隨著互聯網、智慧機的普及， 傳播管道和壟斷和多元化， 從主流媒體到細分媒體、垂直媒體、流量明星、KOL以及大號博主， 流量已經極度分散。
早在2016年的跨年演講上， 羅振宇就提出過“國民注意力”的概念， 2017年羅振宇也的確攜手知識付費APP《得到》一度透支了“終生學習者”的學習熱度。
在注意力有限， 網路使用者已經達到瓶頸的數位時代；怎麼搶佔有限的注意力成為了廣告主廣告機構和協力廠商平臺、甚至是自媒體的“送分”甚至是“送命題”。
數位時代行銷現狀
而在這種極端環境下， 廣告行銷想要觸及用戶達到好的效果， 就必須在一個或多個平臺， 線上上甚至是線下聯動， 360度無死角的“狙擊”用戶注意力， 才有可能帶來效果。
而這也正是可口可樂取消CMO、寶潔與聯合利華減少預算、億滋國際、Coty、家樂氏、Hersey等公司設置首席增長官職位元的部分緣由；
而且， 最先設置首席增長官的企業不是可口可樂，
一方面流量紅利加速消失， 另一方面國際大牌開始自己嘗試數字行銷， BAT更是步調一致開啟體系內行銷資源整合戰略， 向真正的生態化和全場景行銷進發；而目前的數位代理公司正在適應、研究和摸索數位行銷環境， 再加上大資料、人工智慧等科技的亂入， 當下的數字行銷可謂是亂象紛呈。
但在此亂象之下， 我們至少能夠捋清幾點：
第一：流量明星影響力被稀釋， KOL蜂擁而至
1. 由於死忠粉開始長大變的理智脫粉；
2. 整個社會都在彌漫的反抗流量明星的情緒；
3. 小鮮肉觸電撲街之後投資人開始慢慢回歸理性；
流量明星的熱度終將遭遇寒冬。
觀察者網TMT報導：
肉完， 1998年出生的金牛座元氣少女， 淘寶紅人店ROUWANBABY的店主。 2013年， 肉完就開始經營她的淘寶店， 2017年， 店鋪收入破1億時， 她還不到20歲。
第二：新媒體不再新， 同質化競爭愈演愈烈
雖然雙微一端相對於傳統媒體， 利用降維打擊的優勢一度吸引了絕大部分的注意力， 但一旦新媒體自身“過時”， 新媒體行銷又有多大的影響力。
而且在BAT+X， BAT生態加上其他領域超級APP的誕生， 用戶又很少在同一類別下裝幾個APP， 基於這樣的原因， 當下的數字行銷能夠獲取的“自由流量”實在有限。
而這些有限的“自由流量”（部分流量BAT並不會干預， 但就像微信封號一樣，
就像因為H5而出名的數字行銷公司“W”， 在作出了《我們之間就一個字》《首草先生的情書》《我們的精神角落》之後就開始了其他領域的探索， 而這之後令人眼前一亮的H5也似乎只有寶馬的《該新聞已被BMW快速刪除》。
雖然百雀羚今年5月份的一鏡到底長圖也足夠驚豔， 但是廣告主卻“休想”用同樣的“概念”博取眼球。
第三：社交場景切割， 類“今日頭條”正在路上
而在今日頭條令人“瞠目結舌”的快速成長之後，不僅叫醒了百度、騰訊和阿裡，還帶了了一大批“追隨者”——大魚號、百家號、搜狐號、網易號、一點號……
今日頭條系單純只是基於使用者興趣推送內容，這只是一個推送場景，在此之外還有一些APP生態“孜孜不倦”的“絕地求生”。
有的是基於寫作（簡書）、有的是基於文字（片刻）、有的是基於音訊（喜馬拉雅）、有的是基於短視頻（抖音）、有的是基於直播（映客）……
用戶正在主動又或者被動的被越來越多的“社群”生態劃分。
第四：新技術、新場景、新大陸
如果說百度數說是百度百科從1.0時代向2.0時代跨越的重要一步，這只是新技術的更新反覆運算，那麼人工智慧和區塊鏈的崛起將會是一片“新大陸”。
當智慧手機成為人類的生存需求，數位行銷就已經無孔不入；那麼當人工智慧成為手機、汽車、電器等終端的“AI”，我們的生活其實已經無所遁形。
就像百度愚人節推出的“百度神燈”廣告，全新的應用場景和交互模式將會徹底改變使用者獲取資訊的方式；而這個時候如果能“調戲”AI，或者是嵌入AR沉浸式體驗等全新的使用場景（車載語音），將會充滿想像力。
而基於區塊鏈，這個和比特幣如影隨形的概念體系，我們或許能夠超越小米的“參與感”解鎖“去中心化”的信任經濟。
當我們把互聯網升級成“智聯網”，但我們用區塊鏈取代傳統的TCP / IP 協議，一片新大陸正在向我們招手。
總結
當然，2018年的數字行銷或許遠不止以上幾點，而我們能夠預見能夠“化為己用”的甚至會更少，當流量明顯開始被360行的KOL擠兌，當新媒體行銷公司開始被名企收編、當今日頭條之後又殺出了一匹黑馬、當我們站在新技術的面前卻依舊被BAT扼住了喉管……
2018年，傳統的4A公司將會進一步毀減、新媒體公司也有可能趕不上時代；而這個時候內容同樣是我們的王牌、創意才是唯一的變數，怎麼應用新技術、新場景發現新大陸是一個永恆的命題？
這個時候我們就需要站在時代的“風口浪尖”，在波瀾壯闊之中興風作浪。
最後回顧一下這幾年
2008年，中國線民超過2.5億，造就了數字時代的溫床，校內網和開心網點燃了PC用戶的社群興趣和表達欲望；
2010年，微電影（老男孩）和病毒廣告（你的益達）因為其本身包含產品資訊、故事性和娛樂精神借著SNS社區的裂變屬性開始傳播擴散；
2012年，智能機（摩托羅拉&諾基亞）帶來的全球風暴帶來了全新的“傳播場景”，移動互聯網真正把每一個人變成了資訊的傳播源、傳播節點和傳播終端，開啟了無社交不行銷時代；
2015年，美拍、秒拍和快手、小咖秀等短視頻平臺的崛起；
2016年，一直播、花椒、映客、熊貓、騰訊NOW等直播平臺亂戰；
2017年，釘釘宣佈註冊用戶過億、微信及WeChat合併月活9.8億，Facebook更是月活躍用戶突破20億……
而在今日頭條令人“瞠目結舌”的快速成長之後，不僅叫醒了百度、騰訊和阿裡，還帶了了一大批“追隨者”——大魚號、百家號、搜狐號、網易號、一點號……
今日頭條系單純只是基於使用者興趣推送內容，這只是一個推送場景，在此之外還有一些APP生態“孜孜不倦”的“絕地求生”。
有的是基於寫作（簡書）、有的是基於文字（片刻）、有的是基於音訊（喜馬拉雅）、有的是基於短視頻（抖音）、有的是基於直播（映客）……
用戶正在主動又或者被動的被越來越多的“社群”生態劃分。
第四：新技術、新場景、新大陸
如果說百度數說是百度百科從1.0時代向2.0時代跨越的重要一步，這只是新技術的更新反覆運算，那麼人工智慧和區塊鏈的崛起將會是一片“新大陸”。
當智慧手機成為人類的生存需求，數位行銷就已經無孔不入；那麼當人工智慧成為手機、汽車、電器等終端的“AI”，我們的生活其實已經無所遁形。
就像百度愚人節推出的“百度神燈”廣告，全新的應用場景和交互模式將會徹底改變使用者獲取資訊的方式；而這個時候如果能“調戲”AI，或者是嵌入AR沉浸式體驗等全新的使用場景（車載語音），將會充滿想像力。
而基於區塊鏈，這個和比特幣如影隨形的概念體系，我們或許能夠超越小米的“參與感”解鎖“去中心化”的信任經濟。
當我們把互聯網升級成“智聯網”，但我們用區塊鏈取代傳統的TCP / IP 協議，一片新大陸正在向我們招手。
總結
當然，2018年的數字行銷或許遠不止以上幾點，而我們能夠預見能夠“化為己用”的甚至會更少，當流量明顯開始被360行的KOL擠兌，當新媒體行銷公司開始被名企收編、當今日頭條之後又殺出了一匹黑馬、當我們站在新技術的面前卻依舊被BAT扼住了喉管……
2018年，傳統的4A公司將會進一步毀減、新媒體公司也有可能趕不上時代；而這個時候內容同樣是我們的王牌、創意才是唯一的變數，怎麼應用新技術、新場景發現新大陸是一個永恆的命題？
這個時候我們就需要站在時代的“風口浪尖”，在波瀾壯闊之中興風作浪。
最後回顧一下這幾年
2008年，中國線民超過2.5億，造就了數字時代的溫床，校內網和開心網點燃了PC用戶的社群興趣和表達欲望；
2010年，微電影（老男孩）和病毒廣告（你的益達）因為其本身包含產品資訊、故事性和娛樂精神借著SNS社區的裂變屬性開始傳播擴散；
2012年，智能機（摩托羅拉&諾基亞）帶來的全球風暴帶來了全新的“傳播場景”，移動互聯網真正把每一個人變成了資訊的傳播源、傳播節點和傳播終端，開啟了無社交不行銷時代；
2015年，美拍、秒拍和快手、小咖秀等短視頻平臺的崛起；
2016年，一直播、花椒、映客、熊貓、騰訊NOW等直播平臺亂戰；
2017年，釘釘宣佈註冊用戶過億、微信及WeChat合併月活9.8億，Facebook更是月活躍用戶突破20億……