最近被戴了“原諒帽”的不只有某男明星， 還有許多廣大男青年。 為什麼這麼說？因為他們的女朋友都被一款名叫“戀與製作人”的手遊搶走了， 成為了四位遊戲男主的“親老婆”。 感歎中國男青年戀愛環境之殘酷的同時， 這款遊戲也引起了我的好奇。
資料顯示， “戀與製作人”在12月14日上線以來， 不到一個月的時間就迅速引爆， 目前已經爬上了IOS下載總榜的TOP30， 直追騰訊的王者榮耀， 新增玩家之多甚至引發了多次伺服器堵塞。
吸金能力也是令人咋舌， 上線首周IOS日流水超過30萬， IOS月收入突破五千萬， 持續發酵之下有望破億。
當然， 從收入和影響面來看， 《戀與製作人》在《王者榮耀》《陰陽師》等國民手游面前並不顯得多出彩， 甚至這波熱度目測也會隨著吃雞等遊戲的外部競爭而快速消退。
但作為國內第一款打出格局的乙女向遊戲， 它帶給手遊市場格局的全新氣象， 帶著與眾不同的甜與暖， 或許將打開了一扇長期被忽視的視窗：粉紅市場的巨大機遇。
講道理這種瑪麗蘇設定， 橙光遊戲裡沒有一千也有八百， 《夢王國與沉睡的100王子》更是提供了一百位王子可供賞玩， 為什麼偏偏《戀與製作人》就火了？
產品優秀當然是前提。 成功打造“暖暖”系列手遊的疊紙公司， 將豐富的女性向遊戲經驗全面複製升級。 在《戀與製作人》中可以看到跟暖暖相似的交互、美工、玩法以及轉化方式， 自然能夠迅速起跑。
但其爆火最重要的原因， 我認為還是兩點：
一是巨大的市場空白。 Gal game是日本電子遊戲的大宗品類， 地緣關係， 中國遊戲市場受日本ACG影響更深， 但Gal game一直是市場空白。 因此《戀與製作人》正是圍繞這個空白需求建立起了核心競爭力。
【“氪與紙片人”終會結束， 但手遊粉紅經濟剛剛開始】
當然《戀與製作人》有沒有問題呢？不僅有， 還很大， 首先， 是付費轉化做得非常硬。 和暖暖不同， 《戀與製作人》到了幾個章節之後， 免費玩家幾乎無法推動劇情， 這就意味著與四個男主角失去互動。 SSR的掉率之小， 讓很多玩家“砸鍋賣鐵也養不活四個男人”。 體驗上的落差難免讓人產生“騙氪”的感覺， 一度被戲稱為“氪與紙片人”。 這種快速撇脂的策略， 最終會影響到使用者池的規模以及產品的生命週期。
其次， 乙女向遊戲雖然足夠垂直細分， 但市場容量上與大眾化手遊還有一定的差距。 而且隨著劇情通關和卡池充盈， 很容易達到天花板。
第三， 作為一款戀愛遊戲， 無法建立起有意義的遊戲文化， 那麼就無法培養起玩家超越消費主義、從文化層面延長遊戲生命力的能力， 很難形成強有力的IP生態。 目前看來， 與同人文化生機勃勃的王者榮耀、陰陽師、暖暖等手遊相比， 《戀與製作人》在遊戲文化建設上拓展性還不夠強， 很可能成于同人， 也敗于同人。
我的預判，這將是一款速食式的手遊。當然，手游江湖從來沒有什麼天長地久，從這款遊戲之中，我們不僅看到中國移動遊戲市場的創新力，而且看到了能抓住核心需求的產品在商業上的巨大潛力。
根據艾瑞諮詢今年發佈的《中國移動遊戲市場報告》，2017年國內手遊產品同質化趨勢嚴重，人口紅利逐步消退，使用者規模幾乎達到天花板。
大浪淘沙始見金，這也意味著，未來3-5年想要在行業平穩期脫穎而出，還是需要精准的市場嗅覺，以及高品質精品化的產品路線。掀起粉紅風暴的《戀與製作人》，無疑給整個行業成功打了一個樣。
【2018手遊市場不負責任預測】
最近各個行業的年度報告及預測非常多，在此我也不妨抛磚引玉，從《戀與製作人》的爆火，談談對2018年手遊市場趨勢的一些看法：
大趨勢上看，整個市場進入後紅利時代，90%的產品依然是速生速死的狀態。資本的觀望、大環境的需求升級與競爭壓力的雙向推動，將加劇手遊行業的優勝劣汰。像《戀與製作人》這樣製作成熟、美工優秀的垂直創新型的產品還會有機會。
女性玩家會越來越受到開發者的重視。除了像《戀與製作人》這樣的休閒戀愛類遊戲，吃雞等對操作、作戰意識等要求較高的遊戲也越來越多地看到女性玩家的身影。結合主播、電競、同人文化等產業鏈整體考慮，針對女性玩家的遊戲會越來越多，《戀與製作人》只是剛剛拉開了遊戲粉紅經濟的一角。
另外，更多的優秀獨立工作室開始走到台前，打破騰訊、網易兩強並舉的局面。就拿疊紙來說，此前“暖暖”系列都是依靠騰訊、獵豹等大管道代理，而《戀與製作人》則完全自主發行。隨著遊戲分發機制的完善以及發行管道的多元化，在粉絲經濟的強大勢能加持下，未來會有越來越多這樣的獨立遊戲嶄露頭角，分食巨頭蛋糕。
再多說一句，當手遊帶給玩家的刺激程度減少時，新玩具會成為被追逐的對象以及行業破局的視窗。《戀與製作人》證明了Gal game這種場景式交互遊戲在中國大眾消費市場的巨大潛力，未來手遊結合VR、AR等新技術在體驗上的升級，勢必會開拓打開新的市場局面。一個猜測，VR將是手遊行業的“特洛伊木馬”。
【結束語】
太平洋對面一個不起眼的小事件，也許將成為一場影響整個手遊行業的龍捲風，《戀與製作人》無疑就是這樣的存在。
不多說了，我老公白給我打電話了嘻嘻，告辭！
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