你知道“農夫山泉有點甜”廣告語是怎麼來的嗎？

＂有點甜！＂最早出自上海一個小朋友之口。

1997年5月， 農夫山泉選定上海為全國第一個試點市場。 董事長鐘睒晱親自跑到上海調研市場，

他在靜安寺附近敲開一戶居民家的房門， 請他們全家品嘗農夫山泉， 家中的小朋友喝了一口， 脫口而出：＂有點甜！＂這就是＂農夫山泉有點甜＂的由來。

在這之前， 農夫山泉早已策劃好廣告語， 一句是＂千島湖源頭活水＂， 專門針對上海人喝的黃浦江江河尾水（上海自來水廠取水口就在黃浦江楊浦大橋邊）。 另一句是＂好水喝出健康來＂。

1997年農夫山泉用這三句廣告語在上海試銷之後， 又專門做了一個消費者調研， 結果＂農夫山泉有點甜＂在消費者記憶度調研中遙遙領先。

1998年農夫山泉在全國正式上市， 正式啟用＂農夫山泉有點甜＂為主廣告語。

廣告語對建立一個品牌至關重要。 但是我們在策劃廣告語的時候往往是理性思維、邏輯推理。

我們當時分析上海人愛旅遊， 很多上海人都到過千島湖， 對千島湖清澈見底印象深刻（官方資料是水深能見度達10米）， 而上海又恰好位於黃浦江出海口， 所以用＂千島湖源頭活水＂來打擊＂黃浦江江河尾水＂， 誰知小朋友童言無忌， 一句＂有點甜＂讓我們這些所謂的品牌管理者盡折腰。 ＂農夫山泉有點甜＂也因此入選20世紀中國最有影響力的10大廣告語之一。