歷時一年的發展,小程式走到下一個億萬規模的市場風口。
2017年是小程式峰迴路轉的一年。 作為騰訊旗下產品微信的重頭專案,小程式在2017年1月9日正式上線後就聲勢浩大,卻又在不到一個月內熱度迅速冷卻,從高峰跌落穀底。
一、小程式大事記:命途多舛 任重道遠
背靠微信這個目前最多中國人使用的社交應用,小程式本應直接坐享9億用戶流量的紅利。 但上線初期,微信卻對小程式能力和流量入口緊攥不放,用戶習慣養成重重受阻。 大量開發者與品牌方意識到這個風口似乎並沒有臆想中的那麼具有顛覆性,於是默默撤出,小程式口碑也跌入冰點。 張小龍跌入神壇的說法迭起,不少人開始對小程式評頭論足。 殊不知,這只是騰訊使的一個障眼法。
讓人詫異的是,市場遇冷不久後,小程式進行了近百次能力更新,流量入口逐步打開。 同時小程式協力廠商開發平臺「即速應用」推出餐飲、電商、旅遊、房產等多個行業的小程式範本,大幅降低了開發門檻,中小企業嗅到商機重新湧入。
線上下使用場景全面打通後,小程式在電商行業也開始發力。 最近上線的微信小店小程式,以及拼多多等電商平臺在小程式上的成功探索,也讓更多電商創業者看到市場藍海,進軍小程式列業。
11月,微信官方宣發小程式覆蓋的行業細分類目已超過200個。 另外也有行業報告顯示,小程式使用者已達1.5億人,Q4將增長至2億。 這些資料意味著小程式終於擁有成型的商業生態。
二、市場沉澱,各方大顯神通
經過低谷的洗禮去除泡沫,目前開發者和投資者都對小程式的發展前景有了更準確的判斷,風口更具真實性。 從小程式企業融資情況可以看出,小程式這個新生產品開始引領一個勢頭迅猛的新生行業。 從8月起,小程式類專案在資本市場的青睞下,出現了各種不同的商業模式,目前主要分為以下幾類:
TO C端:
小程式工具運營商,代表公司:給贊、遞名片、有車以後
小程式獨立電商,代表公司:Vogue、于小戈
小程式電商平臺,代表公司:蘑菇街、拼多多、羅輯思維
TO B端:
小程式協力廠商開發服務商,代表公司:即速應用
小程式電商服務平臺,代表公司:see小電鋪
小程式資料統計服務商,代表公司:阿拉丁
以專業技術服務為基礎的協力廠商服務商們的入場,在一定程度上填補了小程式初期發展階段在開發和運營服務上的缺口。 目前的微信小店小程式可以滿足商家的基本需求,不過商家仍有使用複雜行銷工具的需要,以「即速應用」為代表的小程式開發平臺正處於市場需求前端。 在實際的運營過程中,商家經常需要用拼團、秒殺、會員卡、優惠券等行銷手段吸引使用者,這就需要借助「即速應用」豐富的行銷元件系統。不同行業的商家為了應對各類使用場景在小程式開發上的一些特殊需求,也都可以通過「即速應用」實現,例如餐飲行業需要的線上點餐和外賣功能,美業、酒店行業需要的線上預約功能,教育培訓行業需要的視頻播放功能等。利用「即速應用」開發小程式的過程也非常簡單,開發者可以直接套用行業範本,或者拖拽功能元件進行快速製作,然後將代碼打包上傳到微信Web開發者工具即可。「即速應用」在降低開發門檻的同時又充分保證了自由度,讓中小型企業在快速開發小程式的途徑上有了更多選擇。
協力廠商服務商看准了小程式的市場空缺想從中分一杯羹,微信也同樣需要協力廠商服務商推動小程式市場的發展。據統計,小程式類專案已經獲得資本市場超過10億資金的初步投入。俯瞰小程式生態目前的發展狀況,圍繞小程式的各類商業模式正在交融和磨合。可以預見,隨著小程式能力越來越豐富,這個市場格局還會進一步擴大,延伸至更多行業領域.
三、小程式未來預測
這僅僅只是小程式誕生的第一年。在大量資本湧入後的刺激下,小程式可能會迎來下一個迅猛發展的階段。
1.在微信產品鏈中的地位從被動轉為主動
按照目前趨勢,小程式使用者數還會繼續陡增,預計2018年Q2將覆蓋約50%的微信用戶,2018年年底小程式數量有望突破300萬個。隨著各類小程式運營者的不斷湧入,社交+電商的商業模式,會在小程式身上找到新的突破口;小程式作為連接線上線下的樞紐,會繼續推動線下傳統行業的轉型。
2.自建規則體系,取代App的原有地位
小程式會以不可逆轉的趨勢蠶食App的市場份額,最終取代App在移動互聯網裡的中心地位。馬化騰在剛剛結束的財富全球論壇上直接表示:“以後電腦的世界沒有App,只有不斷浮動的代碼。”很明顯,騰訊想要借助小程式建造一個完全由自己制定規則的應用生態,後知後覺的App開發者可能會面臨淘汰。
3.遊戲、直播行業會在小程式上迎來新的一輪崛起
目前微信對遊戲、直播類小程式的態度已經從明令禁止變成了支持開發,而就在最近微信官方就陸續開放了小程式的直播能力以及對小遊戲的開發支援。並且率先上線了以“跳一跳”為代表的15款遊戲類小程式,在短短一周內就累計了3億的用戶。可見在未來隨著直播和遊戲的不斷衍生,小程式的使用者群體也將會發生巨大的裂變。
4.跳出微信生態,延伸至物聯網等更多領域
小程式這個形態雖然從微信中誕生,但以後將不再是微信生態中獨有的概念。百度和小米前不久剛剛聯合啟動了AI+LoT計畫,被稱為“小米小程式”的小米直達服務一定會在這場物聯網領域的佈局中起到至關重要的作用。隨著支付寶、小米、google的後起直追,未來小程式可能還會出現在其他互聯網巨頭的產品中。
小程式剛誕生時,張小龍給它賦予了“用完即走”的概念,使它看起來似乎只是公眾號的延伸產品;可是從這一年的發展來看,小程式的一舉一動,無不顯露出騰訊想要吞食iOS和Android應用市場的巨大野心。可以預見,在徹底打開市場後,小程式會是騰訊帝國發展以來勢頭最猛的一頭巨獸,佔領移動互聯網行業的新藍海。
在實際的運營過程中,商家經常需要用拼團、秒殺、會員卡、優惠券等行銷手段吸引使用者,這就需要借助「即速應用」豐富的行銷元件系統。不同行業的商家為了應對各類使用場景在小程式開發上的一些特殊需求,也都可以通過「即速應用」實現,例如餐飲行業需要的線上點餐和外賣功能,美業、酒店行業需要的線上預約功能,教育培訓行業需要的視頻播放功能等。利用「即速應用」開發小程式的過程也非常簡單,開發者可以直接套用行業範本,或者拖拽功能元件進行快速製作,然後將代碼打包上傳到微信Web開發者工具即可。「即速應用」在降低開發門檻的同時又充分保證了自由度,讓中小型企業在快速開發小程式的途徑上有了更多選擇。協力廠商服務商看准了小程式的市場空缺想從中分一杯羹,微信也同樣需要協力廠商服務商推動小程式市場的發展。據統計,小程式類專案已經獲得資本市場超過10億資金的初步投入。俯瞰小程式生態目前的發展狀況,圍繞小程式的各類商業模式正在交融和磨合。可以預見,隨著小程式能力越來越豐富,這個市場格局還會進一步擴大,延伸至更多行業領域.
三、小程式未來預測
這僅僅只是小程式誕生的第一年。在大量資本湧入後的刺激下,小程式可能會迎來下一個迅猛發展的階段。
1.在微信產品鏈中的地位從被動轉為主動
按照目前趨勢,小程式使用者數還會繼續陡增,預計2018年Q2將覆蓋約50%的微信用戶,2018年年底小程式數量有望突破300萬個。隨著各類小程式運營者的不斷湧入,社交+電商的商業模式,會在小程式身上找到新的突破口;小程式作為連接線上線下的樞紐,會繼續推動線下傳統行業的轉型。
2.自建規則體系,取代App的原有地位
小程式會以不可逆轉的趨勢蠶食App的市場份額,最終取代App在移動互聯網裡的中心地位。馬化騰在剛剛結束的財富全球論壇上直接表示:“以後電腦的世界沒有App,只有不斷浮動的代碼。”很明顯,騰訊想要借助小程式建造一個完全由自己制定規則的應用生態,後知後覺的App開發者可能會面臨淘汰。
3.遊戲、直播行業會在小程式上迎來新的一輪崛起
目前微信對遊戲、直播類小程式的態度已經從明令禁止變成了支持開發,而就在最近微信官方就陸續開放了小程式的直播能力以及對小遊戲的開發支援。並且率先上線了以“跳一跳”為代表的15款遊戲類小程式,在短短一周內就累計了3億的用戶。可見在未來隨著直播和遊戲的不斷衍生,小程式的使用者群體也將會發生巨大的裂變。
4.跳出微信生態,延伸至物聯網等更多領域
小程式這個形態雖然從微信中誕生,但以後將不再是微信生態中獨有的概念。百度和小米前不久剛剛聯合啟動了AI+LoT計畫,被稱為“小米小程式”的小米直達服務一定會在這場物聯網領域的佈局中起到至關重要的作用。隨著支付寶、小米、google的後起直追,未來小程式可能還會出現在其他互聯網巨頭的產品中。
小程式剛誕生時,張小龍給它賦予了“用完即走”的概念,使它看起來似乎只是公眾號的延伸產品;可是從這一年的發展來看,小程式的一舉一動,無不顯露出騰訊想要吞食iOS和Android應用市場的巨大野心。可以預見,在徹底打開市場後,小程式會是騰訊帝國發展以來勢頭最猛的一頭巨獸,佔領移動互聯網行業的新藍海。