Pony 急的坐不住了， 2018年第一天微信就開始發紅包， 這一天等了三四個月了……
元旦當天， 部分微信使用者收到了來自微信支付公眾號的“天天領紅包活動提醒”， 內容是：使用微信支付線上下門店單筆消費滿2元， 即可在微信支付公眾號中收到紅包， 每天1個， 活動截止到2018年1月31日。
馬化騰是急還是不急？說他急， 微信紅包活動整整比支付寶落後了將近3個月， 說他不急， 2018年第一天他就開始紅包活動。
其實， 這裡面透出了馬化騰的無奈和焦急。 無奈的是， 馬化騰為了財報好看， 不想花2017年的錢了。 所以新財年第一天， 他就趕緊開始花錢。
騰訊2016年的營收就已經低於阿裡巴巴， 2017年第四季度的騰訊必須死保業績， 以避免第三季度的亮眼財報之後引發的市場看多突然結束。 這是小馬哥難以承受之重。
但實際上， 馬化騰確實很著急騰訊的業務。 所以， 2018年第一天，
新零售:靠京東打先鋒 慢一步上車
2017年是新零售元年， 新業態落地明顯加速。
騰訊開始通過投資插足新零售， 投資京東， 間接通過京東去開拓市場。 資深互聯網行業觀察人士王如晨認為。 “阿裡的新零售， 在資料與行銷層面， 具有全媒體、全鏈路、全管道的優勢， 而京東雖然能依託基礎設施， 在智慧化技術與消費兩端打破時空， 撮合無數的碎片化需求， 適應多管道覆蓋， 但就媒體屬性與使用者維度來說， 它還很欠缺。 ”
事實證明， 騰訊這一步棋沒考慮周全， 騰訊以為藏在京東後面， 由京東出手即可。
張軒松心裡清楚， 京東在生鮮方面和永輝直接競爭， 覬覦永輝超市的生鮮供應鏈。 張軒松怎麼能聽京東的使喚。
就像京東和唯品會的關係一樣， 京東看中的是唯品會在服裝供應鏈的能力， 唯品會怎麼會將核心能力分享給京東這個潛在對手？
臨到年底騰訊不得不親自入局， 以調和矛盾。 永輝超市旗下推出的超級物種， 其對標的正是盒馬鮮生。 但是， 後進場的超級物種開店速度還遠遠比不上盒馬鮮生。
支付領域： 馬化騰親當推銷員 結果難如意
2017年， 微信的正面戰場在支付領域。 線下商戶、公交地鐵出租共用單車等公共服務的爭鬥已經白熱化。
馬化騰不得不親自去各地坐公車推廣。
7月， 馬化騰親自去鐵路總公司拜訪， 為微信支付能夠買火車票做最後的努力。 但微信支付卻因技術問題跳票， 直到12月， 微信支付終於艱難的接入購票系統。
9月， 馬化騰到合肥乘坐公交。 之前微信支付剛剛在樂清經歷了“樂清之恥”， 在樂清， 微信支付乘公交出現了巨大的技術問題， 被公交公司下架棄用。
11月， 馬化騰親赴廣州坐地鐵， 只是為了宣傳微信支付做地鐵。
但即便如此， 2017年， 微信支付在市場上沒有占到任何便宜。
易觀發佈了2017年3季度協力廠商支付移動支付市場報告。
易觀的資料表明， 2017年微信支付可謂是戰略上失誤的一年。
年底4季度時， 馬化騰又遇到了難題。 2017年大勢已去， 還要不要在花費大價錢去做市場推廣。 去推廣， 就意味著要花掉大部分營收， 意味著4季度財報和年報中的應收部分會大大縮減。
遊戲領域 ：丟了榮耀 晚了吃雞
2017年是王者榮耀年， 也是王者榮耀被指責最嚴重的一年。
7月， “王者榮耀”已經成了“王者農藥”， 王者榮耀為騰訊日進過億， 但騰訊不得不限制未成年人時長。
王者榮耀已經人人喊打， 不可戀戰，騰訊最需要王者榮耀的代替品出現。
遊戲應進入了吃雞時代，馬化騰對吃雞遊戲寄予厚望，這是下一個王者榮耀一般的明星遊戲。馬化騰在論壇上之言，最近玩王者榮耀少，都在玩吃雞遊戲。
但網易遊戲搶先了一步發佈吃雞遊戲。這就意味著，王者榮耀的替代品已經被網易拿走。沒有這個印鈔機，哪裡來那麼多錢在各條戰線撒紅包呢？
基於開啟紅包活動 用戶分三六九等？
2018年財年剛剛開始，微信就打出紅包活動。微信等不了了，市場一日千里。
但細心的用戶發現，微信開啟了紅包活動，不是所有的用戶都可參加。微信支付的這個紅包活動只是定向推送的，有的能參加，有的不能參加。
領取方式明確說明，“消費後可在微信支付公眾號中領取，紅包資金存入零線”。但支付寶的賞金是直接入帳，而微信支付的紅包卻需要使用者去公眾號領取才能拿到，為何要讓客戶多此一舉呢？
既然是給用戶的紅包，那就痛痛快快的所有人都能參加，那就痛痛快快的落袋，微信支付卻要讓用戶自己到公眾號去領取，增加的這一個步驟。
這應該是微信為了節省成本，只有他們希望把紅包給那些他們需要的使用者，另外，用戶自己到公眾號裡領取增加了一步，一定會有人忘了領，這豈不是省錢妙招。
不可戀戰，騰訊最需要王者榮耀的代替品出現。遊戲應進入了吃雞時代，馬化騰對吃雞遊戲寄予厚望，這是下一個王者榮耀一般的明星遊戲。馬化騰在論壇上之言，最近玩王者榮耀少，都在玩吃雞遊戲。
但網易遊戲搶先了一步發佈吃雞遊戲。這就意味著，王者榮耀的替代品已經被網易拿走。沒有這個印鈔機，哪裡來那麼多錢在各條戰線撒紅包呢？
基於開啟紅包活動 用戶分三六九等？
2018年財年剛剛開始，微信就打出紅包活動。微信等不了了，市場一日千里。
但細心的用戶發現，微信開啟了紅包活動，不是所有的用戶都可參加。微信支付的這個紅包活動只是定向推送的，有的能參加，有的不能參加。
領取方式明確說明，“消費後可在微信支付公眾號中領取，紅包資金存入零線”。但支付寶的賞金是直接入帳，而微信支付的紅包卻需要使用者去公眾號領取才能拿到，為何要讓客戶多此一舉呢？
既然是給用戶的紅包，那就痛痛快快的所有人都能參加，那就痛痛快快的落袋，微信支付卻要讓用戶自己到公眾號去領取，增加的這一個步驟。
這應該是微信為了節省成本，只有他們希望把紅包給那些他們需要的使用者，另外，用戶自己到公眾號裡領取增加了一步，一定會有人忘了領，這豈不是省錢妙招。