15分鐘入手4.3萬， 時薪直逼胡潤榜上的富豪。
這是1月6號晚， 西瓜視頻《百萬英雄》直播問答遊戲首個百萬英雄場， 23位通關網友的驚人戰績！作為被神眷顧的王者， 他們從眾多同時線上答題的答友中突圍， 拿下了迄今為止單場最高獎金。
答題贏錢引發全民狂歡的背後， 是西瓜視頻及《百萬英雄》熱度的持續上漲。 在iOS端， 其在APP免費下載榜中的排名也屢屢刷新， 目前已經佔據首位， 排在微信、支付寶等熱門應用之前。
《百萬英雄》微頭條帳號和抖音短視頻紅人的不定期友情泄題也讓今日頭條“短視頻+社交”的產品及內容佈局借著遊戲迅速落地， 可謂雙桂聯芳。
目前， 《百萬英雄》的整點場單場線上答題人數輕鬆即可破百萬， 絕對稱得上是歲末年初流量收割的黑馬。
那讓人欲罷不能的《百萬英雄》緣何火爆， 它的行銷價值又如何呢？
知識問答“走下神壇”， 高額激勵引全民狂歡
作為一款百萬人同時線上答題的遊戲， 《百萬英雄》顛覆了你對益智攻擂的認知， 萬萬沒想到， 專屬於腦力王者的問答權利有一天會變成全民可參與。
《百萬英雄》之前， 我們對知識問答的理解局限于英雄崇拜的情結， 比如近兩年火熱的天才對抗節目《最強大腦》， 主角和獎金總屬於行走的百科全書以及工於空間、記憶的戰神， 節目的收視率和話題性雖然居高不下，
知識付費的大背景下， 《百萬英雄》首度將答題的門檻降到了沒有門檻。 首先， 它的參賽規則極為簡單， 使用者只要下載並登陸西瓜視頻， 點擊 “答題贏錢”按鈕即可答題， 答對12道題便可瓜分高達200萬的高額獎金（獎金額度還在不斷上漲中）；其次， 題目設置簡單， 沒有數位華容道沒有點陣密碼， 只有最基礎的常識判斷， 遇上福利場， 獎金更是輕鬆拿；再次， 互動設置巧妙， 一串復活碼即可調動整個朋友圈參與， 不僅加速了遊戲的裂變式傳播， 還盤活了社交關係 。
除了競技遊戲的娛樂屬性及參與的低門檻為《百萬英雄》短期積累了大量用戶外， 巨額獎金的激勵也直接調動了用戶參與的積極性和對遊戲的高忠誠度， 讓人欲罷不能， 試想， 還有什麼比錢更具誘惑力？此外， 定時答題的遊戲設置也有效地填充了用戶的碎片化時間， 充分調動了他們的短期注意力， 打破了傳統益智問答的“陽春白雪”束縛， 也極大地拓展了它的行銷邊界。
歲末年初最強黑馬， 行銷價值水漲船高
參與人數多、用戶粘性高、互動效果好， 這向來是廣告主判斷節目行銷價值的三大主要指標， 作為爆發力超過Pokemon Go的《百萬英雄》， 無疑將成為接下來眾多品牌爭相合作的香餑餑， 其行銷價值不言而喻。
作為帶有競技及趣味屬性的遊戲， 直播答題的行銷玩法類似綜藝冠名及植入，曝光及互動是它最強大的吸引力。
曝光方面，從西瓜視頻開屏、直播首頁到直播內頁都可定製品牌logo，開場前主持人預熱環節也可加入品牌為遊戲定制的創意中插，每場超百萬的線上用戶能為品牌提供強大的曝光力。硬性曝光之外，包括定制問題、定制獎金名稱等花式包裝以及軟性問題植入等均可加大曝光力度。
例如， 在1月8號的200萬場，今日頭條旗下悟空問答植入了問題，悟空玩偶還作為主持人道具露出，悟空問答百度搜索指數隨即上漲。1月9日的200萬場中，抖音短視頻也加入植入陣營，除了給出“以下哪個是抖音短視頻的Logo圖案”這樣的送錢題外，抖音定制抱枕也在活動中露出。此外，基於廣告主需求定制的品牌福利專場，也寓行銷於娛樂，用獎金調動用戶參與，短期迅速幫助品牌深度曝光。
互動方面，不定時邀請如王凱、柳岩等流量明星擔任主持人和出題官，配合明星本身特質聯動品牌打造熱門話題，連續引爆輿論，增加品牌好感度、展示品牌正面形象。
今日頭條強勢護航，影響力遍及全網
雖然同期有多檔直播問答遊戲上線，撒錢一時成了直播及短視頻大佬吸引使用者、秀肌肉的方式，但論平臺使用者量、單場獎金以及同時線上人數，西瓜視頻《百萬英雄》還是更勝一籌。
作為今日頭條旗下個性化推薦短視頻平臺，西瓜視頻目前擁有2億使用者，日均使用時長超過70分鐘，視頻日播放量超30億。另據Trustdata移動大資料監測平臺資料，短視頻行業的使用者量級2017年以來也在持續爆發式增長，到2017年9月，短視頻平臺DAU已達到10747萬，接下來，隨著用戶的注意力陸續向短視頻轉移，基於短視頻爆發的強大勢能以及今日頭條的個性化推薦演算法，西瓜視頻的使用者量還將繼續增長，這也為《百萬英雄》提供了源源不斷的流量。
不管是“短視頻+社交”還是“直播+垂直頻道”，以燎原之勢席捲全網的直播問答既是短視頻平臺的機會也是直播平臺的機會。
回想2016年國內直播發展如火如荼，2017年卻難起波瀾，丟粉、失活甚至倒閉不絕於耳，如今，短視頻平臺西瓜視頻《百萬英雄》則打破了圈層，觸角探入社交領域，不僅為短視頻積攢了影響力，在春節臨近的銷售旺季，也無疑為短視頻行銷的爆發添了一把旺火。
直播答題的行銷玩法類似綜藝冠名及植入，曝光及互動是它最強大的吸引力。曝光方面，從西瓜視頻開屏、直播首頁到直播內頁都可定製品牌logo，開場前主持人預熱環節也可加入品牌為遊戲定制的創意中插，每場超百萬的線上用戶能為品牌提供強大的曝光力。硬性曝光之外，包括定制問題、定制獎金名稱等花式包裝以及軟性問題植入等均可加大曝光力度。
例如， 在1月8號的200萬場，今日頭條旗下悟空問答植入了問題，悟空玩偶還作為主持人道具露出，悟空問答百度搜索指數隨即上漲。1月9日的200萬場中，抖音短視頻也加入植入陣營，除了給出“以下哪個是抖音短視頻的Logo圖案”這樣的送錢題外，抖音定制抱枕也在活動中露出。此外，基於廣告主需求定制的品牌福利專場，也寓行銷於娛樂，用獎金調動用戶參與，短期迅速幫助品牌深度曝光。
互動方面，不定時邀請如王凱、柳岩等流量明星擔任主持人和出題官，配合明星本身特質聯動品牌打造熱門話題，連續引爆輿論，增加品牌好感度、展示品牌正面形象。
今日頭條強勢護航，影響力遍及全網
雖然同期有多檔直播問答遊戲上線，撒錢一時成了直播及短視頻大佬吸引使用者、秀肌肉的方式，但論平臺使用者量、單場獎金以及同時線上人數，西瓜視頻《百萬英雄》還是更勝一籌。
作為今日頭條旗下個性化推薦短視頻平臺，西瓜視頻目前擁有2億使用者，日均使用時長超過70分鐘，視頻日播放量超30億。另據Trustdata移動大資料監測平臺資料，短視頻行業的使用者量級2017年以來也在持續爆發式增長，到2017年9月，短視頻平臺DAU已達到10747萬，接下來，隨著用戶的注意力陸續向短視頻轉移，基於短視頻爆發的強大勢能以及今日頭條的個性化推薦演算法，西瓜視頻的使用者量還將繼續增長，這也為《百萬英雄》提供了源源不斷的流量。
不管是“短視頻+社交”還是“直播+垂直頻道”，以燎原之勢席捲全網的直播問答既是短視頻平臺的機會也是直播平臺的機會。
回想2016年國內直播發展如火如荼，2017年卻難起波瀾，丟粉、失活甚至倒閉不絕於耳，如今，短視頻平臺西瓜視頻《百萬英雄》則打破了圈層，觸角探入社交領域，不僅為短視頻積攢了影響力，在春節臨近的銷售旺季，也無疑為短視頻行銷的爆發添了一把旺火。