過去一年花過的錢， 變成了一個數字出現在小小的手機螢幕上， 你的第一反應是什麼？
昨天， 支付寶公佈了個人年度帳單， 迅速在朋友圈裡躥紅。 很多人吃驚地發現：去年居然花掉了這麼多錢！自己曾那麼有錢！記者 沈積慧
支付大資料知道你的購物習慣 和最常去的商家
在支付寶首頁， 點擊2017年帳單， 就可以查看自己一年花了多少錢。 上面除了全年總消費、線上消費、線下消費、網購總支出等大項以外，
在“網購總支出”這一項裡， 顯示了過去一年你在數碼電器、服裝、電器等方面的支出占比；在“全年總出行”這一項裡， 可以看到騎共用單車的次數， 以及打車的次數和金額；在“全年線下支付”這一項裡， 顯示的是你全年線下支付的次數和最常光顧的商家。 比如， 就我來說， 去年一年線下總消費了599次， 最常光顧的是家樓下的一家鮮奶吧。 這一項裡， 還可以看到花在電影院裡的次數和金額、商超和便利店的次數和金額、餐廳的次數和金額、小商戶的次數和金額等。
而且， 很多人發現， 在小商戶裡花的錢並不少。
在帳單的最後， 螞蟻智能助理預測你的2018年年度關鍵字。 朋友圈裡最常見的年度關鍵字， 包括遠方、旺、小確幸、溫暖、能幹等。
隨即， 網上出現了各種關於年度關鍵字解讀的段子。 比如平時狂買衣服， 獲得的年度關鍵字一般是“顏值正義”；餘額寶存了很多錢， 年度關鍵字是“旺”；拍下來給男朋友付款的， 一般是“愛”；開房開得多的是“遠方”……
還有一個版本解讀說， “能幹”一般指花費跨度多個領域；“遠方”指你的花費在火車或機票上超過多少比例；“自由”一般指花費了更高的金額和比例用於旅行；“溫暖”則指各項日常花費比較平均；“當家”是日常用品和家庭用品以及和烹飪原料掛鉤，
不過， 這些關鍵字的真正意義並沒有得到支付寶的官方確認。
便利店越開越多 工作節奏越來越快
杭州人花在便利店的錢大增3倍
出門消費， 最重要的就是吃喝玩樂。 之前口碑公佈了一項口碑的線下年度資料。 從口碑的統計資料來看， 傳統的超市、速食、江浙菜， 是杭州市線下消費總額排行前三。
便利店在口碑和支付寶平臺產生的交易增速很快， 對比2016年增長了近3倍。 除了移動支付在便利店場景的普及之外， 便利店數量的增加和用戶消費習慣的變化也是一個重要的影響因素。
資料顯示， 從2016年到2017年， 平均每個用戶一年在便利店的消費從6筆增長到了10筆。 儘管同樣的產品在便利店的售價一般會比大賣場高出三成， 消費者仍然願意為便利買單。 這也讓便利店或無人便利店成了2017年消費市場的一個“風口”。
不過， 也有人分析， 便利店消費的興起， 除了便利店本身數量的增加以外， 可能跟工作節奏和生活習慣的變化也有關係：隨著互聯網行業的興起， 工作節奏在加快， 加班成為普遍現象， 年輕人更習慣在公司或家附近的便利店採購即需商品。
奶茶人均花了113元
奶茶、迷你KTV、寵物成為杭州人消費趨勢
線上下， 杭州人最喜歡去哪裡花錢？
根據口碑網的統計， 過去的一年， 奶茶、迷你KTV和寵物消費，成為杭州人線下消費出現的三個典型趨勢。
資料顯示，奶茶的年度消費金額打敗了咖啡、麵包，是2017年餐飲類目裡的最火單品之一。口碑上，杭州人平均每個人的年度奶茶花費達到113元。而全國範圍內，奶茶的平均每筆交易在20元左右，僅比中式速食低了10%。
K歌是線下重要的消費娛樂方式之一，2017年，其在口碑平臺的消費額有4倍左右的增長。其中，迷你KTV在2017年成為新玩法，頻頻出現在熱門商圈、交通樞紐和其他人流密集的場所，爭奪用戶的碎片時間。口碑平臺的統計資料顯示，杭州的口碑用戶單次在迷你KTV的平均消費在17元左右，而傳統量販式的KTV單次平均消費在200元左右。
2017年，人們追求更好的吃喝玩樂生活，也在寵物身上投入越來越多的財力。2017年，口碑平臺上寵物相關消費的增長高達10倍。杭州人帶愛寵到寵物醫院或寵物店，平均每次都要花掉384元。要知道，杭州人在美容院的平均消費也不過是513元。“寵物經濟”已成為線下市場新的消費增長點。
為什麼花錢越來越大手大腳了？
羅振宇：你的大腦皮層決定的
很多人在打開自己的年度帳單之後，既“紮心”又“驚喜”， 心情會變得相當複雜。“紮心”的是，過去的一年裡自己居然花掉了這麼多錢！而“驚喜”的是，自己曾那麼有錢……
有一個網友說，以前聽別人說多少年薪的時候覺得特別遙不可及。可是現在拿著帳單，才發現原來自己早就達到了那個標準……
平時花錢的時候明明沒有特別心疼的感覺，這些錢到底是怎麼花出去的？很多人都有類似的感覺。
去年年底，羅振宇的跨年演講《時間的朋友》，試著用科學的角度來解釋為什麼我們花錢越來越多、自己卻沒有感覺的原因。
羅振宇說，以前使用實體鈔票支付時，首先要經過大腦皮層，這部分大腦皮層會理性地進行判斷這個錢花得值不值，再決定要不要花，所以整個花錢的過程會比較慢。而手機支付的是“蜥蜴腦”。“蜥蜴腦”沒有理性思考能力，它的本事就是特別快。也就是說，花錢靠的是直覺，購物的訴求是快感。
換個更簡單的說法就是，以前花錢會有一個肉疼的過程，現在用手機花錢反而變成了一件愉快的事情。
再見錢包！
錢包生意越來越難做了
吃飯刷手機、看電影刷手機、逛商場刷手機、坐公交刷手機……隨著最近地鐵正式上線掃碼乘車，在杭州出門帶錢包的最後一個理由也被消滅了。前天，支付寶公佈的2017全民帳單顯示，隨著移動支付的普及，中國人的生活方式發生巨變，“不帶錢包出門”已成為中國人的新習慣，10筆支付寶支付8筆用手機。而去年，杭州的支付寶用戶移動支付占比為84%。
“阿裡資料”顯示，過去3年，整個箱包類的搜索量和增長率均穩步上升，但“錢包”的搜索量在2017年首次呈下降趨勢。
移動支付占比飆升的原因之一是支付寶收錢碼的普及。一年來，遍佈中國大街小巷的4000多萬小商家，靠這張二維碼貼紙實現了收銀環節的數位化。現在，不管是在餐廳買單、商店購物，還是抓娃娃機和烤紅薯攤，甚至街頭藝人，都能支援手機支付。
奶茶、迷你KTV和寵物消費，成為杭州人線下消費出現的三個典型趨勢。資料顯示，奶茶的年度消費金額打敗了咖啡、麵包，是2017年餐飲類目裡的最火單品之一。口碑上，杭州人平均每個人的年度奶茶花費達到113元。而全國範圍內，奶茶的平均每筆交易在20元左右，僅比中式速食低了10%。
K歌是線下重要的消費娛樂方式之一，2017年，其在口碑平臺的消費額有4倍左右的增長。其中，迷你KTV在2017年成為新玩法，頻頻出現在熱門商圈、交通樞紐和其他人流密集的場所，爭奪用戶的碎片時間。口碑平臺的統計資料顯示，杭州的口碑用戶單次在迷你KTV的平均消費在17元左右，而傳統量販式的KTV單次平均消費在200元左右。
2017年，人們追求更好的吃喝玩樂生活，也在寵物身上投入越來越多的財力。2017年，口碑平臺上寵物相關消費的增長高達10倍。杭州人帶愛寵到寵物醫院或寵物店，平均每次都要花掉384元。要知道，杭州人在美容院的平均消費也不過是513元。“寵物經濟”已成為線下市場新的消費增長點。
為什麼花錢越來越大手大腳了？
羅振宇：你的大腦皮層決定的
很多人在打開自己的年度帳單之後，既“紮心”又“驚喜”， 心情會變得相當複雜。“紮心”的是，過去的一年裡自己居然花掉了這麼多錢！而“驚喜”的是，自己曾那麼有錢……
有一個網友說，以前聽別人說多少年薪的時候覺得特別遙不可及。可是現在拿著帳單，才發現原來自己早就達到了那個標準……
平時花錢的時候明明沒有特別心疼的感覺，這些錢到底是怎麼花出去的？很多人都有類似的感覺。
去年年底，羅振宇的跨年演講《時間的朋友》，試著用科學的角度來解釋為什麼我們花錢越來越多、自己卻沒有感覺的原因。
羅振宇說，以前使用實體鈔票支付時，首先要經過大腦皮層，這部分大腦皮層會理性地進行判斷這個錢花得值不值，再決定要不要花，所以整個花錢的過程會比較慢。而手機支付的是“蜥蜴腦”。“蜥蜴腦”沒有理性思考能力，它的本事就是特別快。也就是說，花錢靠的是直覺，購物的訴求是快感。
換個更簡單的說法就是，以前花錢會有一個肉疼的過程，現在用手機花錢反而變成了一件愉快的事情。
再見錢包！
錢包生意越來越難做了
吃飯刷手機、看電影刷手機、逛商場刷手機、坐公交刷手機……隨著最近地鐵正式上線掃碼乘車，在杭州出門帶錢包的最後一個理由也被消滅了。前天，支付寶公佈的2017全民帳單顯示，隨著移動支付的普及，中國人的生活方式發生巨變，“不帶錢包出門”已成為中國人的新習慣，10筆支付寶支付8筆用手機。而去年，杭州的支付寶用戶移動支付占比為84%。
“阿裡資料”顯示，過去3年，整個箱包類的搜索量和增長率均穩步上升，但“錢包”的搜索量在2017年首次呈下降趨勢。
移動支付占比飆升的原因之一是支付寶收錢碼的普及。一年來，遍佈中國大街小巷的4000多萬小商家，靠這張二維碼貼紙實現了收銀環節的數位化。現在，不管是在餐廳買單、商店購物，還是抓娃娃機和烤紅薯攤，甚至街頭藝人，都能支援手機支付。