收入10.03億元， 同比增長28.87%， 低檔酒實現銷售收入1.13億元， 同比下降25.55%。
中高檔在上升， 低檔在下滑。 此外， 增長緩慢的低檔酒業務， 還嚴重影響公司繼續衝刺業績。
事實上， 這具有一定的行業共性。 從多家白酒上市公司三季報數據看，
對於剛剛走出行業調整的沱牌捨得而言， 這種力量聚焦的發展策略， 有望實現公司再造。
是否會“得不償失”?
據瞭解， 沱牌捨得公司突顯“捨得”後，
不過， 這樣更改名字， 也不是沒有問題。 雖然“沱牌”沒有“捨得”那麼“有文化”， 但沱牌“有歷史”。 公司在1989年斬獲“中國名酒”稱號， 位列“十七大名酒”， 也正是靠了沱牌， 並非捨得。
此外， 沱牌這一品牌歷經風雨而存續至今， 除了是中國名酒”和“六朵金花”之一， 其接地氣的民眾消費基礎， 顯然非捨得所能比擬。 作為沱牌公司的主品牌， 它的地位是根本。 如果捨棄根本一味求高， 那豈不是好高騖遠?
此外， 相比雙品牌， 單品牌聚焦， 也意味著公司的產品風險加大了。 據悉， 沱牌將繼續運作，公司還將成立專門子公司或事業部，負責沱牌系列產品的運營，爭取將沱牌產品做大做強。
去沱牌，顯捨得。這或許是新東家天洋改造沱牌捨得公司的一個標誌。
自沱牌完成改制以來，公司就發生了一系列人事變動公告，出身“天洋系”的周政、劉力任公司董事長、總經理，後吳健為四川沱牌捨得行銷有限公司總經理。今年，公司董事會選舉劉力為董事長，李強為副董事長、總經理，原董事長周政在執掌帥位一年後交棒。與此同時，曾譜寫傳奇時代的李氏兄弟徹底告別。
種種跡象顯示，天洋改造沱牌捨得的計畫還沒有停下腳步。不過，當前這一“去沱牌化”策略是否得不償失?
只能由時間來回答。
沱牌將繼續運作，公司還將成立專門子公司或事業部，負責沱牌系列產品的運營，爭取將沱牌產品做大做強。去沱牌，顯捨得。這或許是新東家天洋改造沱牌捨得公司的一個標誌。
自沱牌完成改制以來，公司就發生了一系列人事變動公告，出身“天洋系”的周政、劉力任公司董事長、總經理，後吳健為四川沱牌捨得行銷有限公司總經理。今年，公司董事會選舉劉力為董事長，李強為副董事長、總經理，原董事長周政在執掌帥位一年後交棒。與此同時，曾譜寫傳奇時代的李氏兄弟徹底告別。
種種跡象顯示，天洋改造沱牌捨得的計畫還沒有停下腳步。不過，當前這一“去沱牌化”策略是否得不償失?
只能由時間來回答。