2013 年, 中國賣出 3.5 億部智慧手機, 同比增長 84%, 手機市場是增長最快的一個領域。 3 月, 41 歲的前英語教師羅永浩發佈了自己的手機作業系統,
羅永浩出過一本自傳《我的奮鬥》 。 出生於吉林省的他是朝鮮族人, 繼承了東北人善於講段子和製造格言的傳統, 他自謂“從小就是個性格狷介的人”, 初三留級一年, 高二下學期退學, “在家
裡待著, 讀了三四年閒書, 吃了睡, 睡了讀, 不愛運動, 讀成了體重 200 斤的大胖子”。
走上社會後, 羅永浩做過很多生意, 倒走私車、倒藥材、做期貨、賣電腦散件。 2001 年, 他成了北京新東方學校的 GRE(美國研究生入學考試)輔導老師, 因為上課時淨扯些富有“啟迪性的
題外話”, 被學生偷錄整理傳到網上, 冠以“老羅語錄”, 意外地成了網路名人, 他最出名的一句格言是“剽悍的人生不需要解釋”, 像極了他的體重和行事風格。
2006 年, 老羅創辦牛博網,
在做手機之前, 羅永浩還幹過一件很任性的事情。 2011 年 11 月 20 日, 他來到北京西門子總部門前, 手舉鐵錘, 將 3 台西門子冰箱砸成一地碎片, 理由是“冰箱門不易關閉”。 一個月後, 他又包下海澱劇院的一個舞臺, 一口氣砸掉了 20 台冰箱。
手揮大錘的挑戰者姿態是最迷人的。 後來, 他把自己的手機就叫作錘子手機。
羅永浩應該是一個很有天賦的行為藝術家, 堪比安迪·沃霍爾、凱斯·哈寧或草間彌生, 可惜他生錯了時代、入錯了行當。 事實上, 當他宣佈做手機的時候, 這裡已經不再是一個屬於牛仔的處女
地, 所有與口碑和創意有關的遊戲都被約伯斯和雷軍玩壞了, 競爭回到了基本面:晶片速度、鏡頭技術、電池時間、供應鏈和行銷管道。
羅永浩將自己定義為“理想主義者的逆襲”。 有一張流傳很廣的畫作, 在一間掛滿了各種手作工具的作坊裡, 他坐在一縷中世紀的微弱陽光下, 埋頭打磨手中的產品。 似乎從誕生的第一天起, 錘子手機唯一的核心競爭力就是“情懷”。
錘子手機發佈會上, 老羅展示以本人為形象的“工匠”海報
2014 年 5 月 20 日, 羅永浩發佈了他的第一款手機, 一萬名“羅粉”從全國各地趕到北京國家會議中心捧場, 據說前排的座位票被黃牛炒到了上千元。 老羅講了足足三個小時, 妙語四濺, 贏得掌
聲五十餘次, 一句“我不是為了輸贏, 我就是認真”流行天下, 最後, 他宣佈自己的手機是“東半球最好用的智慧手機”, 售價 3900 元。 有數百萬人津津有味地線上收看了直播, 一位同樣很幽
默的羅粉寫道:“即使昨天因為其他工作忙到很晚, 回來還堅持熬夜看了一遍羅永浩的演講, 我被老羅做事的每個細節感動著。 我都已經把錢準備好了, 等錘子手機一上市, 就買個 iPhone 6。 ”
智慧手機盈握一掌, 卻由 60 多個精密零部件構成, 從來沒有過製造經驗的羅永浩顯然低估了難度。 “認真”的錘子手機在品質上狀況百出, 專業測評人王自如吐槽它硬傷多多, 羅永浩憤而與他
在優酷直播辯論, 又是引來百萬關注。 可惜的是, 關注度並沒有轉化為銷量, 很多人抱怨價格太高了,
儘管銷售慘澹, 但是羅永浩永遠不缺炒作的話題。 他仍然保持了自己的毒舌風格, 他惋惜現在的
蘋果公司已淪為一家鄉鎮企業, 嘲笑小米手機的雷軍“土”、魅族手機的黃章“笨”, 在他看來, “在消費品領域裡, 全世界範圍內最成功的企業都是講情懷, 而不是產品”。
在後來的幾年裡, 羅永浩相繼推出了反覆運算的錘子手機, 每次的發佈會都人潮湧動, 被稱為“科技界的春晚”, 可是在銷量上仍然乏善可陳。 2015 年, 錘子科技全年虧損 4.62 億元;2016 年, 全
年營收 8.09 億元, 淨虧損 4.27 億元, 淨資產為負 2.4 億元, 其間, 公司還經歷了嚴重的人事動盪, COO(首席運營官) 、CTO、CFO、銷售總監離職的消息紛紛被曝出,羅永浩承認“高層管理
者有一半的換血,硬體部門經歷了三分之二的整頓”。2015 年 8 月,羅永浩舉辦“也許是史上最傷感的發佈會”,一改之前的“高端”路線,推出 899 元
的錘子堅果手機,其主色系為鮮嫩的水粉色,而之前他曾經堅定地認為“水粉色系是臭土鼈喜歡的顏色,有文化的人不會喜歡粉色”,他還公開向雷軍道歉,承認之前的嘲諷沒過腦。
事實上,羅永浩是在峰值時刻沖進了一個喧囂的行業,他的運氣似乎不太好,自 2014 年之後,智慧手機的增幅就開始劇烈下降,2015 年中國市場的出貨量只增長了 2.5%,2016 年更是只有0.6%,誘人的藍海瞬間成慘烈的紅海。缺乏資本、技術和管道支援的羅永浩像一隻被群狼環伺的活潑大黑兔。
2017 年 5 月,錘子科技發佈第五款手機堅果 Pro,發佈會現場仍然混亂不堪,開場時間一拖再拖,原先精心準備的 PPT 居然放不出來,羅永浩在演示“以圖搜圖”功能的時候還出現狀況,無奈只好換了個備用機。他調侃自己,“感覺自己終於要成了,但又一想這種感覺已經出現過四次了”。他說把手機起一個“錘子”的名字簡直是作死。他哽咽流淚:“你知道我這五年是怎麼挺過來
的嗎?每次就是厚著臉皮再堅持一下。”
企業家是一個嚴肅的職業,它被資料拷問,靠理性堅持,所有言行俱有因果報應,個性散淡狷介的羅永浩顯然在重新“組裝”另外一個羅永浩,他有沒有成為那個他喜歡的自己,是只有他才能回
答的問題。
在一次接受記者訪談時,羅永浩談到了一個細節:“過去,我要是在機場看到一個衣冠楚楚的傢伙拿著一本傑克·韋爾奇在封面上‘獰笑’的《贏》[112],就會覺得這個笨蛋沒救了,但現在我也會拿著這樣的書硬著頭皮看完。”
“這種角色轉變的代價,是我必須面對一個倒楣的問題:應該從此認為那些笨蛋還有救呢,還是
應該相信自己也成了一個不可救藥的笨蛋呢?”
摘自吳曉波《激蕩十年》
個人小感想:
吳曉波在書裡給老羅立了傳,雖然多含貶義,但還是覺得不公平,羅永浩雖然話題性強,但是雷軍卻是正真的開創者,生產模式,商業模式,行銷模式的創新可以說改變時代,雖然後續很多失誤,但開創之功不可沒。
學者唐小兵分析羅永浩非常到位,羅永浩確實更能體現這個時代的精神,但是吳曉波顯然不具備這種深入分析的能力。
唐小兵說,羅永浩“彪悍的人生不需要解釋",在某種意義上烙印著這個時代的“精神",在每一個人的靈魂裡紮根的精神,一種崇尚奮鬥、進取和財富的權力意志。
在這個時代,精英只能從一不怕苦,二不怕死的彪悍人群中產生,彪悍意味著強悍、勇敢、無所畏懼和敢作敢為,彪悍意味著拒絕傷感、憐憫、沉思與細節,彪悍意味著在一個個直接的物質主義目標的刺激下向上流社會進軍,彪悍意味著在對欲望和權力的迷戀和把玩中尋求快感和價值。
羅永浩近些年從“理想主義者”轉型“企業家”,以及數次打臉的話語,更加能體現這種精神。
COO(首席運營官) 、CTO、CFO、銷售總監離職的消息紛紛被曝出,羅永浩承認“高層管理者有一半的換血,硬體部門經歷了三分之二的整頓”。2015 年 8 月,羅永浩舉辦“也許是史上最傷感的發佈會”,一改之前的“高端”路線,推出 899 元
的錘子堅果手機,其主色系為鮮嫩的水粉色,而之前他曾經堅定地認為“水粉色系是臭土鼈喜歡的顏色,有文化的人不會喜歡粉色”,他還公開向雷軍道歉,承認之前的嘲諷沒過腦。
事實上,羅永浩是在峰值時刻沖進了一個喧囂的行業,他的運氣似乎不太好,自 2014 年之後,智慧手機的增幅就開始劇烈下降,2015 年中國市場的出貨量只增長了 2.5%,2016 年更是只有0.6%,誘人的藍海瞬間成慘烈的紅海。缺乏資本、技術和管道支援的羅永浩像一隻被群狼環伺的活潑大黑兔。
2017 年 5 月,錘子科技發佈第五款手機堅果 Pro,發佈會現場仍然混亂不堪,開場時間一拖再拖,原先精心準備的 PPT 居然放不出來,羅永浩在演示“以圖搜圖”功能的時候還出現狀況,無奈只好換了個備用機。他調侃自己,“感覺自己終於要成了,但又一想這種感覺已經出現過四次了”。他說把手機起一個“錘子”的名字簡直是作死。他哽咽流淚:“你知道我這五年是怎麼挺過來
的嗎?每次就是厚著臉皮再堅持一下。”
企業家是一個嚴肅的職業,它被資料拷問,靠理性堅持,所有言行俱有因果報應,個性散淡狷介的羅永浩顯然在重新“組裝”另外一個羅永浩,他有沒有成為那個他喜歡的自己,是只有他才能回
答的問題。
在一次接受記者訪談時,羅永浩談到了一個細節:“過去,我要是在機場看到一個衣冠楚楚的傢伙拿著一本傑克·韋爾奇在封面上‘獰笑’的《贏》[112],就會覺得這個笨蛋沒救了,但現在我也會拿著這樣的書硬著頭皮看完。”
“這種角色轉變的代價,是我必須面對一個倒楣的問題:應該從此認為那些笨蛋還有救呢,還是
應該相信自己也成了一個不可救藥的笨蛋呢?”
摘自吳曉波《激蕩十年》
個人小感想:
吳曉波在書裡給老羅立了傳,雖然多含貶義,但還是覺得不公平,羅永浩雖然話題性強,但是雷軍卻是正真的開創者,生產模式,商業模式,行銷模式的創新可以說改變時代,雖然後續很多失誤,但開創之功不可沒。
學者唐小兵分析羅永浩非常到位,羅永浩確實更能體現這個時代的精神,但是吳曉波顯然不具備這種深入分析的能力。
唐小兵說,羅永浩“彪悍的人生不需要解釋",在某種意義上烙印著這個時代的“精神",在每一個人的靈魂裡紮根的精神,一種崇尚奮鬥、進取和財富的權力意志。
在這個時代,精英只能從一不怕苦,二不怕死的彪悍人群中產生,彪悍意味著強悍、勇敢、無所畏懼和敢作敢為,彪悍意味著拒絕傷感、憐憫、沉思與細節,彪悍意味著在一個個直接的物質主義目標的刺激下向上流社會進軍,彪悍意味著在對欲望和權力的迷戀和把玩中尋求快感和價值。
羅永浩近些年從“理想主義者”轉型“企業家”,以及數次打臉的話語,更加能體現這種精神。