風行2018：聚焦家庭場景，從屏到心構建大風行

2017是互聯網內容產業大爆發的一年， 視頻互聯網行業迅速崛起， 直播、短視頻等年輕平臺不斷湧現， 讓原本以愛奇藝、優酷、騰訊視頻為代表的傳統視頻行業戰火再起。

作為一家老牌的視頻企業， 風行曾經以良好的用戶體驗風行一時， 在過去的十年間， 也一直動作不斷， 從傳統的PC視頻網站到風行電視再到現在的美盞短視頻， 從風行網到大風行， 一直在不斷擴大其產業生態。

1月9日， 風行“從屏到心， 2018行銷資源推介會”在廣州隆重舉行， 對於這次推介會， 風行方面異常重視， 風行CEO周燦、COO易正朝、副總裁淩可花以及行銷中心總經理雷蘊等悉數到場。 在推介會上， 這幾位風行大佬向外界全面展示和闡釋了風行在2018年的品牌、產品、平臺等理念以及未來的戰略規劃。

從屏到心構建高品質家庭文娛服務

諮詢機構Ovum認為， 2018年， OTT運營商Facebook、亞馬遜、Netflix和穀歌將佔據美國新電視和視頻營收三分之二的份額，

互聯網視頻巨頭將逐漸佔據電視市場， 互聯網電視將大行其道， 衛視時代將漸漸逝去。

針對這一趨勢， 風行也高調宣佈了自己的戰略部署。 在1月9日的廣州推介會上， 風行CEO周燦以“國民的時光”為題發表了主題演講， 發佈了大風行品牌升級的戰略方向， 就是聚焦家庭場景， 搶佔家庭使用者終端， 並從螢幕、內容、平臺和行銷四個方面進行詳細解讀。

在推介會上， 周燦多次提到“國民”這個詞， “國的單位是家， 國民就是以家庭為中心， 我們的機遇就是以家庭用戶為核心， 構建其高品質化的文娛服務平臺。 ”周燦闡釋， 國民娛樂新理想， 即風行將圍繞家庭為中心的目標使用者構建自己的用戶生態， 2018年的目標是實現1000萬以上的家庭用戶量。

對此， 風行COO易正朝在接受本報記者採訪時表示， OTT業務對風行來講是戰略性業務， 怎麼去觸達終端， 怎麼擁有規模化的使用者， 這確實是非常重要的事情。 要搶佔家庭使用者， 就要解決終端的問題， 螢幕是放在第一位的。 目前風行有自有品牌， 不僅有風行電視， 還有JVC電視， 同時與眾多電視廠商合作， 包括貼牌生產和技術輸出等， 將大部分的電視品牌納入進來， 目的不是成為硬體廠商， 而是專注於做內容服務， 風行的戰略定位就是成為互聯網電視內容運營的平臺服務商， 實現家庭使用者從開機到關機的內容服務全覆蓋。

美盞要做專業的商業化短視頻第一平臺

2017年， 短視頻行業異軍突起，

短視頻行業月使用者規模從2016年9月的1.5595億人增長到2017年9月的3.0275億人， 同比增長94.1%。 在這一背景下， 短視頻的廣告市場也突飛猛進， 越來越受到廣告主的重視， 而眾多視頻企業也開始全面發力這一市場。

作為一家以技術為導向的老牌視頻企業， 早在2014年， 風行就開始深耕短視頻領域， 並且取得了不錯的成績， 風行美盞， 就是風行強勢推出的以短視頻為載體， 打造多元化的內容生態的重要舉措。 面對蓬勃發展的行業態勢， 易正朝在接受廣州青年報記者採訪時明確表示， 2018年， 風行美盞將建立成真正地為客戶提供更好、品質更高、成本可控的商業短視頻服務機構， 並通過2億元專項資金扶持成為商業化短視頻實驗室、首家商業化短視頻孵化器，

成為商業化短視頻的第一平臺。

內容生態圍繞家庭娛樂進行佈局

在本次廣州推介會上， 風行副總裁淩可花以“情緒的力量”為主題進行了分享。 她認為， 使用者買的是電視， 看的是內容， 烙印的是心情， 所有的東西都會有情緒反應， 視頻是情緒感最強的東西， 隨著行銷不斷的升級， 現代行銷已經不再是單方面把廣告強制推給用戶， 更重要的是要打動用戶， 走進用戶的心裡， 而情緒則是最直接的表現形式。 她以情緒為切入點， 詳細介紹了風行的內容優勢和2018年風行內容生態矩陣。

據介紹， 目前風行電影資源覆蓋90%以上的院線大片， 並與好萊塢進行深度合作， 總共超過5000部的電影。 電視劇資源涵蓋央視、衛視、TVB、英劇美劇經典劇等總共超過1500部。 除此之外還有以東方衛視為主的最強最新的綜藝節目總共超過7000小時以上。在少兒動漫方面，風行引進迪士尼、尼克動畫等五大世界頂級動漫品牌，同時彙集海量國內外優質動漫、幼教IP。體育賽事也是風行內容的一大優勢，風行擁有NBA、英超等全球的頂級賽事資源，同時還有UFC、NFL、溫網等等一些經典特色賽事全面滿足體育愛好者的所有需求。在短視頻方面，風行將會打造生活、資訊、時尚、搞笑娛樂、遊戲等各大垂直領域視頻PGC生態。

在接受記者採訪時，淩可花表示，2018年風行內容生態將重點圍繞家庭娛樂進行佈局。風行的目標是構建高品質的文娛服務平臺，而高品質的文娛服務離不開好內容，風行基於長短內容雙構建的一個趨勢，將以長內容為正餐，短視頻為甜點，長短內容相結合，為使用者提供高品質的文娛內容。未來，大風行將以螢幕為核心、以內容為支點、以平臺為基礎、以行銷觸達價值，從屏到心構建以家庭為中心的高品質文娛服務，踐行國民娛樂新理想！

(本報記者 吳世軒）

除此之外還有以東方衛視為主的最強最新的綜藝節目總共超過7000小時以上。在少兒動漫方面，風行引進迪士尼、尼克動畫等五大世界頂級動漫品牌，同時彙集海量國內外優質動漫、幼教IP。體育賽事也是風行內容的一大優勢，風行擁有NBA、英超等全球的頂級賽事資源，同時還有UFC、NFL、溫網等等一些經典特色賽事全面滿足體育愛好者的所有需求。在短視頻方面，風行將會打造生活、資訊、時尚、搞笑娛樂、遊戲等各大垂直領域視頻PGC生態。

在接受記者採訪時，淩可花表示，2018年風行內容生態將重點圍繞家庭娛樂進行佈局。風行的目標是構建高品質的文娛服務平臺，而高品質的文娛服務離不開好內容，風行基於長短內容雙構建的一個趨勢，將以長內容為正餐，短視頻為甜點，長短內容相結合，為使用者提供高品質的文娛內容。未來，大風行將以螢幕為核心、以內容為支點、以平臺為基礎、以行銷觸達價值，從屏到心構建以家庭為中心的高品質文娛服務，踐行國民娛樂新理想！

(本報記者 吳世軒）