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在剛剛過去的17年11月14日， “V DAY顛覆·視界”今日頭條短視頻年度行銷峰會上， 今日頭條商業產品副總裁劉思齊在大會現場發表演講， 講到“當下我們已經完全進入了移動互聯網時代， 媒體環境的變化帶來了使用者注意力結構的變化， 短視頻給行業帶來了巨大轉變。 ”我們已經看到， 短視頻的發展勢不可擋。 而對於我們企業， 處在一個短視頻快速發展的時代，
蘋果在2016年秋季發佈會後， 意外的發佈了一條短視頻——Apple發佈會快閃版， 短短107秒讓大家看完整個2個小時的內容。 之後這條視頻引起了大量的傳播和討論， 在優酷上播放量超過500W。 這條視頻主要是宣傳新產品的特點， 但是它的短與輕與蘋果以往的風格的不符， 本身成為一種話題， 引起大量的傳播和討論。 蘋果的這個例子， 就是一個短視頻行銷的成功案例。
1、什麼是短視頻行銷？
短視頻行銷屬於內容行銷的一種， 主要借助短視頻的形式， 選擇目標使用者傳播有價值的內容， 吸引使用者去瞭解企業和產品的核心機制，
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2、短視頻行銷的重要性是什麼？
視頻的形態早已有之， 工具的變化讓視頻消費的場景隨之變化。 短視頻消費更加碎片化、高頻次，
協力廠商調研結果也證明， 短視頻帶來了更好的投放效果：在曝光上， 視頻廣告展示時長高於圖文1.5倍；在互動上， 視頻廣告點擊率高於圖文17%；在轉化上， 在遊戲、網服、教育等行業， 視頻廣告給品牌主帶來了30%-40%的轉化提升。 透過這些資料我們也看到了， 開啟短視頻行銷將是企業下一步的正確選擇。
二、短視頻行銷需要該具備什麼？談到這裡， 大家肯定都有一個疑問，
1、需要什麼樣的團隊？
作什麼專案都離不開團隊， 短視頻行銷同樣是這樣的。 對於傳統企業可能有運營部門有產品部門， 很少有單獨的短視頻行銷部門。 而我們需要做的是短視頻行銷， 這就需要組建一個這樣的團隊。 這樣的團隊需要什麼人員配備呢？
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首先我們需要一個懂公司產品並且懂這個行業的人， 比如我們是做茶葉生產的公司， 在短視頻行銷這個團隊就需要一個很懂產業生產， 很懂茶葉這個行業的人。 他可以説明團隊在內容選題上提供想法， 知道什麼樣的內容對使用者比較有價值， 並且用戶也比較喜歡。
這個團隊還需要的是視頻相關的人員， 編導、攝影、剪輯和運營人員。 編導同學相當於這個欄目的導演， 對於一個節目整體的把控有很大的作用， 欄目風格、內容策劃、演員指導等都能起有所幫助。
攝影同學就不用多說了， 視頻製作上不可缺少的。一個優秀的攝影師能夠説明我們大大的提高視頻拍攝效率，能很好的抓住我們視頻的亮點，給大家展現關鍵點。
視頻拍攝完畢就到了剪輯的過程，有人說過剪輯師是一部作品的第二個導演，這麼講很不為過，我們知道視頻的後期效果很重要。就像我們看到的一些綜藝，很多的氛圍的是靠後期的設計上體現的，誇大的表情，豐富的花字，能大大為視頻效果增彩。
視頻製作完畢後就是管道上的發佈了，這就到了我們運營同學了。需要對視頻取一個吸引人的標題，做一張很符合很有趣的封面，並且對各個視頻上傳管道有很深入的瞭解。
以上就是企業組建一個短視頻行銷團隊大致需要的人員。
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2、產出什麼樣的內容？
我們的短視頻行銷團隊組建完成後，下一步我們就要開始產出內容了。我們做什麼內容呢？難道是廣告嗎？如果這樣想就是大錯特錯了。這一點想法我們一定要摒棄，短視頻行銷我們剛開始就做出了解釋，重點是給我們的目標使用者，創作出有價值的內容。
這就要求我們知道我們的目標使用者在哪裡，他們的需求是什麼，這樣再去考慮我們能提供什麼。例如茶葉生產公司，我們的用戶是那些喜歡茶葉的用戶，他們喜歡什麼，對什麼感興趣呢，這就是我們需要思考的。我們就可以給大家介紹茶葉的正確泡法，大家經常泡茶，但是正確的泡茶方法大家知道嗎？這樣一個短視頻創作出來，對我們的用戶是有價值，有幫助的。而不是我們印象中自我宣傳的廣告，這是一定要改變的觀念。
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3、如何達到更好的傳播效果？
我們做好一個視頻，最終的目的是讓更多的使用者看到，讓更多的潛在用戶看到，發現我們。這就要從這個環節去考慮這個問題，我們的選題是不是使用者感興趣的，我們內容是不是有分量，是不是能夠做到有趣又有料，這些都需要我們做視頻慢慢摸索。
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短視頻創作好是要發佈到各個管道上去，這也需要我們運營人員對管道有深入的瞭解。去研究這個管道中的使用者喜歡什麼樣的內容，並且還要瞭解管道更歡迎什麼樣的內容。關於這點，推薦使用美秒短視頻助手這類的大資料工具説明我們做資料統計，分析管道使用者特點，這樣我們做出的內容，不僅管道喜歡，我們的用戶還喜歡，這才會達到最大的傳播效果。你在做的過程中遇到了什麼問題，歡迎給小雨留言，想學習短視頻製作和運營歡迎私信聯繫小雨~
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