文/劉恩彤
2018年新春伊始， 線上直播答題成為超級IP。 “國民老公”王思聰的《沖頂大會》， “紅衣大炮”周鴻禕的《百萬贏家》， 今日頭條張一鳴的《百萬英雄》， 映客奉佑生的《芝士超人》， 齊刷刷擠佔這一賽道， 每天“撒幣”總共千萬， 同時也為直播答題開啟了商業化轉型之路。
不過， 要說這裡面的“大撒幣”， 非周鴻禕莫屬。
1月11日， 在花椒平臺上， 由京東作為贊助商冠名的《百萬贏家》專場中， 一位來自廣州大學大四女生力克近百萬名網友， 成功贏得103萬獎金， 創造了直播答題史單人單場最高獎金紀錄。
1月12日， 《百萬贏家》在京舉辦“我是百萬贏家”發佈會，
《百萬贏家》是360快視頻與花椒聯手打造的全民益智類超級IP， 與江蘇衛視《一站到底》獨家合作， 參與者只需答對12道題即可瓜分百萬獎金，
作為時下最具人氣的直播答題IP， 《百萬贏家》不斷推出全新玩法。 1月11日， 《百萬贏家》京東專場推出“血戰到底”模式， 打破12道題限制， 所有參與者一路拼殺直至決勝出唯一獲勝者， 冠軍獨攬103萬現金大獎。
從上面的這些圖來看， 周鴻禕是抱著現金在現場直接“撒幣”， 而當手中的AK47換成了大捆大捆的人民幣， 想必這威力也是無比巨大。
創造了直播答題史上單人單場最高獎金紀錄
為了決出這位終極戰神， 《百萬贏家》準備了近千道題， 兼具知識與趣味性， 涵蓋天文地理、人文歷史、體育科技、娛樂影視及熱點事件等。 當天共有77萬網友參與答題， 第八題“最接近人類指紋的動物是？”一題直接淘汰5萬人， 將參賽者鎖定在13萬人以內。
隨後“撒幣俠”馬丁與該網友進行現場連麥， 揭開了直播答題史上最高獎金獲得者的神秘面紗。 原來，“小雪兒”名叫“小容”，是一名來自廣州大學新聞與傳播學院大四在讀生，目前正在北京的表姐家度假，當晚正是與表姐一起答題最終取得勝利。
發佈會上，小容首次現身，當場被授予了“戰神”稱號，並分享了自己如何取勝的經驗和心情。拿到大獎的小容十分興奮表示難以置信“像做夢一樣”，並坦言自己不會的題也是“靠蒙”。當被問到如何支配這筆巨額獎金時，她表示：“一半給爸媽，給姐姐三萬，剩下部分的十分之一用來做公益。”
2018年初，互聯網迎來首個風口，直播答題以星火燎原之勢風靡網路。截止1月11日，《百萬贏家》共舉辦51場直播，累計獎金池達2235萬，近250萬人次獲獎。在此過程中，《百萬贏家》屢創行業紀錄，創造了單場206萬、單人單場103萬、單日530萬最高獎金金額紀錄。同時，1月8日，《百萬贏家》首次與美團合作推出“美團專場”，開創直播答題史上首個商業化廣告。隨後《百萬贏家》相繼牽手京東、華為、《前任3》，在電商、手機、影視等多領域與知名品牌達成合作，率先打造了“直播競答+知識變現+廣告植入”的創新模式，成為最具人氣和商業價值的直播答題IP。
這裡可以判斷，作為撒幣大戰中最能撒幣的花椒，能率先走出商業化的第一步，與其產品自身的特點關係很大。在一眾直播答題的節目中，《百萬贏家》以最高同時線上逾400萬人，成為直播答題平臺中人氣最旺的節目，而高昂的人氣無疑為品牌合作打下了堅實的基礎。
據說，參與直播答題用戶的平均學歷較高，用戶粘性也在增強，海量用戶同時線上，這幾點對於廣告主來說，自然價值不菲。作為人氣最旺的答題直播，1月9日，《百萬贏家》迎來史上第一個直播答題廣告，美團投入100萬為用戶發福利。
花椒方面透露，已經接到大量的合作夥伴的商業合作需求，更多的商業合作案例將陸續開展，快消、教育、娛樂、電商等領域的客戶成為合作的主力軍。
持續打造《百萬贏家》超級IP，創新玩法和互動模式
花椒聯合創始人&副總裁于丹表示，從《幸運52》到《一站到底》知識問答在中國很有市場，隨著互聯網科技的發展，《百萬贏家》打破了以往電視競答節目人數和時空的限制，用戶參與門檻更低、參與感與體驗感更強，真正做到了人人參與、全民答題的現象級。《百萬贏家》答題贏大獎的模式刺激了網友參與和學習的熱情，在娛樂的同時增長知識，弘揚和傳播了社會正能量。
未來，360集團與花椒還將投入更多資源和專業化團隊持續打造《百萬贏家》超級IP，創新玩法和互動模式，引領全民直播答題熱潮。
可以預見的是，憑藉巨大的流量及互動優勢、強用戶粘性，直播答題也將開啟商業化轉型之路，受到更多廣告主的青睞。這種可持續發展的創新模式，必將成為2018年互聯網最大的風口。
況且，當直播平臺與“撒幣”結合，答題類節目移動互聯網化後，其發展空間、市場結合將會有更大的想像力。
發佈會上，小容首次現身，當場被授予了“戰神”稱號，並分享了自己如何取勝的經驗和心情。拿到大獎的小容十分興奮表示難以置信“像做夢一樣”，並坦言自己不會的題也是“靠蒙”。當被問到如何支配這筆巨額獎金時，她表示：“一半給爸媽，給姐姐三萬，剩下部分的十分之一用來做公益。”
2018年初，互聯網迎來首個風口，直播答題以星火燎原之勢風靡網路。截止1月11日，《百萬贏家》共舉辦51場直播，累計獎金池達2235萬，近250萬人次獲獎。在此過程中，《百萬贏家》屢創行業紀錄，創造了單場206萬、單人單場103萬、單日530萬最高獎金金額紀錄。同時，1月8日，《百萬贏家》首次與美團合作推出“美團專場”，開創直播答題史上首個商業化廣告。隨後《百萬贏家》相繼牽手京東、華為、《前任3》，在電商、手機、影視等多領域與知名品牌達成合作，率先打造了“直播競答+知識變現+廣告植入”的創新模式，成為最具人氣和商業價值的直播答題IP。
這裡可以判斷，作為撒幣大戰中最能撒幣的花椒，能率先走出商業化的第一步，與其產品自身的特點關係很大。在一眾直播答題的節目中，《百萬贏家》以最高同時線上逾400萬人，成為直播答題平臺中人氣最旺的節目，而高昂的人氣無疑為品牌合作打下了堅實的基礎。
據說，參與直播答題用戶的平均學歷較高，用戶粘性也在增強，海量用戶同時線上，這幾點對於廣告主來說，自然價值不菲。作為人氣最旺的答題直播，1月9日，《百萬贏家》迎來史上第一個直播答題廣告，美團投入100萬為用戶發福利。
花椒方面透露，已經接到大量的合作夥伴的商業合作需求，更多的商業合作案例將陸續開展，快消、教育、娛樂、電商等領域的客戶成為合作的主力軍。
持續打造《百萬贏家》超級IP，創新玩法和互動模式
花椒聯合創始人&副總裁于丹表示，從《幸運52》到《一站到底》知識問答在中國很有市場，隨著互聯網科技的發展，《百萬贏家》打破了以往電視競答節目人數和時空的限制，用戶參與門檻更低、參與感與體驗感更強，真正做到了人人參與、全民答題的現象級。《百萬贏家》答題贏大獎的模式刺激了網友參與和學習的熱情，在娛樂的同時增長知識，弘揚和傳播了社會正能量。
未來，360集團與花椒還將投入更多資源和專業化團隊持續打造《百萬贏家》超級IP，創新玩法和互動模式，引領全民直播答題熱潮。
可以預見的是，憑藉巨大的流量及互動優勢、強用戶粘性，直播答題也將開啟商業化轉型之路，受到更多廣告主的青睞。這種可持續發展的創新模式，必將成為2018年互聯網最大的風口。
況且，當直播平臺與“撒幣”結合，答題類節目移動互聯網化後，其發展空間、市場結合將會有更大的想像力。