提起資訊流， 我想大部分人都非常熟悉。 因為資訊流作為現階段最主流的廣告/內容載體形式， 它遍佈與每一款APP的介面裡， 隨時游走於我們的手指之間；滿足我們不同場景下的各種需求， 因此如何選擇、匹配、推薦合適的資訊流是很有挑戰的一項任務。
編者接觸半年的廣告資訊流優化， 所以就想跟大家談一談對廣告這一形態資訊流的理解。
資訊流， 以我在工作過程中對它的理解：分析需要推廣產品現階段的發展屬性、明確目標使用者群體， 選擇合適的管道去做投放的一種推廣活動。 因此我認為做好資訊流優化最重要的三點：在於 明確產品屬性、定位使用者群體、選擇合適管道，
一、明確產品屬性
產品定位了一個方向， 因為每款產品都有它特定的 用戶群體、特定的使用場景、滿足特定的一些需求， 這些需求又能夠帶來不同的情緒體驗。 它就好比給你的思路繪製了一個座標空間， 後續的工作都是圍繞這個空間來展開， 價值點在於指明了一個方向， 提供給你一個模糊的目標。
接下來就需要將模糊的目標具體化， 明確你的產品在哪幾個緯度存在不足之處， 如：產品曝光量低， 缺少流量支援；產品帶給人的形象很low，
共用單車的走紅， 我認為除了技術突破帶來的取車、用車等便捷外， 最大的突破點在於讓騎車出行、上班這一行為從我們舊有的低low形象認知中成功轉變為一種時尚、綠色的新形象， 成功脫離了舊有負面意識對騎行的制約。
二、定位用戶群體
不同的使用者群體在對產品的選擇標準和決策方式上有很大的區別， 如在APP下載方面， 一二線用戶群體在對APP的選擇標準上傾向於知名度等因素， 他們的決策方式主要取決於APP的排名， 而三四線的用戶群體在對APP的選擇標準上更傾向於功能實用度等因素，
另外使用者的決策方式本質上並不是固定的， 他們很感性， 所以 如果推廣中能夠喚起用戶的不同情緒或者管道本身就具備這種情緒， 就可以讓用戶做出一些平常可能不會嘗試的行為。 如：應用商店中， 電商APP和金融理財的組合、拍照工具和直播、社交工具的組合等等
三、選擇合適管道
前兩步工作分析完畢後， 管道的選擇屬性其實已經具備了。 因為不同的管道有著各自的用戶群、各自的優勢、對應用戶不同的情緒， 所以僅需結合自己產品屬性去選擇最優管道即可。 一個管道其實對應著一種場景，