先問你一個問題:假如你是一個餐飲店的老闆, 你覺得最糟糕的情況是什麼呢?選址失敗;一個客人也沒有;生意做得好好地, 忽然房子被強拆了?
這些情況都是比較糟糕的, 它意味著我們的努力完全的白費了, 必須從頭開始。 不過, 有一種情況比較特殊, 那就是生意不溫不火。
我們的經營策略, 好像對了, 又好像不對, 反正有點顧客, 但不來的顧客還是不來, 吃不飽餓不死, 想改弦更張, 又捨不得, 堅持下去吧, 又不知道能不能迎來柳暗花明。 就這麼上不去, 下不來, 怪難受的。
這個時候, 我們知道, 一定是哪裡出問題了。
現在都講“價值”, 想要漲工資, 你能夠老闆提供多少價值?想要交朋友, 你能給對方帶去多少價值?開飯館也一樣, 你能給顧客帶去多少價值?
價值這個詞, 並不是說只有看得見的叫做價值, 看不見的也叫價值。 拿餐館來說, 給顧客帶去愉悅感、讓顧客有面子, 這都叫做價值。 我們可以從以下幾個方面, 去檢查我們菜品是否對顧客有價值。
1、打造“流量產品”
招牌菜可以說是留住顧客的“鉤子”, 所以值得在這上面下功夫。 其實生活經驗告訴我們, 很多人在走進餐館裡不知道點什麼的時候, 都會問:“你們這兒的招牌菜是什麼?”所以很有必要打造一款專屬招牌菜。
招牌菜必須具備幾個特點, 比如與眾不同, 有鮮明的特點, 能被普遍接受, 還要低價, 賣的多, 哪怕不盈利都沒有關係。 用互聯網思維的話說, 這叫做“流量產品”, 專門用來導流量的, 只要顧客因為招牌菜進店消費了, 就一定會帶動其他菜品的消費。
當然, 招牌菜並不是起個名字就可以叫招牌菜的,
2、細節處的用心
細節處的用心, 指的就是那種“讓人眼前一亮”的改變。 去年冬天, 餐謀長在點外賣的時候, 忽然發現有一個品牌, 用了一種保溫的外包裝袋, 讓人眼前一亮, 感受到了商家的用心。 這一做法迅速超過了競爭對手, 能讓顧客甚至不那麼注意它的味道了。
3、菜單上的照片要有食欲
不只是照片上。 有的餐館會在點餐處或者牆壁上張貼食物的照片。 這些照片應該用一些非常誘人的食物照片, 用有些人的話說, 叫做“有美味感的照片”。 什麼是“有美味感的照片”呢?所謂“有美味感”, 是指商品能夠滿足顧客的欲求, 或者說, 具有較高說服力, 能讓顧客感到這款菜品會給自己帶來愉快和感動。 這就叫做商品價值。
讓餐館變得“有價值”還有許多辦法。 最重要的, 要從顧客角度出發, 做對他們有益的事, 讓他們感到, 到這家店就餐, 是他們最好的選擇。