做文案， 要有運營思維， 要有格局， 有體系， 不同文案互相配合才會產生1+1=3的效果。
在互聯網公司， 運營型文案成為一個響噹噹的職業。 用戶奇缺的注意力資源， 如何靠文案激發欲望、做病毒傳播成為運營追逐的魔法
比如， 微信推送的圖文列表， 粉絲1秒鐘掠過， 點還是不點的決定因素就在標題上；EDM、短信和APP Push是最被業界詬病的三大騷擾手段， 如果文案水準一般， 用戶就可能會投訴、註銷帳號、卸掉APP， 甚至造成負面口碑；SEM文案更是和行銷成本息息相關， 很多人在做SEM時， 總是把點擊量當做重中之重， 常動一些歪腦筋， 結果引入錯誤使用者， 巨大的成本浪費；H5分享出去能否獲得刷屏級效果， 文案力度占了很大比重…
本文就將我的一些經驗配合職業歷程悉數奉上。
好領導一定是個文案高手最優秀的管理層一定是個好文案。 為什麼這麼說？我舉兩個例子：
我的領導經常用賞識大法來鼓勵我產出高績效。
我做了一個很不錯的創意。 「你真厲害， 太有才了」， 領導聽完後興奮的說。 文案直接命中我的人生格言：做個才華橫溢的人， 文案和我的人生追求配對， 這是走心了。 弄的我心甘情願加了好幾次班。
大BOSS的文案水準就更厲害， 惜墨如金， 在微信群裡基本不說文案， 只用一個大拇指就將我芳心弄的亂顫。 如果大拇指前面再加個@韓利， 那我就要上天攬月了。
大BOSS有時候也會給兩個大拇指， 有時候是成屏的大拇指。
後來我就琢磨了， 大BOSS的文案好似不僅僅只是為了賞識和鼓勵，
從這個角度來說， 在四大名著中， 文案水準最高的當屬宋江。
宋江「仗義疏財欺卓茂， 招賢納士勝田文」， 借著江湖名氣， 看他如何靠神文案來運作他的核心用戶108將的。
開源→我山寨若得此人， 便又添了員虎將；我叫你們請來， 哪個叫你們綁著來的；猥瑣小吏誤犯將軍虎威；小可願以寨主之位相讓…
促活躍→軍師以為如何？軍師有何高見？軍師所言極是， 就依軍師所言...
所以， 文案就是我們嘴裡說出來的話， 高級文案是話中有話， 頂級文案是見人說人話， 見鬼說鬼話。 此外， 還有一種文案， 是鬼神級的。 你知道業界最牛逼的文案大家是誰嗎？醫院裡的大夫。
說起走心， 學問滿滿。 什麼是走心？就是能觸動你情緒。
你異性朋友一句話：滾！你會立馬感覺天旋地轉。 在這個場景下， 「滾」就是好文案， 因為它讓你傷心了。
死鬼， 還不回來吃飯！我正在打牌， 媳婦一個電話將文案拋來， 你感覺暖暖的又恨恨的， 有沒有？
你相親的時候， 面對妙齡美少女， 她只話未說， 你已心裡暗喜， 她的體態和相貌就是文案， 誰說文案一定要用漢字表達？古語「使出渾身解數」其實就是「使出渾身文案」。
「三天」減肥成功和「瞬間」減肥成功，誰更能撩撥愛美的女人？在商業領域，「心悅誠服」不如「心悅誠動」，陰謀論。
關於走心，我深有感觸。我之所以迷戀東野圭吾，是從看了《解憂雜貨店》之後，這哪裡是小說，分明是行銷教材。「現代人內心流失的東西，這家雜貨店能幫你找回」，多好的文案。從此之後，我立馬陷入了對客服崗位的膜拜之中，我發現每個人的職業生涯，都要從事一段客服崗位，和用戶做1對1的溝通，培養感情，昇華溫度。為什麼你很抵觸微商，但是當你想買一件衣服的時候，就會想起那個經常給你朋友圈點贊的大哥。
贊，是朋友圈裡最好的文案，所以做社交產品或微商，一定要有一個專門負責「贊」這款產品的運營崗位。因為贊具有累積價值。一兩個贊你可能毫不在意，給你點了1年的贊，你就有了虧欠感。這就是文案策略的一種。
我神交已久的文案大家楊梨鶴老師說過這樣一個故事：有天晚上她牽著2歲兒子散步，一輪明月高懸，突然一陣烏雲，將明月遮住，這孩子突然抬頭說了一句話，媽媽，月亮停電了。多正點的catch。大人們哪能說出這麼純淨的文案呢！
我東施效顰，也帶著兒子走夜路，指著月亮說，來，給爸爸說句文案。終於有一天，我兒子來感覺了，他望著月亮說：奶奶...
我一看，可不是，初一的月亮瘦的和馬雲似的，是應該餵奶了！於是立馬把這個創意入到我的文案庫裡來備份。
我跟我兒子說，爸爸天天寫作有點累，來給爸爸「捶捶」後背，就見我兒子厥起小嘴「噗噗」的吹（錘）我後背。「噗噗」二字文案絕佳，因為我們全家都樂了。
有時候我會刻意歷練我兒子的文案大法，就教他詩：我站在樓上看風景，看風景的人也在看我。我兒子篡改的很到位：我站在樓上看風景，看風景的人還沒下班。
眼淚直流。
我老舅生病住院，悶悶不樂好幾天。我就寫了句詩：老舅如今正少年，吹起喇叭響徹天。老舅聽完，哈哈大笑。因為調起了他往年在喇叭屆叱吒風雲的回憶了。
所以，好文案都是能觸動情緒的。
好文案是口語大白話銷售講究「酒逢知己千杯少」，而絕大多數文案新手都有過濃的文藝青年氣息
比如這個
喂，哪位？
我乃花前月下公司的銷售顧問韓利，想問閣下最近公司有沒有財源滾滾來？
什麼事？
我這有款法力無邊的廣告位，能化腐朽為神奇，專為閣下排憂解難！
啪，電話掛斷。
你很納悶，如此曼妙的話術，怎麼打動不了客戶的心。
果然，電話響起，還是那個客戶，我心中一喜，他肯定嗅到了話術裡安利的味道。
你丫有病吧，誰腐朽了，你們全家都腐朽！
看，文縐縐的文案多要命。
所以，不要把文案當做文學，要口語化，大眾化，通俗化。
說個真實的例子，我在南京做銷售賣教育產品，犯了一個致命錯誤。
跟單很久後終於談有所成，到付款環節，我本以為手到擒來了，看著客戶4歲的女兒很緊張的樣子（被客戶半軍事化管理），於心不忍，就推心置腹的跟家長說：大哥，你對教育孩子的方法有失偏頗。客戶的臉刷的一下就冷了下來，領著孩子扭頭就走，單最終流了。
為此我被主管訓了。我就明白了：所有的話術都是為了讓用戶產生衝動，銷售人員不能自以為是，哪管你是對的，也要跟著客戶的觀點走。
客戶說馬雲是胖子，你就得用「一枝紅豔露凝香」來給馬雲做用戶畫像。
隨聲附和是一種心理戰，打好了更有利於成單。
這是我犯的第一個關於文案的大錯。雖然我一直認為沒錯，尤其是有了小孩之後，往往會想起那個被半軍事化管理的4歲姑娘和她退役的軍人父親。
所以：不要想著用文案去教育用戶，除非你是某方面的專家。因為文案是有商業企圖的。
好文案要依附於運營策略白白胖胖的唐三藏，在人的心目中是個坐懷不亂的和尚，不好色。
但是未必如此。
我們從《西遊記》中唐僧的行為上就能看出端倪。唐僧14年的取經路一共遇到7次美女：白骨精、女兒國國王、蠍子精、杏仙、7個蜘蛛精、老鼠精、玉兔精。其中白骨精和蜘蛛精都要吃唐僧。只有5個女性示愛唐僧（14年才遇到7次美女，可見唐僧一生毫無桃花運。那些羡慕唐僧命犯桃花的人可以走了）。
所以，唐是孤獨的。人一孤獨就容易擦槍走火，所以當杏仙說出那句給力的文案：趁此良宵，不耍子待要怎的？人生光景，能有幾何？唐僧渾身燥熱。可惜杏仙畢竟只是個初級CopyWriter，不懂用戶心理和床第文化，或者說，沒有場景意識：十八公，孤直公等人都在旁邊站著呢，唐僧害羞呀！
所以唐僧就像國足一樣，遇到投懷送抱的杏仙妖女，鳥樣依舊，直白的走心文案反而激怒了他。
這說明，不注重用戶所處環境，不瞭解用戶心理，再好的文案，也難以完成目標。
所以，文案需要依附於運營策略，不能無所顧忌的隨意去寫，需要契合你的業務場景。
而不是說你明明做著校園招聘的業務，天天給用戶推寫一些關於如何寫論文的內容，要和使用者找工作、職場息息相關，才符合業務價值。
好文案要字斟句酌互聯網是淺閱讀、碎片化。一些很好的文章或活動因為文案的幾個字之差就會有天壤之別。
看過一HR招聘的小例子。有一個小公司聘人，公司位址帶了一個「室」字，結果20%的到面率，後來遇到一個文案高手，打電話問了問那些不來面試的人，然後直接把「室」字去掉，結果是80%的到面率。為何，因為用戶覺得「室」字太小，是個小公司，會讓人想起傳銷窩點。
所以說，文案裡是含有市場容量的。
文案雖然是口語，每一個字都要想清楚，比如「老爺」和「老爺子」，多個字就少個身份：你和當過官的老年人喊老爺子，人家就不樂意聽，你喊老爺，他就高興了。尤其是官本位的時代。
所以說，文案要字斟句酌，口語不能變口水.
好文案要有力量我們社區有一批懶人，不喜歡刷卡進門，隔三差五搞破壞。
於是物業寫了下面的文案：
「盜竊猖獗、為了安全、保護門禁、人人有責。」
然後過兩天門就又壞了，後來我給改了一句：
「昨天晚上8點，12號樓1203室失竊，損失10萬元」
至今門還是好好的。
所以真實的文案會有力量。
好文案需要不斷試錯再牛逼的文案高手也不能保證文案效果絕佳。所以，文案需要不斷試錯。
看一個案例
這就是運營試錯的價值：不同的標題+最好的發佈日期+屏次的組合，是會有不同效果的。選出試錯中最強的組合元素全量Push，這才是文案在運營中的價值對大化策略。所以，文案不僅僅是文案本身，文案效果的好壞也有各種驅動元素，需要不斷試錯。
其實，第一條文案也挺好的，如果修改一下，改成「千家名企」，相信也會提高效果的。一字只差，會有大區別，但是就假了。
關於文案，乃至運營，我一直信奉「三分水分，七分實在」，那些鼓吹「用戶運營愛心論」的人我一併歸到「運行經理」的陣營裡，在商言商。
按我這句運營格言，第一條文案改成「130餘家名企」就更好一些。
那麼，如果沒有文案試錯的場景或環境，有沒有萬無一失的文案大法呢？結論是有。
寫出好文案的萬能公式
一句話獨特賣點 = 客戶想要的結果 + 限定的時間期限 + 做不到怎麼辦
——這個是講產品獨特賣點提煉的公式。
拜社交媒體的快速傳播所賜，標題党成為眼下主流文藝，我覺得是kpi惹得禍。好的內容的確需要標題黨吸引眼球，但如果內容品質一般，再妄想，也是枉然。
但就像今日頭條，有心的自媒體人應該發現，標題黨的題目推薦權重在顯著下降。
我深感贊同，好文案必須有一個好標題，但這個標題要吸引，而不是浮誇。
給大家支個招
小孩都是文案達人，尤其是剛牙牙學語的時候。
在馬路上玩的時候，我兒子忽然來了一句：公車放屁了。原來是公車按了喇叭；
我兒子對著暴曬在太陽底下的汽車說：汽車渴了。
看到太陽撒光，兒子說：太陽嘩嘩了。
有時候我問我兒子：你孤獨嗎？“孤獨”他嘟著小嘴；
你快樂嗎？“快樂”，臉已笑開了花。小孩是有語感的。
我沒事的時候會給兒子傳授一些詞彙。比如茂盛。
我說：你看，那一片花長的好茂盛呀！過了大概一個月，他碰到一位胖阿姨：阿姨長的好茂盛了！
比如張愛玲的短篇散文《愛》：
於千萬人之中遇見你所遇見的人，於千萬年之中，時間的無涯的荒野裡，沒有早一步，也沒有晚一步，剛巧趕上了，那也沒有別的話可說，惟有輕輕地問一聲：“噢，你也在這裡嗎？”
我寫的是：
高中是段青蔥歲月，沒有早一年，沒有晚一年，剛巧在1996年趕在了一個年級一個班，然後為了高考，就在一起折騰了三年。當我們都為高考而忘了青春的時候，只有鄭國強，用心體驗著青春，結果被青春連砍三刀。
設身處地去體驗我一大學同學，同宿舍。他是西海固出來的，進宿舍的第一天，我就被他觸動了。衣服上滿是補丁，黑幽幽的面龐，飽經滄桑的感覺。
大學四年，圖書館的書被他讀了一遍。當我們都在被書山壓著的時候，他在鬧書荒。後來他寫了一篇小說《六叔》，火遍校園。他是新一代的寧夏三棵樹的種子選手。我和他在學校合作過一次海報設計，為鋼筆做廣告。我寫了一副蘇軾的赤壁懷古書法做背景，他配了一句話文案：用心，書寫貧窮。
所以，用心體驗生活，才能做出好的文案來。
找到你的創意場景我經常去吃披薩自助，有一次，門壞了，服務員在門上寫了一句話：我累壞了，別推我。當時正好有一個B端產品的業務改良專案，就是原來的HR在我們網站上可以不限制職位資訊的發佈，這次要限制一下，但是要發個公告，委婉一些，以免引起HR的不滿。我當時糾結了好幾天，沒想出來，我看到門上寫的，豁然開朗，回去就寫了一份文案，大家看下圖按鈕的文案，還有卸掉用戶的負面情緒的功效：
找到你的文案創意場景時，一定要記住配套設備：好記憶不如爛手機，隨時記下你的靈感，這個技能我就不說了，文案人都知道。
當然，還有很多其他方法了，比如看圖說話，看相聲之類的，大家多琢磨琢磨。
「三天」減肥成功和「瞬間」減肥成功，誰更能撩撥愛美的女人？在商業領域，「心悅誠服」不如「心悅誠動」，陰謀論。
關於走心，我深有感觸。我之所以迷戀東野圭吾，是從看了《解憂雜貨店》之後，這哪裡是小說，分明是行銷教材。「現代人內心流失的東西，這家雜貨店能幫你找回」，多好的文案。從此之後，我立馬陷入了對客服崗位的膜拜之中，我發現每個人的職業生涯，都要從事一段客服崗位，和用戶做1對1的溝通，培養感情，昇華溫度。為什麼你很抵觸微商，但是當你想買一件衣服的時候，就會想起那個經常給你朋友圈點贊的大哥。
贊，是朋友圈裡最好的文案，所以做社交產品或微商，一定要有一個專門負責「贊」這款產品的運營崗位。因為贊具有累積價值。一兩個贊你可能毫不在意，給你點了1年的贊，你就有了虧欠感。這就是文案策略的一種。
我神交已久的文案大家楊梨鶴老師說過這樣一個故事：有天晚上她牽著2歲兒子散步，一輪明月高懸，突然一陣烏雲，將明月遮住，這孩子突然抬頭說了一句話，媽媽，月亮停電了。多正點的catch。大人們哪能說出這麼純淨的文案呢！
我東施效顰，也帶著兒子走夜路，指著月亮說，來，給爸爸說句文案。終於有一天，我兒子來感覺了，他望著月亮說：奶奶...
我一看，可不是，初一的月亮瘦的和馬雲似的，是應該餵奶了！於是立馬把這個創意入到我的文案庫裡來備份。
我跟我兒子說，爸爸天天寫作有點累，來給爸爸「捶捶」後背，就見我兒子厥起小嘴「噗噗」的吹（錘）我後背。「噗噗」二字文案絕佳，因為我們全家都樂了。
有時候我會刻意歷練我兒子的文案大法，就教他詩：我站在樓上看風景，看風景的人也在看我。我兒子篡改的很到位：我站在樓上看風景，看風景的人還沒下班。
眼淚直流。
我老舅生病住院，悶悶不樂好幾天。我就寫了句詩：老舅如今正少年，吹起喇叭響徹天。老舅聽完，哈哈大笑。因為調起了他往年在喇叭屆叱吒風雲的回憶了。
所以，好文案都是能觸動情緒的。
好文案是口語大白話銷售講究「酒逢知己千杯少」，而絕大多數文案新手都有過濃的文藝青年氣息
比如這個
喂，哪位？
我乃花前月下公司的銷售顧問韓利，想問閣下最近公司有沒有財源滾滾來？
什麼事？
我這有款法力無邊的廣告位，能化腐朽為神奇，專為閣下排憂解難！
啪，電話掛斷。
你很納悶，如此曼妙的話術，怎麼打動不了客戶的心。
果然，電話響起，還是那個客戶，我心中一喜，他肯定嗅到了話術裡安利的味道。
你丫有病吧，誰腐朽了，你們全家都腐朽！
看，文縐縐的文案多要命。
所以，不要把文案當做文學，要口語化，大眾化，通俗化。
說個真實的例子，我在南京做銷售賣教育產品，犯了一個致命錯誤。
跟單很久後終於談有所成，到付款環節，我本以為手到擒來了，看著客戶4歲的女兒很緊張的樣子（被客戶半軍事化管理），於心不忍，就推心置腹的跟家長說：大哥，你對教育孩子的方法有失偏頗。客戶的臉刷的一下就冷了下來，領著孩子扭頭就走，單最終流了。
為此我被主管訓了。我就明白了：所有的話術都是為了讓用戶產生衝動，銷售人員不能自以為是，哪管你是對的，也要跟著客戶的觀點走。
客戶說馬雲是胖子，你就得用「一枝紅豔露凝香」來給馬雲做用戶畫像。
隨聲附和是一種心理戰，打好了更有利於成單。
這是我犯的第一個關於文案的大錯。雖然我一直認為沒錯，尤其是有了小孩之後，往往會想起那個被半軍事化管理的4歲姑娘和她退役的軍人父親。
所以：不要想著用文案去教育用戶，除非你是某方面的專家。因為文案是有商業企圖的。
好文案要依附於運營策略白白胖胖的唐三藏，在人的心目中是個坐懷不亂的和尚，不好色。
但是未必如此。
我們從《西遊記》中唐僧的行為上就能看出端倪。唐僧14年的取經路一共遇到7次美女：白骨精、女兒國國王、蠍子精、杏仙、7個蜘蛛精、老鼠精、玉兔精。其中白骨精和蜘蛛精都要吃唐僧。只有5個女性示愛唐僧（14年才遇到7次美女，可見唐僧一生毫無桃花運。那些羡慕唐僧命犯桃花的人可以走了）。
所以，唐是孤獨的。人一孤獨就容易擦槍走火，所以當杏仙說出那句給力的文案：趁此良宵，不耍子待要怎的？人生光景，能有幾何？唐僧渾身燥熱。可惜杏仙畢竟只是個初級CopyWriter，不懂用戶心理和床第文化，或者說，沒有場景意識：十八公，孤直公等人都在旁邊站著呢，唐僧害羞呀！
所以唐僧就像國足一樣，遇到投懷送抱的杏仙妖女，鳥樣依舊，直白的走心文案反而激怒了他。
這說明，不注重用戶所處環境，不瞭解用戶心理，再好的文案，也難以完成目標。
所以，文案需要依附於運營策略，不能無所顧忌的隨意去寫，需要契合你的業務場景。
而不是說你明明做著校園招聘的業務，天天給用戶推寫一些關於如何寫論文的內容，要和使用者找工作、職場息息相關，才符合業務價值。
好文案要字斟句酌互聯網是淺閱讀、碎片化。一些很好的文章或活動因為文案的幾個字之差就會有天壤之別。
看過一HR招聘的小例子。有一個小公司聘人，公司位址帶了一個「室」字，結果20%的到面率，後來遇到一個文案高手，打電話問了問那些不來面試的人，然後直接把「室」字去掉，結果是80%的到面率。為何，因為用戶覺得「室」字太小，是個小公司，會讓人想起傳銷窩點。
所以說，文案裡是含有市場容量的。
文案雖然是口語，每一個字都要想清楚，比如「老爺」和「老爺子」，多個字就少個身份：你和當過官的老年人喊老爺子，人家就不樂意聽，你喊老爺，他就高興了。尤其是官本位的時代。
所以說，文案要字斟句酌，口語不能變口水.
好文案要有力量我們社區有一批懶人，不喜歡刷卡進門，隔三差五搞破壞。
於是物業寫了下面的文案：
「盜竊猖獗、為了安全、保護門禁、人人有責。」
然後過兩天門就又壞了，後來我給改了一句：
「昨天晚上8點，12號樓1203室失竊，損失10萬元」
至今門還是好好的。
所以真實的文案會有力量。
好文案需要不斷試錯再牛逼的文案高手也不能保證文案效果絕佳。所以，文案需要不斷試錯。
看一個案例
這就是運營試錯的價值：不同的標題+最好的發佈日期+屏次的組合，是會有不同效果的。選出試錯中最強的組合元素全量Push，這才是文案在運營中的價值對大化策略。所以，文案不僅僅是文案本身，文案效果的好壞也有各種驅動元素，需要不斷試錯。
其實，第一條文案也挺好的，如果修改一下，改成「千家名企」，相信也會提高效果的。一字只差，會有大區別，但是就假了。
關於文案，乃至運營，我一直信奉「三分水分，七分實在」，那些鼓吹「用戶運營愛心論」的人我一併歸到「運行經理」的陣營裡，在商言商。
按我這句運營格言，第一條文案改成「130餘家名企」就更好一些。
那麼，如果沒有文案試錯的場景或環境，有沒有萬無一失的文案大法呢？結論是有。
寫出好文案的萬能公式
一句話獨特賣點 = 客戶想要的結果 + 限定的時間期限 + 做不到怎麼辦
——這個是講產品獨特賣點提煉的公式。
拜社交媒體的快速傳播所賜，標題党成為眼下主流文藝，我覺得是kpi惹得禍。好的內容的確需要標題黨吸引眼球，但如果內容品質一般，再妄想，也是枉然。
但就像今日頭條，有心的自媒體人應該發現，標題黨的題目推薦權重在顯著下降。
我深感贊同，好文案必須有一個好標題，但這個標題要吸引，而不是浮誇。
給大家支個招
小孩都是文案達人，尤其是剛牙牙學語的時候。
在馬路上玩的時候，我兒子忽然來了一句：公車放屁了。原來是公車按了喇叭；
我兒子對著暴曬在太陽底下的汽車說：汽車渴了。
看到太陽撒光，兒子說：太陽嘩嘩了。
有時候我問我兒子：你孤獨嗎？“孤獨”他嘟著小嘴；
你快樂嗎？“快樂”，臉已笑開了花。小孩是有語感的。
我沒事的時候會給兒子傳授一些詞彙。比如茂盛。
我說：你看，那一片花長的好茂盛呀！過了大概一個月，他碰到一位胖阿姨：阿姨長的好茂盛了！
比如張愛玲的短篇散文《愛》：
於千萬人之中遇見你所遇見的人，於千萬年之中，時間的無涯的荒野裡，沒有早一步，也沒有晚一步，剛巧趕上了，那也沒有別的話可說，惟有輕輕地問一聲：“噢，你也在這裡嗎？”
我寫的是：
高中是段青蔥歲月，沒有早一年，沒有晚一年，剛巧在1996年趕在了一個年級一個班，然後為了高考，就在一起折騰了三年。當我們都為高考而忘了青春的時候，只有鄭國強，用心體驗著青春，結果被青春連砍三刀。
設身處地去體驗我一大學同學，同宿舍。他是西海固出來的，進宿舍的第一天，我就被他觸動了。衣服上滿是補丁，黑幽幽的面龐，飽經滄桑的感覺。
大學四年，圖書館的書被他讀了一遍。當我們都在被書山壓著的時候，他在鬧書荒。後來他寫了一篇小說《六叔》，火遍校園。他是新一代的寧夏三棵樹的種子選手。我和他在學校合作過一次海報設計，為鋼筆做廣告。我寫了一副蘇軾的赤壁懷古書法做背景，他配了一句話文案：用心，書寫貧窮。
所以，用心體驗生活，才能做出好的文案來。
找到你的創意場景我經常去吃披薩自助，有一次，門壞了，服務員在門上寫了一句話：我累壞了，別推我。當時正好有一個B端產品的業務改良專案，就是原來的HR在我們網站上可以不限制職位資訊的發佈，這次要限制一下，但是要發個公告，委婉一些，以免引起HR的不滿。我當時糾結了好幾天，沒想出來，我看到門上寫的，豁然開朗，回去就寫了一份文案，大家看下圖按鈕的文案，還有卸掉用戶的負面情緒的功效：
找到你的文案創意場景時，一定要記住配套設備：好記憶不如爛手機，隨時記下你的靈感，這個技能我就不說了，文案人都知道。
當然，還有很多其他方法了，比如看圖說話，看相聲之類的，大家多琢磨琢磨。