按照騰訊公關總監張軍的說法, 1月前後對於微信是一個具有特殊意義的時期。
2011年1月21日, 微信正式上線;
2015年1月21日, 朋友圈廣告上線;
2017年1月9日, 微信小程式上線;
微趨道, 就是小程式
專業的微信小程式技術服務商微趨道表示, 總結起來, 微信小程式的能力與規劃大概分為三個方面:更便捷地獲取用戶、更強大的功能、更多的連接場景。
小程式的階段性成功, 既與官方的資源傾斜、開發者的湧入等有關, 同時又離不開“去中心化”零售行業大背景。
微趨道, 就是小程式
伴隨著線上流量紅利的消失, 以及消費升級的崛起, 去中心化的內容電商逐漸走俏, 線上零售進入精細化運營時代。 線下市場, 以書咖、IP主題店、體驗館等為代表的新消費模式, 也在逐步接管陳舊品牌, 成為消費者“新寵”。
品牌與消費者之間, 不再是簡單的買賣關係, 商品被賦予內容、體驗的訴求。
微趨道, 就是小程式
微信在這方面具有顯著優勢。 海量使用者基數、完整的內容產業鏈以及強大的社交基因, 讓品牌商們垂涎欲滴。 業內對於微信商業化的呼聲也一直很高。 普通商家和企業如果想快速上線自己的小程式,
微趨道, 就是小程式
在小程式之前, 微信不過是與支付寶、新美大等平臺類似, 承接零售品牌會員管理、資料採擷及行銷服務等功能的需要, 線上與線下場景仍是割裂的存在。
微趨道, 就是小程式
馬化騰對張小龍的評價, 張在騰訊最大的收穫是學會了互聯網思維:從做重, 到做輕。 坊間有一個故事可以佐證。 “搖一搖”功能推出後,
微趨道, 就是小程式
小程式無疑是一座待開採的金礦, 但我們評價小程式開發的價值維度,不能照搬訂閱號的內容主導邏輯,APP的“拉新—留存—促活—轉化”運營思路在這裡也是失效的,從剛需出發,搭建重度的交互場景,才是最有價值的探索方向。
流量是一個永恆的話題,所有人都在思考一個問題:如何以更低成本、更高回報實現流量變現。小程式更像是微信流量的連接器,因場景而生,為場景服務。通過各種能力附能,商家可以把公眾號體系、社群、線下等流量都無縫的導入到場景裡。
微趨道,就是小程式
經過一年的“小火慢燉”,隨著越來越多的小程式推出,小程式生態裡也湧現出更多優秀的玩法。“掃一掃”是最直接讓使用者觸達服務和場景的能力,而在小程式上,則把線上服務和線下場景連接到了極致。
微趨道,就是小程式
作為首批入駐微信小程式的企業,摩拜將小程式的各種能力作為企業運營的利器。掃一掃、紅包、立減金一個也不能少。在摩拜全面入駐微信之後,月活躍用戶量環比增長超200%,每日註冊使用者超過50%來自小程式。
萬達廣場在全國206個萬達購物中心進行了一場“小程式行銷”試驗,將資訊整合在一個小程式上,讓顧客只需一步就能獲取整個購物中心的各種優惠資訊,還能實現智慧停車、限時搶購,提升了用戶對優惠券的使用率,核銷率高達62%,這不僅節省了商鋪的宣傳成本,也幫助購物中心進行了智慧化管理。
微趨道,就是小程式
微趨道,就是小程式
截止到2017年10月底,小程式已覆蓋了200多個細分行業,月訪問人數最多的小程式列業類別是交通出行、電商平臺、工具、生活服務和IT科技類。無需下載,觸手可及的服務正在逐漸成為現實。
但我們評價小程式開發的價值維度,不能照搬訂閱號的內容主導邏輯,APP的“拉新—留存—促活—轉化”運營思路在這裡也是失效的,從剛需出發,搭建重度的交互場景,才是最有價值的探索方向。流量是一個永恆的話題,所有人都在思考一個問題:如何以更低成本、更高回報實現流量變現。小程式更像是微信流量的連接器,因場景而生,為場景服務。通過各種能力附能,商家可以把公眾號體系、社群、線下等流量都無縫的導入到場景裡。
微趨道,就是小程式
經過一年的“小火慢燉”,隨著越來越多的小程式推出,小程式生態裡也湧現出更多優秀的玩法。“掃一掃”是最直接讓使用者觸達服務和場景的能力,而在小程式上,則把線上服務和線下場景連接到了極致。
微趨道,就是小程式
作為首批入駐微信小程式的企業,摩拜將小程式的各種能力作為企業運營的利器。掃一掃、紅包、立減金一個也不能少。在摩拜全面入駐微信之後,月活躍用戶量環比增長超200%,每日註冊使用者超過50%來自小程式。
萬達廣場在全國206個萬達購物中心進行了一場“小程式行銷”試驗,將資訊整合在一個小程式上,讓顧客只需一步就能獲取整個購物中心的各種優惠資訊,還能實現智慧停車、限時搶購,提升了用戶對優惠券的使用率,核銷率高達62%,這不僅節省了商鋪的宣傳成本,也幫助購物中心進行了智慧化管理。
微趨道,就是小程式
微趨道,就是小程式
截止到2017年10月底,小程式已覆蓋了200多個細分行業,月訪問人數最多的小程式列業類別是交通出行、電商平臺、工具、生活服務和IT科技類。無需下載,觸手可及的服務正在逐漸成為現實。