2017年3月20日， 網易雲音樂把樂評刷滿杭州地鐵一號線， 讓無數人“看見音樂的力量”。
2018年1月4日， 網易雲音樂在北京團結湖地鐵站搭了一條“鏡面長廊”， 發出“照見自己， 照見希望”的祝福。
這兩個案例， 都毫無意外地刷屏了。
先講故事
| 23歲， Y小姐， 單身
我有個喜歡了很久的人。
之前一直覺得， 在現在這個時代說這樣的話， 好像有點傻。 不過， 偶爾幾次和別人傾訴， 她們都非常羡慕， 我才知道原來在這個時代， 有個喜歡的人， 已經稱得上寶貴， 而喜歡一個人很久很久， 是一件很了不起的事。
我喜歡的這個人， 笑起來眼睛裡有星星， 既欠扁又可愛。 他喜歡講很冷很冷的笑話， 可我每次都會笑得前俯後仰。 我和他一起打遊戲， ， 一起去吃網紅餐廳， 一起看最新上映的電影， 一起去旅行， 以朋友的名義。
Hey， W先生， 新的一年， 我不想再做你的好朋友了， 你究竟什麼時候才能明白？
我喜歡你。
我要漏出一點馬腳， 讓你發現， 我喜歡你。
| 34歲， U先生， 年入百萬
30歲果斷辭職去創業， 創立了自己的主題餐廳。
目前年入百萬， 我成了30歲想要成為的那個人。
| 27歲， L女士， 脫單成功
終於有一天， 除了我的貓， 還有我的男人， 在家裡等我。
這感覺簡直棒極了。
| 61歲， Z 男士， 退休第一年
我最近在學拉手風琴， 等學好了， 就能和我的好朋友們一塊在公園演出了。
正是因為年紀大了， 更要把每一天都好好過。
今天是我餘生的第一天。
為何刷屏
網易雲音樂拿“樂評”搞事情， 這當然不是第一次。 但每次都很奏效， 為什麼？其實原因很簡單， 樂評其實是使用者心底對音樂的共鳴關照和真情回饋， 因為走心， 所以動人。
網易雲音樂堅持UGC走心內容來引爆的傳播策略， 這很管用！而這次案例之所以能刷屏， 更因為其獨一無二的戰術——鏡面！
鏡面材料用在地鐵牆貼上， 這是頭一遭， 有著很強的原創引領性。 同時， 照鏡子和自拍一樣都“上癮”， 這裡有著極強的用戶心理誘導性。 想想路過的人能忍得住不看一眼鏡中人麼？
更重要的是， “鏡面”和“照見自己”的傳播主題無比契合， 這無疑是本次傳播的最強加分項！
在過去的一年裡，有人探討情緒，有人擁抱人設，有人挖掘地下，有人追逐答案，有人焦慮著努力，有人妥協也不放棄，有人描繪未來，有人依舊願意希望。
嗯，我們都依舊願意希望！
HELLO 2018！
本文作者：MP / 本文編輯：S姐
Media Plus 主編：S姐
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在過去的一年裡，有人探討情緒，有人擁抱人設，有人挖掘地下，有人追逐答案，有人焦慮著努力，有人妥協也不放棄，有人描繪未來，有人依舊願意希望。
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