文/李承恩 投稿 圖/Google
資訊社會， 面對符號化、數位化時代的挑戰， 我們被包圍在圖形環境裡。 從商務活動到公益活動， 從個人用品到公共設施， 到處可見標誌形象， 標誌已成為人們生活中不可缺少的部分。
標誌設計為了具有獨特性， 而突出醒目， 要給人留下深刻印象， 因此就不能不運用各種圖形符號， 就不能不瞭解各種行業各自所具有的特點， 就不能不瞭解不同國家的文化背景和生活習慣的特徵和不同民族所具有的宗教信仰和禁忌等。 因此為了更好的理解標誌設計及其標誌符號的應用， 就要對標誌進行深入的研究， 掌握各種表現技法， 明確各種符號類型的特性和地位等。 標誌的時代性與發展趨勢如下。
標誌的時代性
標誌是企業經營哲學、生產技術、商品內容的象徵， 更是消費者心目中企業、品牌的同一物。 因此， 標誌的設計有無具備強有力的訴求力與說服力，
世界各大著名企業， 為了把握時代精神、領導潮流， 紛紛將原有的標誌加以修正、變更， 甚至不顧既有形象與佔有市場的認同與持有， 義無反顧地將陳舊過時、日益老化的符號放棄， 這體現企業在經營策略上的多重意義。
①明確地昭示企業經營者不斷創新突破、追求卓越的精神。
標誌設計是現代視覺傳達設計的重要門類之一，
宣導人文觀念
標誌的人文化觀念特徵是通過標誌作品中蘊涵的人文因素與宣導的人文精神， 加強設計與人之間的親和力。 注重標誌設計中的藝術性與審美性，
注重生態化設計
生態化觀念就是設計師通過對自然生態物質美學規律的觀察與思考， 將更具有自然美與符合人類審美心態的元素提煉出來， 並運用全新的設計語言進行詮釋與表現。 喚醒人類對自然生態美的認知與被塵封的記憶， 達到真正意義上的人與自然的協調關係。
開拓時空化思維
標誌設計其藝術屬性來看應屬於平面設計範疇， 它多在二維空間進行創作。 但隨著人類科技與文化的發展及人類對時空觀念的認識的增加以及對宇宙空間的不斷探尋。
推崇簡約化表現
設計藝術從歷史發展規律看， 總是在具像與抽象、簡潔與繁瑣之間徘徊。 從彩陶文化到青銅時代， 從文藝復興到工業革命， 從明代的簡潔流暢到清朝的極盡雕琢， 無不包含著這一規律。 簡約化設計表現從根本講就是將標誌符號的視覺資訊濃縮到極至。 運用最具有代表性的最簡潔的元素，將資訊表現出來。標誌本身是一個高信息量的載體，就像一張載滿資訊的光碟，圖形簡單卻內容豐富。簡約化設計要求設計師具有較強的駕馭圖形創作的能力和高度概括的才能，是體現設計師藝術修養與設計才能的試金石。
蘊涵多元化資訊
標誌設計是多種資訊(文字、圖形、物體、觀念、時空等)融合為一種象徵的視覺符號來傳達資訊的，它不僅是平面設計更是現代藝術表達人類觀念與情感的重要手段。因此，現代標誌的藝術特徵，是朝著多元化、多形式、多思維共存的方向發展，所以，標誌設計不僅要注重象徵性與符號化，還更應該注重人l生化與多元化。多元化設計的藝術特徵是將作品中的資訊以豐富的形態表現出來，處理成資訊與思維的混合體，使大量的資訊內容組合成一個整體符號，並將之延伸為一種具有震撼力的獨立體，同時具有強烈的表現力。
標誌的分類
標誌設計為了具有獨特性，從而突出、醒目、引人注目、進而入目，打動人心而留下深刻的印象，因此不能不運用各種圖形符號，就不能不瞭解各種行業各自所具有的特點，不同的人的特點，不同國家的文化背景和生活習慣的特徵，就不能不瞭解不同民族所具有的宗教信仰和禁忌等。因此為了更好的理解標誌設計及其標誌符號的應用，對標誌進行深入的研究，掌握各種表現技巧，明白各種符號類型的特性和地位等，我們就要對標誌圖形進行分類。 推薦閱讀：優秀Logo設計！點的妙用
①按造型手法可以分為：具象型、抽象型、文字型、綜合型。具象型的標誌是指對人物、動物、植物、宇宙現象或自然景物等具體形象進行修飾、簡化、概括、誇張而形成的具體圖形。由於客觀條件的要求，具象的標誌應非常簡練大方和易於識別、記憶的抽象型的標誌是用點、線、面、體構成的幾何形、有機形和無機形圖形。這類標誌可以表達眾多的意念，具有強烈的時代感、較好的視覺效果和傳 播的方便等特點，但也有理解上的不確定性文字型標誌是用中外文字、數位加以裝飾、變化而形成的標誌形象。文字型標誌能直接傳遞企業和商品的有關資訊，具有可讀性的特點，但其識別性、記憶性不及圖形標誌。
②按功能分類：國家和城市標誌，紀念標誌，公司、企業標誌，商品和產品標誌，品質標誌，包裝儲運指示標誌，公共場所指示標誌，安全標誌，禁止標誌，交通標誌，工程符號標誌，社會團體及會徽標誌，體育標誌，民俗標誌，軍銜標誌等。
③按構圖形式分類：規則形標誌，不規則形標誌，對稱形標誌，不對稱形標誌。然而不管是哪個類別的標誌它都跟人文觀念、生態化設計、時空化思維、簡約化表現、多元化資訊國際化語言等緊密地聯繫在一起。
標誌設計的形式
優秀的標誌設計，不僅僅在於定位點的準確，還在於其定位能與優秀的藝術相結合。標誌造型的形式多種多樣。在人們對標誌特徵的一般認知中，標誌形象有文字的、有圖形的、有具象的、有抽象的、有文字與圖形相結合的。無論是文字也好、圖形也好；具象也好、抽象也好，從本質上，標誌形象所顯現出的各種各樣的知覺特徵，都可以歸納為點、線、面等基本的形態要素。根據形態構成學的觀點，標誌形象知覺形式不同的實質，是形態要素及其要素之間的聯繫方式不同。也就是點、線、面的特徵，以及點、線、面所構成的關係不同。
事實上，在每一個具體標誌形象中，形態要素之間的關係都是錯綜複雜的。在同一標誌形象中的局部之間，可同時並存著多種不同的關係。例如，形態的直與曲；面積的大與小；明度的白與黑；位置的上、下、左、右和疏、密、聚、散。還有肌理關係、虛實關係、平衡關係、節奏關係等等。任何一種關係的不同，都會導致標誌形象特徵的不同。標誌設計的激發，其實就標誌設計師在標誌設計過程中，對標誌形象關係主觀設計與有機調節的技巧和方法。
標誌設計的基本程式
標誌設計的好壞直接影響到事物的形象與傳播，影響到企業的形象與運行的業績，影響到產品的競爭，這一點我們可以由世界各大企業都以標誌為市場的先鋒而獲得證明。因此各企業和社團無不全力以赴，冀望開發出一枚精緻成功的標誌，作為日後發展壯大和參與競爭的利器。因此，我們在標誌設計前必須有一個良好的計畫 -- 即標誌設計的程式。
①前期理念分析與工作準備階段 -- 溝通先行。設計者與企業之間是合作的關係，因此我們首先要對設計工作進行徹底的調查瞭解，同客戶進行良好的溝通，例如客戶的要求、產品的特點、企業的性質、產品的消費群體需求等等。充分對企業認識的分析後，方可進行設計。
②設計構思、創意階段 -- 聯想演變。準備工作完成後，設計者就可以開始進行構思，尋找可能表達設計主題的元素，加以聯想、想像，豐富這些元素。在這個時期的每一個創意都用草圖記錄下來，這些草圖再經過不斷地修改、整合，就是我們初步設計的成果。確定選題及定位找出能表達企業優勢主題的幾個“支撐點”，並用粗略的草圖記錄。演變及豐富設計者要展開想像的翅膀，做到跳躍l生的思維，把前期收集的資料與初步設計的草圖整合，捕捉湧現的靈感，在演變中豐富圖形，產生全新的形象。推薦閱讀：優秀Logo設計技巧！多形態手法
③標誌調整、完成階段 -- 推敲定奪。創意確定並加以演變後，我們還需要對它進行調整、完善，來確定標誌的最終圖形。
因此標誌作為視覺圖形，有強烈的傳達功能，在世界範圍內，容易被人們理解，並成為國際化的視覺語言。如今，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像標誌這種令公眾一目了然，並且不受國家、民族、語言、文字束縛的直觀傳送方式，更加適應生活節奏不斷加快的需要，因此這種傳達方式已成為當今社會的重要傳達方式之一。
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運用最具有代表性的最簡潔的元素，將資訊表現出來。標誌本身是一個高信息量的載體，就像一張載滿資訊的光碟，圖形簡單卻內容豐富。簡約化設計要求設計師具有較強的駕馭圖形創作的能力和高度概括的才能，是體現設計師藝術修養與設計才能的試金石。蘊涵多元化資訊
標誌設計是多種資訊(文字、圖形、物體、觀念、時空等)融合為一種象徵的視覺符號來傳達資訊的，它不僅是平面設計更是現代藝術表達人類觀念與情感的重要手段。因此，現代標誌的藝術特徵，是朝著多元化、多形式、多思維共存的方向發展，所以，標誌設計不僅要注重象徵性與符號化，還更應該注重人l生化與多元化。多元化設計的藝術特徵是將作品中的資訊以豐富的形態表現出來，處理成資訊與思維的混合體，使大量的資訊內容組合成一個整體符號，並將之延伸為一種具有震撼力的獨立體，同時具有強烈的表現力。
標誌的分類
標誌設計為了具有獨特性，從而突出、醒目、引人注目、進而入目，打動人心而留下深刻的印象，因此不能不運用各種圖形符號，就不能不瞭解各種行業各自所具有的特點，不同的人的特點，不同國家的文化背景和生活習慣的特徵，就不能不瞭解不同民族所具有的宗教信仰和禁忌等。因此為了更好的理解標誌設計及其標誌符號的應用，對標誌進行深入的研究，掌握各種表現技巧，明白各種符號類型的特性和地位等，我們就要對標誌圖形進行分類。 推薦閱讀：優秀Logo設計！點的妙用
①按造型手法可以分為：具象型、抽象型、文字型、綜合型。具象型的標誌是指對人物、動物、植物、宇宙現象或自然景物等具體形象進行修飾、簡化、概括、誇張而形成的具體圖形。由於客觀條件的要求，具象的標誌應非常簡練大方和易於識別、記憶的抽象型的標誌是用點、線、面、體構成的幾何形、有機形和無機形圖形。這類標誌可以表達眾多的意念，具有強烈的時代感、較好的視覺效果和傳 播的方便等特點，但也有理解上的不確定性文字型標誌是用中外文字、數位加以裝飾、變化而形成的標誌形象。文字型標誌能直接傳遞企業和商品的有關資訊，具有可讀性的特點，但其識別性、記憶性不及圖形標誌。
②按功能分類：國家和城市標誌，紀念標誌，公司、企業標誌，商品和產品標誌，品質標誌，包裝儲運指示標誌，公共場所指示標誌，安全標誌，禁止標誌，交通標誌，工程符號標誌，社會團體及會徽標誌，體育標誌，民俗標誌，軍銜標誌等。
③按構圖形式分類：規則形標誌，不規則形標誌，對稱形標誌，不對稱形標誌。然而不管是哪個類別的標誌它都跟人文觀念、生態化設計、時空化思維、簡約化表現、多元化資訊國際化語言等緊密地聯繫在一起。
標誌設計的形式
優秀的標誌設計，不僅僅在於定位點的準確，還在於其定位能與優秀的藝術相結合。標誌造型的形式多種多樣。在人們對標誌特徵的一般認知中，標誌形象有文字的、有圖形的、有具象的、有抽象的、有文字與圖形相結合的。無論是文字也好、圖形也好；具象也好、抽象也好，從本質上，標誌形象所顯現出的各種各樣的知覺特徵，都可以歸納為點、線、面等基本的形態要素。根據形態構成學的觀點，標誌形象知覺形式不同的實質，是形態要素及其要素之間的聯繫方式不同。也就是點、線、面的特徵，以及點、線、面所構成的關係不同。
事實上，在每一個具體標誌形象中，形態要素之間的關係都是錯綜複雜的。在同一標誌形象中的局部之間，可同時並存著多種不同的關係。例如，形態的直與曲；面積的大與小；明度的白與黑；位置的上、下、左、右和疏、密、聚、散。還有肌理關係、虛實關係、平衡關係、節奏關係等等。任何一種關係的不同，都會導致標誌形象特徵的不同。標誌設計的激發，其實就標誌設計師在標誌設計過程中，對標誌形象關係主觀設計與有機調節的技巧和方法。
標誌設計的基本程式
標誌設計的好壞直接影響到事物的形象與傳播，影響到企業的形象與運行的業績，影響到產品的競爭，這一點我們可以由世界各大企業都以標誌為市場的先鋒而獲得證明。因此各企業和社團無不全力以赴，冀望開發出一枚精緻成功的標誌，作為日後發展壯大和參與競爭的利器。因此，我們在標誌設計前必須有一個良好的計畫 -- 即標誌設計的程式。
①前期理念分析與工作準備階段 -- 溝通先行。設計者與企業之間是合作的關係，因此我們首先要對設計工作進行徹底的調查瞭解，同客戶進行良好的溝通，例如客戶的要求、產品的特點、企業的性質、產品的消費群體需求等等。充分對企業認識的分析後，方可進行設計。
②設計構思、創意階段 -- 聯想演變。準備工作完成後，設計者就可以開始進行構思，尋找可能表達設計主題的元素，加以聯想、想像，豐富這些元素。在這個時期的每一個創意都用草圖記錄下來，這些草圖再經過不斷地修改、整合，就是我們初步設計的成果。確定選題及定位找出能表達企業優勢主題的幾個“支撐點”，並用粗略的草圖記錄。演變及豐富設計者要展開想像的翅膀，做到跳躍l生的思維，把前期收集的資料與初步設計的草圖整合，捕捉湧現的靈感，在演變中豐富圖形，產生全新的形象。推薦閱讀：優秀Logo設計技巧！多形態手法
③標誌調整、完成階段 -- 推敲定奪。創意確定並加以演變後，我們還需要對它進行調整、完善，來確定標誌的最終圖形。
因此標誌作為視覺圖形，有強烈的傳達功能，在世界範圍內，容易被人們理解，並成為國際化的視覺語言。如今，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像標誌這種令公眾一目了然，並且不受國家、民族、語言、文字束縛的直觀傳送方式，更加適應生活節奏不斷加快的需要，因此這種傳達方式已成為當今社會的重要傳達方式之一。
免責聲明：本號致力於好文推送，並對文中觀點保持中立，所發內容僅供學習、交流之目的。文字及圖片版權歸原作者或機構所有，部分文章推送時未能查實原作者，在這裡對你們表示深深的敬意。若涉及版權問題，煩請留言聯繫，給你造成不便，敬請諒解。