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【文/消費評論】
最近最火的綜藝是什麼？
毋庸置疑， 當屬《國家寶藏》。 這檔大型文博探索節目有多火？
朋友圈裡無數人員為其打CALL、各路好友競相安利“一定要看”；
高冷范兒的豆瓣影評在節目播出之初就打出了9.3分；
人民日報微信公眾號頭條推薦， 認為“這才是最該追的綜藝啊！”；
就連在年輕人、二次元群體紮堆的B站上， 其播放量高達160萬+， 且有16萬密集彈幕的支援……
豆瓣評分
水井坊， 作為一舉拿下《國家寶藏》獨家冠名權的品牌， 其品牌效也正隨著《國家寶藏》的播出不斷被擴大。 究其原因， 很重要一點就在於：坐擁“雙遺產”的水井坊很好地將自身品牌文化與中國民族文化結合。 這也讓不少業內人士表示：水井坊這張文化牌打得好！
《國家寶藏》為何這樣火？國寶本身的文化價值、文物背後的人文精神、自帶“流量”的明星效應、小劇場式的演繹方式、精美酷炫的舞臺效果……無疑， 這些都是消費者為《國家寶藏》這檔綜藝節目拍手點贊的理由。
但筆者認為， 《國家寶藏》之所以如此打動現代人， 在於節目用符合現代人的審美方式讓國寶有溫度、有人性， 讓現代人感知到國寶背後的人文精神是與自己血脈相連的， 符合現代人內心深處對民族文化自信的需求。
其實， 在互聯網背景下長大的現代人成長在一個更富裕、更開放、更文明的社會。 他們因父輩為其積累的物質水準接受著更良好的教育， 有著更高的審美和判斷力， 對人文社科、自然物理、歷史文化等有著更高的要求， 而《國家寶藏》做到了。
透過《國家寶藏》， 我們看到一件件精美絕倫的文物歷經千百年歲月的磨練依舊熠熠生輝；看到一代人或幾代人一輩子隻做一件事， 就是守護、傳承我們的民族文化。
在貫穿上下五千年的文化遺產面前， 001號講解員張國立就明確表示：“這是一場不可拒絕的邀請。 ”作為一舉拿下《國家寶藏》獨家冠名權的品牌——水井坊， 此次無疑打出了一張漂亮的“文化牌”: 將品牌自身的文化價值與中國民族文化相結合， 成為首個攜手央視開創傳統文化活傳承先河的高端白酒品牌。
那麼， 水井坊打出這張“文化牌”， 憑的是什麼？
1、600年歷史， 強化品牌價值
白酒作為中國特有的文化符號之一， 有著悠久的歷史與獨特的發展脈絡， 是中華民族文化的重要組成部分。它與所有的文物一樣，都肩負著承載和活化文明記憶的責任，是文明記憶的具象體現。一直以來，水井坊都致力於向消費者傳遞其物質文化遺產“水井街酒坊遺址”和非物質文化遺產“水井坊酒傳統釀造技藝”這兩個“不可替代”的價值。
據瞭解，高端白酒品牌水井坊起源於元末明初成都平原的水井街酒坊，距今已有600餘年歷史，是中國第一個經科學考古發掘的最全面、最完整、最古老、最具民族獨創性的古代釀酒作坊遺址。它的出現推動了酒坊遺址到文化博物館的轉變，填補了中國古代酒坊遺址、釀酒工藝等方面的考古空白，豐富了中國傳統酒文化的內容，成為了弘揚中華民族白酒文化的重要載體。
《千里江山圖》、曾侯乙編鐘、大秦石鼓、越王勾踐劍等來自我國九大國家級重點博物館的鎮館之寶記錄了華夏子民在飲食、服飾、書畫、音律、征戰、祭祀等各個維度的文明演化，自然也涵蓋了歷史悠久的中華酒文化的變遷與傳承。無疑，坐擁 “雙遺產”，有著“中國第一坊”之稱的水井坊正是看到了《國家寶藏》背後蘊含的核心價值與自身600年品牌文化價值在文化傳承上其精神內核是緊密相連的。
在高端白酒逐步走向復蘇的當下，作為高端白酒品牌之一的水井坊必然不會放棄它在超高端領域的地位和優勢。但水井坊想要在高端白酒市場上分得一杯羹，就要有其競爭對手無法複製的優勢，而水井坊手握的600年‘雙遺產’文化就是其不可替代的品牌價值。此次，水井坊此次借勢《國家寶藏》，與27件國家級文物一起亮相於公眾眼前，有利於更好地向消費者詮釋了水井坊的文化內涵，進一步明晰消費者的品牌認知和提升偏好度。
2、600年傳承，“活”的匠心
一代人或幾代人一輩子隻做一件：那就是守護、傳承民族文化。這是《國家寶藏》背後所傳達出的極致匠心精神，也正是這種人文精神，讓在工業化環境中成長的現代人更加動容。水井坊作為本世紀第一個十年中較為成功的高端白酒品牌，必然不會放棄它在高端領域的地位和優勢，而《國家寶藏》背後所傳達出的極致匠心正是水井坊塑造品牌文化內涵，重新進入高端、超高端領域所需要的。
上起元末明初，歷經明清，下至當今，延續六百餘年從未間斷生產的“水井坊酒傳統釀造技藝”是水井坊600年“活”的傳承。釀酒600年未停，技藝600年未變，匠心600年不移，一代人或幾代人一輩子隻做一件事：那就是釀酒，這種極致、這種匠心就是水井坊600“活”的傳承。而這種有溫度、有人性的傳承背後不僅承載著中國悠久的釀酒文化，還有釀酒工人數十年如一日的匠心精神。這與《國家寶藏》背後所傳達出的人文精神一脈相承，殊途同歸。
水井坊，以實際行動堅守著600年的“古坊，匠藝，匠心”，用實踐行動傳承著“一坊、一藝、一心”，從第28個緯度演繹著中國酒文化的變遷與傳承，這不僅與《國家寶藏》的節目背後的人文精神一脈相承，在致敬“活著的傳承”的同時也讓自身“活的傳承”更加鮮活、立體。這正如水井坊市場總監舒楊女士曾說，“水井坊本次攜手央視、聯合九大博物館，意在共同開啟民族文化自信的新篇章，賦予傳承千百年的文化精髓以新生，讓其在當代、後世都生生不息，不斷煥發中華文明的鮮活光彩。”
【水井坊打出一手“文化牌”，您願意為其600“活”的傳承買單嗎？】
本文為《消費評論》原創，如需轉載請注明出處，侵權必究！
是中華民族文化的重要組成部分。它與所有的文物一樣，都肩負著承載和活化文明記憶的責任，是文明記憶的具象體現。一直以來，水井坊都致力於向消費者傳遞其物質文化遺產“水井街酒坊遺址”和非物質文化遺產“水井坊酒傳統釀造技藝”這兩個“不可替代”的價值。
據瞭解，高端白酒品牌水井坊起源於元末明初成都平原的水井街酒坊，距今已有600餘年歷史，是中國第一個經科學考古發掘的最全面、最完整、最古老、最具民族獨創性的古代釀酒作坊遺址。它的出現推動了酒坊遺址到文化博物館的轉變，填補了中國古代酒坊遺址、釀酒工藝等方面的考古空白，豐富了中國傳統酒文化的內容，成為了弘揚中華民族白酒文化的重要載體。
《千里江山圖》、曾侯乙編鐘、大秦石鼓、越王勾踐劍等來自我國九大國家級重點博物館的鎮館之寶記錄了華夏子民在飲食、服飾、書畫、音律、征戰、祭祀等各個維度的文明演化，自然也涵蓋了歷史悠久的中華酒文化的變遷與傳承。無疑，坐擁 “雙遺產”，有著“中國第一坊”之稱的水井坊正是看到了《國家寶藏》背後蘊含的核心價值與自身600年品牌文化價值在文化傳承上其精神內核是緊密相連的。
在高端白酒逐步走向復蘇的當下，作為高端白酒品牌之一的水井坊必然不會放棄它在超高端領域的地位和優勢。但水井坊想要在高端白酒市場上分得一杯羹，就要有其競爭對手無法複製的優勢，而水井坊手握的600年‘雙遺產’文化就是其不可替代的品牌價值。此次，水井坊此次借勢《國家寶藏》，與27件國家級文物一起亮相於公眾眼前，有利於更好地向消費者詮釋了水井坊的文化內涵，進一步明晰消費者的品牌認知和提升偏好度。
2、600年傳承，“活”的匠心
一代人或幾代人一輩子隻做一件：那就是守護、傳承民族文化。這是《國家寶藏》背後所傳達出的極致匠心精神，也正是這種人文精神，讓在工業化環境中成長的現代人更加動容。水井坊作為本世紀第一個十年中較為成功的高端白酒品牌，必然不會放棄它在高端領域的地位和優勢，而《國家寶藏》背後所傳達出的極致匠心正是水井坊塑造品牌文化內涵，重新進入高端、超高端領域所需要的。
上起元末明初，歷經明清，下至當今，延續六百餘年從未間斷生產的“水井坊酒傳統釀造技藝”是水井坊600年“活”的傳承。釀酒600年未停，技藝600年未變，匠心600年不移，一代人或幾代人一輩子隻做一件事：那就是釀酒，這種極致、這種匠心就是水井坊600“活”的傳承。而這種有溫度、有人性的傳承背後不僅承載著中國悠久的釀酒文化，還有釀酒工人數十年如一日的匠心精神。這與《國家寶藏》背後所傳達出的人文精神一脈相承，殊途同歸。
水井坊，以實際行動堅守著600年的“古坊，匠藝，匠心”，用實踐行動傳承著“一坊、一藝、一心”，從第28個緯度演繹著中國酒文化的變遷與傳承，這不僅與《國家寶藏》的節目背後的人文精神一脈相承，在致敬“活著的傳承”的同時也讓自身“活的傳承”更加鮮活、立體。這正如水井坊市場總監舒楊女士曾說，“水井坊本次攜手央視、聯合九大博物館，意在共同開啟民族文化自信的新篇章，賦予傳承千百年的文化精髓以新生，讓其在當代、後世都生生不息，不斷煥發中華文明的鮮活光彩。”
【水井坊打出一手“文化牌”，您願意為其600“活”的傳承買單嗎？】
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