2017年，
火爆手機端的移動遊戲除了《王者榮耀》，
便是時下熱門的“吃雞”手遊。
“憑藉Steam上《絕地求生》的“大逃殺”遊戲模式，
手遊版的“吃雞”遊戲逐漸衍生在各大應用商店。
吸引了眾多遊戲廠商紛紛看向手遊“吃雞”市場，
引爆了國內手遊玩家“吃雞”的一度狂熱追捧。
到目前為止，
“吃雞”手遊掀起的這輪熱潮依舊在繼續。
“吃雞”手遊為何能引起玩家這麼高的熱情？哪些玩家又在盡情“吃雞”？對於《王者榮耀》來講它的手游一哥位置是否會遭到“吃雞”手游超越？品牌如何借吃雞手遊做行銷推廣？帶著這些問題， 逐一為大家解讀“吃雞”手遊的秘密。
一 “吃雞”由何而來？
其實吃雞這個梗說來有兩點， 一是2017年剛好是生肖年雞年， 所以與“雞”有關的網路語也層出不窮， 比如打雞血、炒雞棒、雞動、辣雞等。 那麼自然而然的在網路世界中“吃雞”一詞也就盛行起來。 二是源於拉斯維加斯賭場中的口頭禪“winner winner, chicken dinner”，
二、“吃雞”為何如此受人追捧
“吃雞”遊戲為什麼能夠成功吸引眾多玩家相愛相殺， 甚至為此冒險開掛？這就要從遊戲的玩法規則， 即”逃殺模式”說起。 在這個遊戲裡， 個人水準的強弱體現是玩家射擊遊戲的能力。 而遊戲中的槍在作為一個玩家發洩的工具， 使玩家在遊戲過程中享受超越和戰勝別人的快感。 對於每個玩家來講都想證明自己的能力， 抱著“我一定要吃雞、我一定比別人牛逼”這個想法， 信心滿滿的投入到這個遊戲中。 第一次吃雞不成功就想第二次，
三 “吃雞”手遊的玩家是哪些？
對於射擊類遊戲來講， 吃雞”手遊肯定是眾多男性玩家的首選。 騰訊遊戲副總裁劉銘對“吃雞”玩家給出了一個用戶畫像：“這類產品的核心使用者年齡為16-25歲。
四、吃雞手遊火了， 《王者榮耀》就會埋沒嗎?
首先， 不論FPS還是MOBA， 玩家均相當於扮演遊戲中的角色去戰鬥。 既然是扮演角色去戰鬥， 那就涉及到了我們如何操縱所扮演的角色呢?目前王者榮耀已經達到了最佳的操作體驗， 玩家可以隨心所欲的控制到遊戲中的角色， 腦子所能想到得， 均可以去實現， 它不存在"彆扭"的感覺。 而FPS遊戲就不一樣了， 由於它是第一人稱視角， 玩家操縱角色的時候就會多一些操作。 一個是角色移動問題， 一個是角色面向問題， 再加上射擊方向的操作， 可想而知手遊是很難實現PC端一樣的操作體驗。
其次， MOBA與FPS兩者本就不是同一類型的遊戲。 就算王者榮耀的部分玩家跑去吃雞了， 但他們也並不能從吃雞遊戲中體驗到MOBA的遊戲感覺啊。兩者的遊戲體驗完全是兩回事，只不過"跟風"是會讓很大一部分人去手機"吃雞"。但之後的玩家能不能固定得住，還是要看遊戲本質上的體驗。
再者，兩個風格的遊戲獲勝感，是一樣的。王者榮耀至少是兩方選一方，而吃雞這是百人選一人或是百人選一隊。因此大眾玩家的求勝心裡顯然不能在吃雞中滿足。難道整天被虐，你還會一直去求死嗎?
最後，吃雞可能會火，但絕不會旁擊到《王者榮耀》。而《王者榮耀》能不能埋沒，還是要看同類型手遊的競技力度。
五、從“吃雞”手遊看品牌如何做行銷推廣
對於手遊圈最火熱的“吃雞”市場，各大品牌今年是不惜投入鉅資在遊戲內進行行銷推廣，各種形式的產品形式在吃雞手遊中隨處可見。
如網易嚴選在荒野行動中的推廣植入，
小米槍戰中百事可樂的推廣植入，
終結者中京東和小黃車的推廣植入，
從長遠角度來講，吃雞類遊戲想要把目前的火熱趨勢持續下去，進而成為手遊品類中一大類，還需要看後續吃雞手遊的市場表現。由此，除了產品要進一步完善優化外，更需要在玩法上做進一步，能做到高留存用戶，這樣才充分籠絡吃雞手遊市場的玩家。使品牌能夠在浩如煙海的遊戲市場中找到真正的營收之道，否則只能是後勁不足，玩家盡散。
但他們也並不能從吃雞遊戲中體驗到MOBA的遊戲感覺啊。兩者的遊戲體驗完全是兩回事，只不過"跟風"是會讓很大一部分人去手機"吃雞"。但之後的玩家能不能固定得住，還是要看遊戲本質上的體驗。再者，兩個風格的遊戲獲勝感，是一樣的。王者榮耀至少是兩方選一方，而吃雞這是百人選一人或是百人選一隊。因此大眾玩家的求勝心裡顯然不能在吃雞中滿足。難道整天被虐，你還會一直去求死嗎?
最後，吃雞可能會火，但絕不會旁擊到《王者榮耀》。而《王者榮耀》能不能埋沒，還是要看同類型手遊的競技力度。
五、從“吃雞”手遊看品牌如何做行銷推廣
對於手遊圈最火熱的“吃雞”市場，各大品牌今年是不惜投入鉅資在遊戲內進行行銷推廣，各種形式的產品形式在吃雞手遊中隨處可見。
如網易嚴選在荒野行動中的推廣植入，
小米槍戰中百事可樂的推廣植入，
終結者中京東和小黃車的推廣植入，
從長遠角度來講，吃雞類遊戲想要把目前的火熱趨勢持續下去，進而成為手遊品類中一大類，還需要看後續吃雞手遊的市場表現。由此，除了產品要進一步完善優化外，更需要在玩法上做進一步，能做到高留存用戶，這樣才充分籠絡吃雞手遊市場的玩家。使品牌能夠在浩如煙海的遊戲市場中找到真正的營收之道，否則只能是後勁不足，玩家盡散。