作者丨張賓
圖片丨來自網路
互聯網巨頭騰訊正在嘗試一件前人從未完成的成就：將在中國最火爆的手遊全球化。 這款遊戲就是在海外擁有了一個全新名字《勇氣競技場》的《王者榮耀》。
根據相關資料， 《王者榮耀》用戶已經超過兩個億。 在國內， 日活躍用戶可以達到1000萬人。 街頭巷尾， 將手機橫過來並在上面戳戳點點的人士， 幾乎都在玩王者榮耀。 這個群體幾乎不分階層和年齡。
騰訊一直有將《王者榮耀》的成功複製到海外市場的野心。 如今， 更名為《勇氣競技場》的這款遊戲已經登錄歐洲以及東南亞市場，
《王者榮耀》在國內的成功可以複製嗎？什麼因素限制了它在海外的擴張？王者榮耀在國內也面臨網易出品的“陰陽師MOBA”版《決戰!平安京》的挑戰， 海外誇張之路能夠增強王者榮耀的生命力嗎？
王者榮耀為何如此之火爆?
在《絕地求生》大行其道之前， 《王者榮耀》已經成為了現象級手遊。 現在《絕地求生》手遊版陸續推出， 有可能分流《王者榮耀》的用戶， 但暫時無法撼動後者的王者地位。
任何一個曾經玩過MOBA（多人線上戰術競技遊戲）遊戲的玩家， 上手《王者榮耀》易如反掌。 這款遊戲脫胎於拳頭公司的英雄聯盟。 考慮到騰訊在2011年以4億美元的價格收購了《英雄聯盟》的母公司拳頭遊戲， 它們推出這款遊戲並不令業界感到驚詫。
《王者榮耀》與《英雄聯盟》一個顯著區別是遊戲時間。 《王者榮耀》持續時間為12到20分鐘， 而《英雄聯盟》則需要20到45分鐘。
與《英雄聯盟》比起來， 《王者榮耀》的出裝以及操控被大大簡化了。 更為重要的是遊戲中的人物與中國傳統文化中的人物聯繫起來。
騰訊在移動端還有兩大神器——微信和QQ。 它們實現了《王者榮耀》的裂變。 中國的移動遊戲市場是一個野獸， 移動手遊玩家現在達到3.66億， 《王者榮耀》玩家所占比例驚人。
海外擴張之路少了微信和QQ的輔佐
“騰訊利用自有的平臺來推廣這款遊戲。 這讓《王者榮耀》有了得天獨道的競爭優勢， 特別是遊戲發佈以及推廣方面。 但是在西方市場， 騰訊不再具備同樣的優勢。 而且與Facebook和WhatsApp等協力廠商的合作， 面臨著巨大的挑戰。
遊戲市場情報研究機構Newzoo的Jelle Kooistra表示， 騰訊手握的微信和QQ神器到了西方市場則武功盡廢。
在西方， Facebook是無處不在的。 騰訊為了迎合用戶， 必須做出改變。 這其中就包括《勇氣競技場》允許用戶用Facebook帳號登陸。 改變遠不止於此。 與迪士尼簽約之後， 用戶可以使用蝙蝠俠、超人等英雄形象。
但是， 必須要承認， 無論是Facebook的帳號登陸功能以及更加西方化的英雄形象， 都無法產生微信以及中國英雄形象所帶來的效果。
為何海外之路勢在必行？
既然如此， 騰訊為何仍然大張旗鼓進軍西方世界。 《決戰!平安京》近期才登陸IOS， 這只能算是內憂， 並不是推動《王者榮耀》海外擴張之路的關鍵因素。
《王者榮耀》之所以執意西行， 最關鍵的因素還是這款MOBA遊戲操控容易， 非常容易上手。 一個玩家並不需要具有多高的水準， 便可以加入到對戰的序列中。 它幾乎是零門檻的。 這與大多數遊戲不同。 《絕地求生》門檻雖不高， 但操控能力有限很難體會到游泳真正的樂趣。
而且， 去年夏天， 《王者榮耀》遇到了眾多質疑， 其中包括來自《人民日報》的批評。 因為零門檻， 它讓很多青少年沉迷其中。 這引起了社會性的恐慌。 出海則有助於騰訊規避掉這些社會因素所帶來的打壓。
更為重要的是， 海外戰略是可以為《王者榮耀》續命的。每一款遊戲都有其生命週期。現在《王者榮耀》還處於旺盛期，但如果缺乏成熟的職業化賽事，衰亡會來得更早一些。玩家普遍認為《英雄聯盟》這款遊戲正走向沒落，但全球化賽事的火爆讓它煥發了新生。
《王者榮耀》的職業聯盟KPL火爆異常，但也僅限於國內市場，與《英雄聯盟》全球化的賽事無法相提並論。全球化的職業聯賽能夠確保《王者榮耀》在一定時期內長盛不衰。想要做到這一點，首先需要的是王者榮耀在海外市場的普及。
王者榮耀海外擴張之路是必須要走下去的一條戰略。尤其是，《決戰!平安京》等後來者已經在追趕的路上了。
海外之路到底應該怎麼走？
去年8月份，《勇氣競技場》登陸歐洲市場。10月份，它開始佈局東南亞市場，包括菲律賓、泰國、越南等國家。而在同根同源的臺灣，它也出吹響了進攻的號角。
東南亞一定會成為王者榮耀海外擴張的重鎮。去年10月份，東南亞電商及遊戲公司Sea Ltd（原名Garena）前往紐交所IPO，而騰訊持有該公司39.8%的股權。更重要的是王者榮耀在東南亞不會遭到政府的審查，且可以避開與阿裡巴巴的正面交鋒。
當然，騰訊也不會輕易放棄美國市場，雖然美國版的《勇氣競技場》發佈時間被推遲了。官方給出的理由是改進遊戲及其社交功能。如前所述，社交功能對於複製王者榮耀的成功又顯得尤為重要。
海外職業聯賽的打造，在《王者榮耀》的海外戰略中顯得尤為重要。2017年11月，一項《勇氣競技場》的國際邀請賽在首爾舉行，聚集了來自韓國、臺灣、越南和印尼等地的頂級戰隊參賽，獎金池達到了50萬美元。
在《王者榮耀》火爆的過程中，直播貢獻了非常重要的作用。8月份，前英雄聯盟職業球員、現美國頂級主播Michael “Imaqtpie” Santana直播了《勇氣競技場》。可以預見，直播管道仍舊是《勇氣競技場》在美國推廣中重要的途徑。
鑒於移動手遊市場，在西方剛剛起步，對於騰訊而言，廣闊天地大有可為。不過，它們還面臨著以下問題：《王者榮耀》與《勇氣競技場》的融合問題，對於玩家而言，這是否是兩款遊戲？職業化賽事如何打造，已經能否產生預期效果？如何克服如協力廠商社交平臺的融合問題？它是否會跨越手機端，跨越到其他平臺？
海外戰略是可以為《王者榮耀》續命的。每一款遊戲都有其生命週期。現在《王者榮耀》還處於旺盛期，但如果缺乏成熟的職業化賽事，衰亡會來得更早一些。玩家普遍認為《英雄聯盟》這款遊戲正走向沒落，但全球化賽事的火爆讓它煥發了新生。《王者榮耀》的職業聯盟KPL火爆異常，但也僅限於國內市場，與《英雄聯盟》全球化的賽事無法相提並論。全球化的職業聯賽能夠確保《王者榮耀》在一定時期內長盛不衰。想要做到這一點，首先需要的是王者榮耀在海外市場的普及。
王者榮耀海外擴張之路是必須要走下去的一條戰略。尤其是，《決戰!平安京》等後來者已經在追趕的路上了。
海外之路到底應該怎麼走？
去年8月份，《勇氣競技場》登陸歐洲市場。10月份，它開始佈局東南亞市場，包括菲律賓、泰國、越南等國家。而在同根同源的臺灣，它也出吹響了進攻的號角。
東南亞一定會成為王者榮耀海外擴張的重鎮。去年10月份，東南亞電商及遊戲公司Sea Ltd（原名Garena）前往紐交所IPO，而騰訊持有該公司39.8%的股權。更重要的是王者榮耀在東南亞不會遭到政府的審查，且可以避開與阿裡巴巴的正面交鋒。
當然，騰訊也不會輕易放棄美國市場，雖然美國版的《勇氣競技場》發佈時間被推遲了。官方給出的理由是改進遊戲及其社交功能。如前所述，社交功能對於複製王者榮耀的成功又顯得尤為重要。
海外職業聯賽的打造，在《王者榮耀》的海外戰略中顯得尤為重要。2017年11月，一項《勇氣競技場》的國際邀請賽在首爾舉行，聚集了來自韓國、臺灣、越南和印尼等地的頂級戰隊參賽，獎金池達到了50萬美元。
在《王者榮耀》火爆的過程中，直播貢獻了非常重要的作用。8月份，前英雄聯盟職業球員、現美國頂級主播Michael “Imaqtpie” Santana直播了《勇氣競技場》。可以預見，直播管道仍舊是《勇氣競技場》在美國推廣中重要的途徑。
鑒於移動手遊市場，在西方剛剛起步，對於騰訊而言，廣闊天地大有可為。不過，它們還面臨著以下問題：《王者榮耀》與《勇氣競技場》的融合問題，對於玩家而言，這是否是兩款遊戲？職業化賽事如何打造，已經能否產生預期效果？如何克服如協力廠商社交平臺的融合問題？它是否會跨越手機端，跨越到其他平臺？