新年伊始， 許多食品企業紛紛推出新品、新動作， 來開啟新氣象。 今天我們就來看看， 2018年的消費市場又有哪些變化。
1， 伊利 褐色炭燒在暢輕系列基礎上， 邀請王凱作為明星代言人， 推出暢輕褐色炭燒新口味， 添加燕麥顆粒， 強調7小時慢發酵， 焦香口感， 細膩絲滑。 目前已上線京東， 及各超市終端， 零售價在7元左右。
炭燒口味在近年成為新的優酪乳細分市場， 在2017年伊利就曾推出一款瓶裝褐色炭燒優酪乳， 似乎反響平平。 在今年繼續發力的伊利， 搭乘暢輕系列的成熟概念， 還有極具號召力的男神代言， 不知是否會扳回一城？
2， 蒙牛 世界盃包裝作為2018FIFA世界盃的官方贊助商， 蒙牛勢必要借此行銷一把， 此番推出的世界盃主題包裝產品就成為戰略第一步。 據悉， 蒙古多個品類的眾多經典產品也將陸續推出“世界盃戰袍”， 為這四年一度的全球盛世添彩助威。
雖然世界盃與我們的國足無緣， 不過中國乳企儼然已經沖出國門， 走向世界。 蒙牛此次贊助2018年俄羅斯世界盃， 是FIFA在全球範圍內首次合作的乳業品牌， 也是中國食品飲料行業第一個成為世界盃全球贊助商的品牌。 運動與蒙牛的再次結合， 不知能否重現蒙牛昔日的行銷經典。
脈動進入中國15年了， 在今年初就推出升級新產品熾能量， 來改善市場萎縮和銷量的下滑。 而在農曆春節來臨之際， 脈動又借勢給我們“紮心一擊”。 在其經典瓶型基礎上， 延續紅藍色調， 整體風格顯得“眼花繚亂”， 尤其這套“差不多系列”文案引起廣泛共鳴。 “工資差不多上萬了吧”、“差不多該生孩子了吧”、“過年差不多該減肥了”...沒錯 ， 這些“討人厭”的話語， 正是我們每個人過年回家都會被七大姑八大姨所問候的， 不知道看到這樣的脈動會不會想打人呢？
此次脈動新年瓶， 共包括5種口味15種包裝， 還聯合暴走動漫、王尼瑪等社交平臺大V推出TVC廣告， 展開線上行銷。 而在終端， 也借助“開蓋掃描100%中獎”等促銷活動， 逐步在全國上市。
4， 農夫山泉 17.5°蘋果“不務正業”的農夫山泉在2018年又開了一門新生意， 準備做水果搬運工， 開始賣蘋果了！看來繼17.5°澳橙之後， 農夫山泉也要將農產品進行到底了！
堅持走品質、用心路線的農夫山泉， 此次推出的17.5°阿克蘇蘋果也是大有來頭。 在新疆有一句諺語， “吐魯番的葡萄、哈密的瓜， 阿克蘇的蘋果人人誇”。 素有“塞外江南”美稱的阿克蘇， 依據得天獨厚的地理位置和氣候造就了本地蘋果味甜汁多、皮薄肉厚、色澤光亮的特質， 其獨特的“冰糖心”更是享譽海外。
據說農夫山泉2008年就在新疆建立了蘋果科研團隊，用近10年的時間才培育出這款高端、優質的果品，無疑又是匠心典範。值得一提的是，這款14粒裝售價79.9元的禮盒包裝，在設計上也延續了農夫的高水準。以插畫為主，帶有濃濃的少數民族風情，使消費者自然聯想到新疆產地，而17.5°的品牌符號，也具備相當的消費者認知。可以想像在未來，我們或許會看到更多的17.5°產品也未可知。
5，露露 熱飲款歷史悠久的杏仁露品牌露露，除了代言人一項，行銷動作向來乏善可陳。而在不久前的新品發佈會上，居然一舉砍掉了瓶身上最顯著的代言人形象，換以大大的杏仁和更清淡的天藍色，這份謀變之心，著實讓人安慰。
據悉，為了搶奪早餐熱飲市場，露露還投放了北京大片區域的分眾平臺。只不過，相比於六個核桃清晰的品類定位，露露作為杏仁露老大，忽略品類價值，反而追求種目繁多的早餐熱飲市場，不知能否憑一個“熱”字讓刁鑽的白領們買單呢？
除了眾多老品牌的推陳出新，新勢力也同樣值得關注。以“國內首款純燕麥飲料”起家的燕小嘜，經歷2年的產品反覆運算，和在三四線城市夯實基礎、積累聲量，終於開始反攻核心城市。在春節大促來臨之際，燕小嘜高額投放，相繼入駐永輝超市、華潤、蔔蜂蓮花等多家在帝都商圈極具影響力的高超系統，以“快補膳食纖維，快喝燕小嘜”這一清晰明快的口號，發起春節攻堅戰！
我們也期待這樣更具有創新性、變革性的新勢力能夠快速成長，發展壯大！
據說農夫山泉2008年就在新疆建立了蘋果科研團隊，用近10年的時間才培育出這款高端、優質的果品，無疑又是匠心典範。值得一提的是，這款14粒裝售價79.9元的禮盒包裝，在設計上也延續了農夫的高水準。以插畫為主，帶有濃濃的少數民族風情，使消費者自然聯想到新疆產地，而17.5°的品牌符號，也具備相當的消費者認知。可以想像在未來，我們或許會看到更多的17.5°產品也未可知。
5，露露 熱飲款歷史悠久的杏仁露品牌露露，除了代言人一項，行銷動作向來乏善可陳。而在不久前的新品發佈會上，居然一舉砍掉了瓶身上最顯著的代言人形象，換以大大的杏仁和更清淡的天藍色，這份謀變之心，著實讓人安慰。
據悉，為了搶奪早餐熱飲市場，露露還投放了北京大片區域的分眾平臺。只不過，相比於六個核桃清晰的品類定位，露露作為杏仁露老大，忽略品類價值，反而追求種目繁多的早餐熱飲市場，不知能否憑一個“熱”字讓刁鑽的白領們買單呢？
除了眾多老品牌的推陳出新，新勢力也同樣值得關注。以“國內首款純燕麥飲料”起家的燕小嘜，經歷2年的產品反覆運算，和在三四線城市夯實基礎、積累聲量，終於開始反攻核心城市。在春節大促來臨之際，燕小嘜高額投放，相繼入駐永輝超市、華潤、蔔蜂蓮花等多家在帝都商圈極具影響力的高超系統，以“快補膳食纖維，快喝燕小嘜”這一清晰明快的口號，發起春節攻堅戰！
我們也期待這樣更具有創新性、變革性的新勢力能夠快速成長，發展壯大！