策劃專家邵珠富拉呱：那句經典廣告語是如何練成的

河南電視臺著名美女主持人韓佳

2017年上半年，因工作需要赴河南輔導企業行銷策劃，

順便拜見了老朋友楊秀全楊秀加兄弟倆，六年前在輔導其麾下鄭州天倫醫院行銷策劃時，邵珠富曾表達過那個國內獨創的行銷策劃觀點“挑不出毛病找不到亮點的策劃不是好策劃”，時過境遷，現在的楊總又有了自己新的醫院——天后整形，這次借道還應邀給其行銷策劃人員和網路人員講解了“互聯網碎片化時代，應該用碎片化思維來應對”的理念，但恐怕大多數人一時半會理解不了，直到今年下半年邵珠富親自操盤才幫幾家醫院解決了這一問題、踐行了這一理念，當然這是後話。

在交流過程中，楊總說出了自己的苦惱：連續幾個月，一直沒有為新開的天后整形醫院找到一句好的廣告語，因此這成了心病，

“希望此次大師親臨，能幫助解決，萬分感激。 ”

而同時在場的還有河南電視臺都市頻道《打魚曬網》著名主持人韓佳，韓佳要拜邵珠富為師不可，這更增加了我的負擔，面對著名主持人，咱此時此刻總不能露怯吧？！

弄個什麼樣的廣告語呢？邵珠富冥思苦想中，

驀然，從韓佳身上得到了啟發，像韓佳這樣天生麗質的美女固然可貴，但大多美女未必有這樣的先天條件，自然她們就需要整形了，而這不正是整形醫院幹的事嘛？！於是一句廣告語呈現在邵珠富腦海中：“美女，要麼天生的，要麼天后的”，和盤端出這句廣告語，得到包括楊總、韓佳在內所有在座高管人員的高度認同，大家連連拍手叫好！

那麼這句廣告語為什麼大家認為比較好呢？我想原因無外乎幾點：

一、邵珠富的這句“美女，要麼天生的，要麼天后的”廣告語緊扣天后整形醫院的主題：道理很簡單，天后就是做美容整形的嘛，廣告語直奔主題肯定是第一選擇！

二、邵珠富的這句“美女，要麼天生的，要麼天后的”廣告語巧妙地利用了人們熟知元素的關聯性，

讓人眼前一亮、為之一震：“天生”與“天后”都有一個共同元素“天”字，邵珠富巧妙地利用了“天生的”之“天”與“天后的”之“天”做對比，可謂巧奪“天”工，達到了理想的對比效果；

三、邵珠富的這句“美女，要麼天生的，要麼天后的”廣告語利於傳播、流行和記憶：毫無疑問，一句朗朗上口的廣告語，才能取到最大限度傳播效果，為企業節省大量推廣費用，而這句廣告語很容易讓人們一下子記住，甚至過目不忘，毫無疑問符合廣告語流行特點。

今天中午午飯的時間，邵珠富正在冥思苦想西安一家胃病醫院的廣告語，此時突然想到了這個上半年的一段經歷，因此補記於此。

韓佳在體驗新項目